近日，文化和旅游部资源开发司公布2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例，其中“约会哈尔滨 冰雪暖世界”文旅推广营销案例榜上有名。
▲素材来源：文旅部官方网站在过去的这个冬天，哈尔滨以“掏心掏肺掏家底”的热情，在冰天雪地里接住了一轮“泼天富贵”。在除了天冷哪都不冷的热潮中，“约会哈尔滨 冰雪暖世界”这句温暖的邀约被许多游客铭记。
人们都说，这句话把冰城的“冷”和冰城的“热”巧妙地结合起来了。然而鲜为人知的是，这句话，是总台黑龙江总站为哈尔滨量身构思的城市宣传语。因其高度的概括和贴切的表达，在上千条候选语中脱颖而出，被确定为哈尔滨冰雪季主题，为城市火热“出圈”拉开了序幕。
事实上，早在2023年11月，总台黑龙江总站就开始策划以“约会哈尔滨 冰雪暖世界”为主题的冰雪季系列宣传报道方案，通过大屏、小屏、广播，打出花式“组合拳”让冷资源转化为热经济，助力哈尔滨文旅出圈。截至1月10日，170余篇报道助力“尔滨”这个亲切的称呼广为传播。其中仅1月7日至8日的“冰雪经济”相关报道，跨媒体总阅读观看量就达1.97亿次。
在“约会哈尔滨，冰雪暖世界”走红的这个冬天，总台黑龙江总站连续3年在哈尔滨冰雪大世界打造的总台最北“冰雪演播室”，今年1月如期投入使用，这里不仅进行了各种节目的录制和有趣的直播，吸引了可爱的广西游学团“小砂糖橘”，还陆续迎来15位驻华使节，实现10余个语种国际传播。全冰构造的冰雪演播室本身也成为冰雪大世界的新晋地标，每天吸引大量游客专程前来“打卡”。
“我姓瑞，欢迎哈尔滨来与我相会！”2024年1月中旬，在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛上，瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔在接受中国媒体采访时，对中国哈尔滨冬季旅游的火爆表示惊叹，并用中文“喊话”，欢迎中国游客前去观光旅游。
面对遥远又亲切的“喊话”，哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新很快回应：“我姓哈，欢迎来到我的家！”哈尔滨和瑞士有着相似的纬度和冰雪资源，但有着不同的四季风光和人文景观，希望未来双方能有更多合作，欢迎瑞士的朋友们到哈尔滨游玩。
这段跨越山海、超越国界的“隔空喊话”，发出后即登上热搜。而哈尔滨文旅局局长的“喊话地”，正是总台黑龙江总站位于冰雪大世界的演播室。从这间演播室里，文旅比拼不仅火出了圈，还火出了国。
眼下，冰雪已经融化，无雪时节的哈尔滨，还有东北虎林园、老会堂音乐厅、中央大街、中华巴洛克历史文化街区、太阳岛等诸多景点，承载着多元的文化、优雅的底蕴与游客相约。变化的是季节，不变的是热情。下一个冰雪季，哈尔滨还将以独特的城市魅力，邀四方宾朋共赴冰雪盛宴。
