在白酒行业逐步步入高质量发展的深水区，消费升级及消费需求的转变正裹挟裸瓶白酒与小酒品类走向全所未有的发展高速隧道。他们与空间交错又彼此独立，市场的补充与转换形成酒企产品战略的组合新模式，就如郎酒在树立起小郎酒这一小酒品牌的标杆地位后，以顺品郎的焕新上市，重构其在光瓶酒矩阵中的竞争优势。
不久前7月，以“花开富贵、和谐兼香，顺品郎”为崭新战略定位，顺品郎高调占位高线光瓶酒市场，并联合小郎酒通过“大瓶+小瓶”的策略方针，发起在兼香领域的热潮，这不得不说是郎酒打造全新战略格局的一步奇招妙棋。
顺品郎焕新升级两月之久，市场的消费氛围持续向好，有行业人士直言或许将迎来又一个“全国热销”的光瓶酒黑马。如此被市场看好，足以见顺品郎在市场引发的震动及强势影响力。事实上，当我们把目光落地到郎酒“一树三花”的整体格局中，更能清晰品味这其中转变之深意。“兼香双王”归位，顺品郎的重生正当时候。
含着金钥匙出生，顺品郎赶上兼香提振的好时候
20世纪70年代，中国白酒确立了浓香、清香、酱香、米香四大基本香型。随后，在四大主体香型基础上，行业又衍生出其他多种香型白酒。今时今日，多元化白酒香型林立，行业也开始进入到“香型争鸣”的发展阶段。茅台、郎酒引领酱酒热带来的酱香型产业崛起；汾酒重担清香重任开创清香复兴新时代；五粮液、洋河等浓香军团全面亮出“浓香自信”的大旗......不同香型的市场争夺战为行业的竞争割据描绘出新的图景。
而在光瓶酒领域，兼香的独特优势引发的连锁反应，显然就像是这场混战中的一场清奇画面，为顺品郎的成功占位提供了无法复制的发展捷径。
众所周知，由于受浓、清、酱三大主体香型的产业格局所影响，长期以来，光瓶酒市场便同样以份额最大的浓香、清香产品为主力，产品的供给饱和、同质化的激烈竞争是过去甚至现在这一领域长久呈现的一种状态。顺品郎的兼香香型在此种格局下，反而有着无法比拟的差异化价值，能够带给消费者全新的消费体验。
对于消费者而言，生活品质的提高意味着他们已从过去以价格为导向的消费向以品质为导向的消费理念所转变，一款拥有高颜值、高品质以及高性价比的光瓶酒不仅是其消费首选，更能够快速得到消费者的认可和青睐。顺品郎瞄准消费升级趋势下高线光瓶酒市场的真空地带，用兼香型酒体为个性武器，无疑具备了杀出重围的先天机会。
更为重要的是，在顺品郎之前，兼香小郎酒的成功运营早已为其打造出了最佳的市场培育巢穴。郎酒兼香产品体系中，小郎酒是光瓶酒品类领域绝对的领导者。作为超级单品代表的小郎酒，不仅成功构建了包含150万核心网点的完善渠道网络，同时更通过经典装及升级装双轨并行的运作机制，以及对接年轻消费者的时尚化营销，为郎酒兼香品牌培育了千万级的忠实的消费群体。
这一切优质资源都将为顺品郎放行，含着金钥匙出身，创造最大的成长空间。
突出的价值标杆，品质战略为其全面赋能
当然，顺品郎最核心的价值依然在品质上。早在2010年，中国酒业协会就认定郎酒旗下浓酱兼香型白酒为中国白酒浓酱兼香型代表。2017年，郎酒历时八年独创《浓酱兼香性白酒生产方法》，并荣获四川省专利奖特等奖。顺品郎作为酒质攻坚成果的直接受益者，其兼香的口感及突出品质不仅经得起考量，更代表着一种产品价值标杆。
尤其伴随今年以来，郎酒在品质战略上的积极发声，郎酒兼香产品的内在表现力更为人所称道。同时拥有郎酒庄园和泸州浓香基地两大优质香型产品输出根据地，郎酒深厚的品质底蕴为顺品郎构建出强大的赋能支撑。
如今两大产业基地的技改工程正如火如荼进行，项目建设完成后，在原有优质产能基础上，郎酒酱香型基酒未来将达到年产能5万吨、储量突破30万吨；同样浓香型年产能也将达到10万吨，储存量25万吨。这一大手笔的投入能够从根源上保证包括顺品郎在内的全品系产品的高品质要求。此外，今年8月，郎酒又成立了专门的郎酒品质研究院，以其通过科研支持及技术保障，为郎酒打造极致化的品质力量。
多重基于品质战略的重要举措，让顺品郎的品质优势再度得到充分展现。侧面也意味着其将像小郎酒一样，在高线大光瓶领域成为品质代名词，从而进一步强化郎酒的领跑地位。顺品郎焕新升级折射出郎酒后百亿规划版图的更大野心，以兼香白酒为产品体系重要一翼，顺品郎担负起小郎酒这一核心主力之外的关键补充性产品重任，且头顶“唯一兼香大光瓶”的品牌光环，其必然将是郎酒发动名酒竞争的的又一张王牌。
文 | 伍娟 编 | 李森 制作 | 刘瑶
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
