在市场竞争日益激烈的汽车行业，奇瑞旗下的高端品牌星途正面临前所未有的挑战。其明星车型星纪元ET，在上市初期曾短暂享受过市场的热烈追捧，但好景不长，如今销量急剧下滑，让星途品牌的整体增长势头显著放缓。
星纪元ET，作为奇瑞星途品牌寄予厚望的中大型SUV，自今年5月上市以来，其市场表现始终未能达到集团高层的预期。上市初期，凭借高性价比和新车效应，星纪元ET曾短暂实现销量增长，但好景不长，7月至8月期间，销量出现了接近腰斩的断崖式下滑。8月份，星纪元ET的零售销量仅为1744辆，与7月份的3450辆相比，跌幅惊人。
这一数据不仅远低于奇瑞集团董事长尹同跃“让别人害怕，让别人头疼”的豪言壮语，也远未达到星途营销中心总经理黄招根提出的“月销破万”乃至“上半年月销五千”的短期目标。上市四个月来，星纪元ET的销量甚至未能触及月销5000辆的基本门槛，这无疑给星途品牌带来了沉重的打击。
在增程式中大型SUV这一细分市场，星纪元ET的竞争对手如雨后春笋般涌现。零跑C16和东风奕派008等车型的相继推出，不仅进一步加剧了市场竞争，还以更高的性价比和丰富的配置对星纪元ET构成了直接威胁。尤其是零跑C16，其售价区间与星纪元ET重叠，且以更低的入门价格提供了更为丰富的配置，迅速在市场上占据了一席之地。
面对激烈的市场竞争，星纪元ET的产品力似乎显得有些力不从心。尽管其上市初期凭借一定的热度取得了一定销量，但随着市场竞争的加剧和消费者对新车型新鲜感的消退，其销量下滑也在情理之中。
星纪元ET的销量低迷只是星途品牌整体困境的一个缩影。今年以来，星途品牌的销量增长明显放缓。1-8月，星途品牌累计销量虽然达到了8万辆，但同比增长率仅为22%，远低于奇瑞集团整体的41.9%增长率。更为严峻的是，星途品牌今年的销量目标为30万辆，但目前仅完成了26%，在星纪元序列表现不佳的情况下，完成全年目标几乎已成奢望。
除了国内市场表现不佳外，星途品牌的出口业务也遭遇了滑铁卢。2023年，星途品牌出口销量达到6.7万辆，占全年销量的一半以上。但今年1-8月，星途品牌的出口销量仅为3.15万辆，较去年同期下滑了16.6%。这一数据不仅反映出星途品牌在国际市场上的竞争力不足，也进一步加剧了其在国内市场的困境。
星纪元ET的销量低迷和星途品牌的整体困境再次提醒我们，汽车市场的竞争已经进入白热化阶段。对于车企而言，只有不断创新、提升产品力和品牌力才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。而对于星途品牌而言，如何在短时间内调整策略、重振士气、实现销量的触底反弹将是其未来一段时间内面临的最大挑战。
