品质之上，唯有真年份
年份之上，唯有手工班
文 | 周丽梅
从“蓝色风暴”到“绵柔白酒”再到“真实年份”，洋河一直引领着行业风向，展现出强大的发展韧性。
10月28日，由梦之蓝·手工班冠名的“第二十届酒业营销趋势高峰论坛”在深圳举行。行业专家以“结构性增长”为主题，既有对行业现状的剖析和预判，又有对洋河发展的深度解读，呈现了一场关于时间和匠心的思想盛宴。
透过这场行业论坛，回看洋河今年以来的市场和品牌动作，不难发现，洋河正在围绕年份酒战略，以实际行动对话市场、沟通消费者，建立起品质先发优势和品牌口碑动能，不断夯实“品质之上，唯有真年份；年份之上，唯有手工班”的品牌地位。
年份战略
构建洋河品牌护城河
在行业深度调整周期下，酒企普遍进入阶段性筑底期。市场消费需求整体偏弱，企业经营节奏变缓。
▲盛初集团董事长王朝成“酒产业处于调整的中早期，有些企业调整的早，处于中期，但远未结束，还有一些企业甚至还没有进入调整的状态。”盛初咨询董事长王朝成表示，行业整体由“缩量调整”转为“降价调整”，这对产业健康将带来极大的压力和挑战。
同时，他还表示，次高端迎来巷战。随着产业压力调整，主流酒厂竞争会加剧，尤其是次高端的竞争会变得更加激烈。他表示，次高端战略上，针对次高端卡位现象，最近几年就会分出胜负。
▲深圳腾店数字科技公司执行总裁李克对于当前行业趋势，深圳腾店数字科技公司执行总裁李克表示，周期性的起伏波动分为周期性危机和阶段性平静，当下行业面临的不是周期问题，主要是阶段性问题，这是高速增长后进入瓶颈期的必经过程。李克认为，当前应该重点解决产能过剩，消费饱和甚至消费过渡的问题，放大结构性优势，方能带来发展的确定性契机。
在复杂多变的背景之下，洋河依旧保持稳健增长，显示出头部企业的发展韧性。从突出品质表达、强化年份老酒价值引领，到打造高端白酒品牌价值标杆，洋河的“结构性增长”优势得以凸显。同时，洋河不断优化产品线，尤其是梦之蓝手工班的不断升级，重塑“中国高端年份白酒”价值高度，为洋河建立起了难以逾越的护城河。
▲洋河股份党委书记、董事长张联东年份老酒不是一条新赛道，但洋河却能从中闯出新天地，洋河股份党委书记、董事长张联东把它归结于在产能、储能、品质等方面的硬实力。
首先是基于洋河的特大产能。十几年来，洋河不断布局，拥有了100万吨的储酒能力、60多万吨不同年份的原酒和23万吨的陶坛储存基酒。今年，洋河凭借7万口窖池和2020口明清老窖成功挑战吉尼斯世界纪录™称号，被正式确认为“最大规模的白酒窖池群”。这一认证不仅是对洋河深厚历史底蕴和强大产能的认可，更是对其高端品牌梦之蓝手工班品质保障的权威背书；
其次是绵柔老酒的稀缺性。从“2%的高品质原酒精挑细选” 到“180天的超长发酵”，每一瓶梦之蓝手工班的留存都是由“天时、地利、人和”的条件共同创造出来的，既不可模仿，也不可复制；
最后是洋河的“真年份”。梦之蓝手工班成为首家获得“中国酒业协会”授权、由第三方认证机构“方圆标志认证集团有限公司”权威认证的中国高端年份白酒，权威年份认证，是对洋河年份酒“年份真”和“品质高”最有力的证明；
▲方圆标志认证集团有限公司董事长兼总裁冀晓东方圆标志认证集团有限公司董事长兼总裁冀晓东在现场再次对产品品质和时间价值予以双重肯定，她表示，在全流程严格监管下，生产梦之蓝手工班的每一个酒库、每一坛年份基酒都经过检查组的验证和专家的品鉴，确保了每一瓶梦之蓝年份酒都身份可查。
在长期主义的坚守中，梦之蓝手工班得到市场和行业的高度认可，品牌护城河不断筑高，展现出强大的品牌势能和穿越行业周期的韧性。
国际布局
看到梦之蓝手工班的高端引领力
梦之蓝手工班自上市以来，一直备受行业关注。从权威认证为中国高端年份白酒，到成功挑战吉尼斯世界纪录™称号，再到梦之蓝手工班全球行的脚步遍布全世界，一系列高质量、高占位的行动，让梦之蓝手工班的真实年份与品质得到淋漓尽致的展现。
现场，洋河股份党委书记、董事长张联东用三个生动的小故事，讲述了洋河的奋斗历程。
在“一枚商标”故事里，“洋河”与“敦煌”“飞天”“梦想”三者有着深厚历史文化情缘，上世纪六七十年代洋河作为首批指定外销酒，使用敦煌“飞天”标志扬帆出海，2023年洋河成为“中国航天事业战略合作伙伴”，展现出了一个民族企业“涓滴成河，蔚然成洋”的上下求索。
在“一份墨宝”故事里，张联东指出，洋河是中国白酒行业唯一一个同时拥有两个中国名酒、两个中华老字号的企业。1912年双沟在南洋劝业会上荣获国际金质奖章，孙中山先生挥笔题写“双沟醴泉”。新中国成立后，这幅墨宝也激励着洋河肩负起振兴产业的责任与担当。
在“一份礼物”故事里，法国前总理拉法兰盛赞洋河是“中法最好的礼物”。张联东说，洋河还将成为“世界的礼物”。目前洋河已经走入50多个国家和地区，全面参与中美乒乓外交等重大国际活动，加强中美等国家的民间交流；全面融入达沃斯论坛、“一带一路”峰会、上合峰会、G20峰会、中拉文明对话等重大外事活动。
三个故事，串联起洋河的发展脉络，一个从历史走向未来、从传统走向现代、从中国走向世界。让不断跨越生命周期，与梦想同行、与世界同频的洋河，有了具象化的呈现。
今年以来，洋河加快国际化步伐。以北京为首站，辐射全国、乃至全球，“梦之蓝手工班全球行”在世界范围内掀起了品鉴热潮。从北京、南京、广州等国内城市，到抵达马来西亚、南非、美国、法国等地，洋河不断展现出梦之蓝手工班品质实力，与加速开拓国外市场和品牌国际化的决心。
庞大的产能、储能和规模，为梦之蓝手工班走向国际打下品质基础，而成功挑战吉尼斯世界纪录™称号，被正式确认为“最大规模的白酒窖池群”等荣誉，更是让梦之蓝手工班具备足够的能力和底气，让世界各地的朋友深刻感受到中华文化的博大精深与强大魅力。
十年磨一剑，梦之蓝手工班是洋河坚持长期主义、产品至上、品质革命的硕果。如今，在“年份战略”与“国际布局”的相辅相成下，梦之蓝手工班凭借洋河强大的产能、储能、规模硬实力，构成了面向市场的强大韧性与核心竞争力。
正如王朝成所言，下一轮周期，整个中国白酒的高端竞争会变得异常激烈，大家会争夺在时间和品质上的制高点，而梦之蓝手工班，从真实性、规模性和品牌性来看，是最具有可持续的高端年份白酒。
梦之蓝手工班，还将奔向更为广阔的市场，与全世界共享中国高端年份白酒的品质盛宴。
