本文转自【BOF商业网站】；
美国时尚奢侈品集团 Ralph Lauren Corp（拉夫·劳伦，以下简称“Ralph Lauren”）周二公布了（截止到 6月27日的）2021财年第一季度的财务数据，净销售额同比下跌66%至4.87亿美元，但同店销售额同比增长4%，高于分析师此前预计的2%。
Ralph Lauren 近年来受到快时尚品牌的竞争影响，高管决定将品牌重点重新定位在经典款式上，促进直接面向消费者的销售。
公司首席执行官 Patrice Louvet 表示目前已加大折扣力度并减少库存以重振品牌并提高利润率，尤其是北美市场的线上销售额增加了21%，帮助公司提振了业绩。
据悉，Ralph Lauren 将逐步取消折扣，公司预计当前季度营收将小幅下滑。
5月，Ralph Lauren 公布了（截至到3月28日的）2020财年全年和第四季度的关键财务数据。2020财年 Ralph Lauren 在中国大陆的销售额较上一财年实现了两位数增长，尽管最后一个季度的表现因疫情影响稍有下滑。但该季度中国大陆和韩国的线上业务增长强劲。（详见《华丽志》历史报道：Ralph Lauren重回正轨，上季度中国线上销售额大增76%）
Ralph Lauren 表示预期2021财年第二季度和全年业绩都将受到疫情带来的不利影响，由于目前形势的不确定性，公司目前不提供对未来的指导。
消息公布后，Ralph Lauren 当天股价上涨了约1.9%。
截止到 6月27日，Ralph Lauren 2021财年第一季度关键财务数据如下：
净销售额同比下跌66%至4.87亿美元；毛利润为3.49亿美元，毛利率为71.5%；营业成本为5.17亿美元，较去年同期7.78亿美元下降了32.6%，主要由于员工停薪休假和租金减免节省了成本；营业亏损为1.68亿美元，营业利润率为34.5%；调整后营业亏损为1.74亿美元，调整后营业利润率为35.7%；净亏损1.28亿美元，摊薄后每股亏损1.75美元；调整后净亏损1.33亿美元，调整后的摊薄后每股亏损1.82美元。
按地区：
北美：净销售额同比下跌77%至1.65亿美元；批发渠道净销售额同比下跌93%，实体零售渠道净销售额下跌77%；可比门店销售额下跌64%；营业利润为2500万美元，调整后营业利润为4000万美元，调整后的营业利润率为24.3%；欧洲：净销售额同比下跌67%至1.21亿美元；批发渠道净销售额同比下跌71%，实体零售渠道销售额下降75%；可比门店销售额下降62%；营业利润为1700万美元，调整后营业利润为1800万美元，调整后的营业利润率为14.8%；亚洲：净销售额同比下跌34%至1.72亿美元；实体零售渠道销售额下降35%；可比门店销售额下降33%；营业利润为1000万美元，调整后营业利润为1300万美元，调整后的营业利润率为7.4%。
