一直以来，白酒都被人们寄予了丰富而厚重的情感。到目前为止，为大家所公认的观点就是：中国白酒具有诸多其他商品都不具备的物质以及精神双重属性。因此近年来，越来越多的白酒企业剑走偏锋，从原来的拼广告、拼渠道的短兵相接，转而投向深挖品牌文化、内涵，打造符合品牌形象，精准对接消费需求的高附加值产品。
尤其对于五粮液而言，其“大国浓香”的品牌形象已然深入人心。特别是随着2019年年初第八代经典装水晶瓶五粮液重装上市，五粮液背后的深厚酿造历史让人肃然起敬，也唤醒了一众忠实消费者对于五粮液经典产品的美好回忆。
与此同时，一款意在“致敬时代精神”的文创类产品——唱响年代，也进入到了消费者的视野。也是这一款产品，让曾祖训、胡永松等浓香型白酒泰斗级大师赞不绝口，除了五粮液生产的品质背书之外，“唱响年代”又勾起了大师们怎样的回忆呢？
八位大师坐镇，唱响年代面临“品质大考”！
2020年1月16日，与窗外的隆冬形成鲜明对比，成都西郊的一个白酒体验馆内显得格外热闹。不仅因为曾祖训、胡永松、李大和、赖登燡、何永庆、张文学、钟杰、李国红八位老中青酒业专家齐聚一堂，还因为成都九石机构多年来坚持在春节前夕邀请行业专家共话酒业、共叙佳节而增添了几分节日的暖意。
活动现场，九石机构特别准备了一场简单而又严谨的专家品评会，主角就是五粮液出品的唱响年代。据透露，五粮液出品的唱响年代产品今年3月上市，这是产品上市前第一次邀请如此重量级的酒业泰斗、大师进行品评。唱响年代产品负责人怀着谨慎而又惴惴不安的心情向快讯君表示，这真的是一次货真价实的“品质大考”！
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面对重量级“主考官”的严格品评，五粮液的酿造工艺、匠心精神再次赢得了专家们的一致肯定。经过了八位大师的轮番分析、论证，最终由著名酿酒大师赖登燡执笔，著名酿酒大师、四川省酿酒工业协会专家组组长曾祖训宣读专家评鉴意见：
无色清亮透明，窖香、粮香舒适，醇和甘润，自然谐调，余味爽净，浓香型白酒风格典型。
值得一提的是，对于唱响年代的包装与产品定位，八位大师一致给出了高度评价，认为唱响年代新颖别致，能够唤醒了消费者对于五粮液的深刻品牌记忆，在有过硬的品质背书的前提下，也一定会满足消费者随收入增长而日益提升的品质消费需求。
八位酒业泰斗、专家看着唱响年代酒盒上的五粮液老厂区大门，勾起了他们与“浓香大王”之间的美好回忆，最后在唱响年代酒盒上签名留念。
酒业“文创大时代”
众所周知，中国白酒具有物质形态和精神内涵双重属性。而在产能过剩的今天，白酒的精神内涵变得越来越被消费者看重，网友也有流传：哥喝的不是酒，是寂寞。
看似略带戏谑之感的一句笑谈，如今看来倒也十分贴切。
纵观近年以来的酒业浮沉，成功者多半都在产品的精神属性、文化属性的打造方面下了大功夫，而沉沦者的沉沦原因必定有品牌文化打造乏善可陈的通病。
>>左右滑动查看更多图片遑论高端白酒——诸如茅台、五粮液、国窖1573这样的高品牌附加值产品的消费者，在选择酒品时对于品牌的考量。在被定义为“刚需”的大众酒市场，曾经只能以价格为武器的赤身肉搏也开始变得“文绉绉”起来。
以曾经被当作“异类”的江小白为例，针对目标消费者——城市白领人群的表达诉求，江小白直击痛点首创表达瓶的设计，通过走心抑或“走肾”文案的引导，与目标群体高频互动，营造出了“江小白现象”，从而带动了市场动销。
这条与传统品牌构建截然不同的建设路径，给略显老态的中国酒业开了个不小的脑洞。
又比如说在人们心中神圣、庄严的故宫，在单馆长“开脑洞”的经营下连年增收，这个600多岁的“老宝贝儿”的成功案例告诉我们——不管接受与否，属于文创类产品的风口来了！
唱响年代产品就是在这样的背景下诞生的！
唱响年代产品负责人告诉快讯君：“其实唱响年代产品还有另外一个Solgan——时光入酒、情怀依旧；这代表了我们做唱响年代的初心，借由一款高品质的酒，致敬时代精神！”
时至今日，或许我们无法对“时代精神”本身下一个准确的定义，因为世界包罗万象，有人关心目的地，有人关心沿途风景。时代精神已经渗透到我们每次成功背后的汗水或者泪水，也弥漫在每次碰杯的笑声或者苦笑声之中。
神性和动物性交织的人类总有喜、怒、哀、乐，或者被更复杂的情绪左右，但身处时代洪流之中的我们只能步履不停，而当以时光入酒，举杯畅饮之后，你独有的那份情怀就会适时涌上心头……
文 | 李一卓 编 | 杨雯 制作 | 杨雯
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
