奥运开幕式的舞台上，不少代表团都身穿自己的“民族品牌”出场，展现本国的时尚风格
文｜胡苗 徐滢
编辑｜余乐
2024年巴黎奥运会在一场盛大的塞纳河巡游下拉开帷幕。
作为全世界关注度最高的比赛之一，奥运开幕式往往是奥运会期间观看人数最多，影响力最大的舞台。每一届奥运会，各个举办国都在试图以开幕式，展现其国家文化、民族传承，以及其所坚守的价值观。
对于商业品牌而言，开幕式所具有的巨大的流量，也让它成为了一个最佳展示场所。各国代表团运动员需要在开闭幕式、比赛、颁奖仪式、采访等诸多场合穿着合适的服装，这些位置于鞋服品牌来说，就是最好的广告位。
在歌剧表演、重金属摇滚、街头艺术等诸多精彩表演中，LV作为本届奥运会的高级赞助商，依然拉足了存在感。从奖牌箱到奖牌，再到火炬柜、颁奖礼服，均是LVMH旗下品牌出品。在开幕式的表演中，还上演了一段长达1分钟的“硬广”植入。LVMH集团也为此付出了高达1.5亿欧元的赞助费。
像法国一样，不少代表团都倾向于在奥运舞台上展示自己的“民族品牌”：意大利有阿玛尼；美国队、加拿大队则分别带上了位列“中产三宝”的拉夫劳伦和露露乐檬（Lululemon）；中国队身穿九牧王的礼服出场。
还有很多代表团选择了国际知名品牌：阿迪达斯、耐克两大体育巨头仍占有很大的“市场份额”；中国匹克支持了多个代表队，同样存在感不低；连快时尚品牌优衣库，也通过瑞典队“掺和”了一脚。
下面这些出现在塞纳河上的、风格各异的服饰，哪款是你的最爱？
中国队
中国奥运代表队的开幕式礼服是一袭红白配色的礼服。
图/东方IC这套礼服融入了许多中华传统文化元素。男士礼服衬衫为小立领盘扣设计；女士礼服裙装融合了旗袍和宋代服饰，采用了竹子为主要纹样，寓意和谐团结、坚韧不拔、节节高升。整体来看，这套礼服风格庄重而严肃。
这套服装由来自福建的民营企业九牧王设计提供。这家企业的发展，也是中国改革开放后初代民营企业成长的缩影。上个世纪80年代创立之时，九牧王还只是一家小型服装厂，整个工厂只有12台缝纫机。随着市场经济的发展，这家小企业逐渐成长起来。2018年，九牧王成为了中国体育代表团官方礼服供应商（2018年-2024年）。未来一个月里，观众们还将看到中国队的领奖服，以及各个项目的比赛服。
颁奖服由安踏设计，融入了龙须和龙鳞的元素，衣袖上是压花纹路，并使用了拼接和刺绣的工艺。这套服装还充满了科技含量——它以环保再生纤维打造而成，实现超过50%的碳减排，是中国首套经权威机构认证的碳中和奥运领奖装备。
图/安踏官方微博在比赛服上，许多运动队依然由安踏赞助，但也有项目与其他品牌达成了合作，如滑板项目由Fila Fusion赞助，高尔夫球项目由比音勒芬品牌赞助，乒乓球项目由李宁品牌赞助。
法国队
作为东道主，法国队开幕式的礼服充满了法式时尚元素。
LVMH集团作为本届奥运会的高级赞助商，旗下的多个奢侈品牌都将为巴黎奥运会各个环节提供支持：奥运奖牌由“拿破仑最爱的珠宝商”传承下来的品牌CHAUMET（尚美巴黎）设计，装奖牌的箱子由Louis Vuitton（路易斯威登）制作，Moët Hennessy（酩悦轩尼诗）则将在奥运会期间向来宾提供旗下的酒类产品……
法国队的礼服由LVMH旗下的另一品牌Berluti（伯尔鲁帝）打造。这家企业的历史可以追溯到1895年，最早为欧洲绅士制作鞋履，而后产品线扩充至成衣、皮具、配饰等。这样的品牌基因，也让它在这次的奥运礼服设计上沿用了法式古典风格。
这套服装以燕尾服作为蓝本，西服上的渐变层以法国国旗为设计灵感。女版还有无袖外套，可以搭配西装裤或丝质裙。
图/东方IC意大利
法国队有本土时尚品牌LVMH支持，意大利也得到了其本土奢侈品品牌Giorgio Armani（阿玛尼）的支持。
阿玛尼旗下的Emporio Armani主打健身服和街头装的系列，EA7系列是该品牌下的一个子系列，特别注重为健身活动设计服装和鞋子。本次意大利奥运代表团的服装便采用了EA7的设计。
图/东方IC不同于法国队礼服的风格，这套服装主打休闲，大量运用了代表传统意大利国家队的海军蓝色。意大利国旗的红色和绿色则点缀在领口和袖口。Polo衫和T恤的领子里面印着意大利国歌的开头。
比利时
同样主打高端时尚风格的还有比利时队，其开幕式服装也全部来自本土企业：女装品牌为Caroline Biss，男装品牌则是Café Costume。
图/东方IC比利时队的比赛服由中国匹克提供。
美国
美国奥运国家队的开幕式服采用了学院风。
这套服装由Ralph Lauren（拉夫劳伦）设计，这家从美国本土成长起来的时装帝国，是时装界的“美国经典”品牌，带有浓烈的美国气息。它最为人熟知的是Polo品牌，其Polo衫上马球运动员的Logo成为其最为人熟知的标志。近年来，拉夫劳伦在中国市场上受到了欢迎，还与始祖鸟、Lululemon并称为“中产三宝”。
图/东方IC这套礼服以海军蓝为主色，配以红白边，外套里搭配着蓝色条纹牛津衬衫，下身则搭配牛仔裤和绒面革皮鞋。闭幕式的服装也将由拉夫劳伦设计，是一套有着赛车风格的夹克套装。
在参赛服上，Nike（耐克）是美国队主要的赞助商，仅仅是为美国田径队就设计了多达50种服装，颁奖服也由耐克负责。
加拿大
作为“中产三宝”之一的Lululemon也继续亮相奥运。
在两年前的北京冬奥会上，加拿大队穿着Lululemon设计的红色羽绒服，在社交网络上十分出圈。在这一届的巴黎奥运会，Lululemon继续为加拿大提供服装。
这家成立于加拿大的运动品牌，在早期以细分品类瑜伽裤打开市场，并一步步成长起来，走进大众的视野，其市值一度超过阿迪达斯。
在巴黎奥运会上，Lululemon为开幕式、 闭幕式、采访、领奖服设计了四套衣服。
开幕式服装以“枫叶红”为主色调，纹路上融入了代表加拿大的“自然、动植物和建筑”元素。不同于礼服，这套衣服的上衣为夹克，搭配短裤和长裤，以及运动鞋，显得十分休闲。
图/东方IC日韩
日本与韩国都采用自本土品牌的设计。
日本代表队继续与本土老牌运动品牌ASICS（亚瑟士）合作，这家企业也是东京奥组委唯一的运动品牌类别官方赞助商，为此，亚瑟士付出了超过1亿美元的代价。
图/东方IC韩国的奥运开幕服由当地的休闲服装品牌Musinsa Standard设计，束带西装选用蓝色，代表青春气息和进步精神。
图/东方IC英国、德国等九个国家
英国奥运代表队的开幕服由阿迪达斯负责供应。整套服装围绕经典的英国红、白、蓝色调进行设计，鲜明的色彩碰撞显得非常耀眼，正面印着的大字“GREAT BRITAIN”更是引人注目。这个设计灵感来自1924年奥运会上英国运动员所穿的款式。
图/东方IC阿迪达斯是英国队的长期合作伙伴。不仅是英国，在巴黎奥运会上，阿迪达斯还成为了德国、匈牙利等九个奥运代表团的官方赞助商，并为法国田径队、法国手球队、波兰排球队等多支国家队提供了奥运比赛装备。阿迪达斯也是中国女排的长期赞助商。
瑞典
日本快时尚品牌优衣库通过瑞典队登上了奥运的开幕式。在2019年初，优衣库与瑞典代表队签约，并在2020年东京奥运会首次合作。之后双方将合作协议延长至2024年巴黎奥运会结束。
图/东方IC澳大利亚
同样选择学院风的还有澳大利亚，绿色西装外套搭配渐层金黄与米白色调，下身则是搭配米色短裤及渐层百褶裙。
这套衣服由澳大利亚老牌时装品牌Sportscraft打造，该品牌有着上百年的历史，已经是第10次为代表团设计服装。
图/东方IC葡萄牙
葡萄牙奥运代表团的服装由本土时尚品牌Decenio设计。
图源网络
这套服装以葡萄牙工艺的典型图案为启发，向全世界传递。“爱与和平”的表达。
在东京奥运会时，Decenio就为葡萄牙队设计和生产了礼服及休闲服装。
巴西
巴西奥运代表团开幕式服是一套牛仔夹克的设计，由时装品牌Riachuelo与巴西奥委会（COB）共同设计。所有服装均采用回收材料制成，牛仔夹克上绣有金刚鹦鹉、巨嘴鸟和美洲豹，这是巴西本地特有的动植物物种。
图/东方IC巴西队的比赛服则由中国知名运动品牌匹克体育提供。
匹克在这次巴黎奥运会上有不错的亮相，支持了巴西、菲律宾、比利时、塞尔维亚、新西兰、罗马尼亚、冰岛等11个国家的奥运代表团。
在过去的四届夏季奥运会和四届冬季奥运会上，匹克赞助了超过20个奥运代表团，并累计超过150次跻身领奖台，成为赞助奥运代表团最多、登上奥运领奖台最多的中国运动品牌之一。
荷兰
运动品牌斐乐（FILA）是荷兰奥运代表队的官方供应商和服装合作伙伴。其设计主要以橙色为主色。另外，在本届奥运会上，霹雳舞将正式作为比赛项目出现，荷兰代表队邀请了本国街头品牌The New Originals为霹雳舞运动员设计了服装。
图源网络
民族服饰
在奢侈品、快时尚、运动、休闲品牌混战的同时，也有部分国家选择了民族风的路线，向世界展示其民族的特色。
如蒙古队，其开幕服灵感来自于蒙古传统长袍，配有刺绣口袋、腰带、耳环等配饰，每套礼服平均需要20小时才能完成。
图源视频截图
沙特阿拉伯、不丹等国的开幕服饰，均有其民族特点。
图源视频截图
结语
巴黎开幕式展现出了包容、开放、多元的文化面貌，容得下高雅艺术、街头文化，也能接纳少数人群。在这个“逆全球化”反弹的时代里，巴黎开幕式展现出来的价值观弥足珍贵。
无论是奢侈品品牌、运动服饰巨头、中产品牌，还是小众设计师品牌，拥抱全球化对其生存与发展都十分必要。各个品牌之间存在的竞争，也在竞争中成长。
在一个讲究逻辑和回报的商业世界里，感性让步于理性，开放有助于寻觅更大的市场。我们都期待一个开放包容的世界。
