前几天，哈尔滨冰雪大世界开园，两天游客量就达10.6万人次。继去年火爆出圈之后，今年的哈尔滨仍是最受欢迎的目的地之一。
当前，随着国内冬季旅游市场逐渐火热，各地纷纷发布冬季旅游路线，加大冬季旅游产品供给力度，以期在冬季旅游市场中分得一杯羹。从南到北，从东到西，冬季旅游市场花样缤纷、活力十足。
冰雪旅游成核心引擎
这两年，冰雪旅游发展如火如荼。今冬以来，东北三省凭借其得天独厚的冰雪资源，加大力度升级冰雪文旅产品供给。如吉林省在吉林市北大湖滑雪度假区开幕了2024—2025新雪季，同时举办“冰雪消费季”暨“冰雪嗨购节”。在祖国西北，前几天，新疆发布了2024冰雪游“大礼包”，集纳了新疆全区及各地推出的优惠举措，催热冰雪旅游消费。为了增强崇礼冰雪消费吸引力，河北8家雪场设立了消费维权[下载黑猫投诉客户端]服务站。
相较而言，南方地区虽然冰雪资源较少，但同样不甘示弱。四川省依托川西地区的青藏高原东缘冰雪旅游资源，布局建设了一批冰雪及温泉旅游区。在湖北，恩施绿葱坡滑雪场的配套设施全新升级，新建了一批露营地和民宿，吸引各地游人前来体验打卡。在长三角，这几天，浙江安吉云上草原滑雪场、宁波奉化商量岗滑雪场等也迎来了今年的冰雪热。
除了传统的滑雪、滑冰、雪橇、冰雕观赏等，冰雪旅游也不再是单纯的“冷”经济，产品形态越来越关注冰雪旅游的文化、娱乐和休闲度假等多重体验。12月18、19日，河南、山西两省分别推出冬季旅游主题线路。在山西，以民俗社火、冰雪度假、古建研学、温泉康养、冬景摄影五个方面260余项活动组成丰富多彩的主题文旅体验，力图打造山西冬季旅游消费“新热点”。河南冬游产品则涵盖了冰雪运动体验、雪韵古都游览、温泉康养度假、暖心美食品鉴等多样旅游元素。
在此之前，为丰富冰雪旅游产品、进一步促进和扩大冰雪旅游消费，文化和旅游部发布了“冬奥之城?冰雪长城”“晋美冰雪?古建瑰宝”“相约北疆?乐享雪原”等12条线路为2024—2025全国冰雪旅游精品线路。
随着年轻人成为冰雪旅游消费的主力军，为充分发挥冰雪赛事对文化、体育、旅游消费的带动作用，国家体育总局、文化和旅游部日前还联合发布了“跟着赛事去旅行”2024—2025全国冰雪赛事目录，涉及第一届全国城市越野滑雪挑战赛等20项赛事。
如今，冰雪旅游因其独特的体验已然成为冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。携程数据显示，11月底开始，冰雪游产品的售卖开始起量，进入12月冰雪游相关产品的搜索热度持续走高。
暖冬旅游热度不减
冰雪运动热度持续上升的同时，暖冬旅游如往年一般热度不减。
据中国气象服务协会报告，自11月中旬以来，寒潮已经严重影响了我国的气温，许多地区气温骤降，致使南方的避寒旅游迅速升温。尤其是华南和西南地区，已经成为避寒游的热门目的地。
相比年轻游客，冬季中老年银发人群更愿意前往气候温暖的目的地，温泉度假、旅休等休闲疗愈方式备受市场欢迎。同程旅行数据显示，进入11月以来，国内温泉旅游热度环比上涨178%。今年进入冬季旅游旺季以来，有超过80万名的候鸟人群在海南过冬。
海南省旅游和文化广电体育厅预计，到春节期间，这一数据将突破130万。为丰富候鸟朋友在海南的冬游体验，海南精心策划并推出50条服务候鸟朋友的精品旅游线路，涵盖城市漫游、自然风光、亲子互动、康养度假、文化体验等方面。
除了中老年银发群体，如今很多年轻游客开始尝试以旅居的方式探索城市的“新”玩法。不久前，云南省专门出台的《加快推进旅居云南建设三年行动》提出，到2027年，全省培育3000个以上乡村旅居重点村，引培一批旅居龙头企业。12月11日，大理印发《关于推进“旅居大理”建设的实施意见》，加快全州旅居业高质量发展，打造“旅居云南”大理样板。
文博游持续升温
值得注意的是，近年来，冬季文博热度持续走高，一些特色专题展览，甚至爆款文创都成了新晋“流量密码”。今冬以来，上海博物馆的埃及主题特展、首都博物馆的“希腊人——从阿伽门农到亚历山大”展览、中国国家博物馆“凤凰故国—青铜时代曾楚艺术展”等吸引了众多游客参观。
12月4日， “春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。为迎接第一个世界非遗版春节，半个月之后，“过年——春节主题展”就正式亮相中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）。社交媒体上，不少人纷纷化身“自来水”到微博、小红书、抖音等社交媒体推荐。
在中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）展厅，集木工、油彩、纸扎、龙灯、刻纸等工艺于一体的乐清首饰龙人气颇旺。每年元宵节前后，乐清各地都会举行盛大的首饰龙巡演活动，人们期望首饰龙能带来风调雨顺、五谷丰登。 中国经济网记者魏金金/摄
事实上，近年来，每到岁末年初，各大博物馆都会推出一系列精彩纷呈的展览活动，这些展览因应景的展览主题、高质量的沉浸式展示展陈风格，尤其是云集了众多高规格的文物展品，都会成为游客们争相打卡的“网红展览”。 故宫博物院文华殿“文明先锋——凌家滩文化玉器展”“丰神有仪——辽宁博物馆藏中国古代人物画展”浙江博物馆“投龙——从山川祭祀到洞天福地”等现已开始成为各地文旅新的“流量密码”。
文博热的背后，与之密切相关的文创风潮同样也在持续出圈。国家博物馆网红文创产品“孝端皇后凤冠冰箱贴”更是以日均3500的销量受到大众的喜爱、追捧；由北京古代建筑博物馆推出的一款天宫藻井冰箱贴一度被称为“最难买的冰箱贴”。如今，不少游客甚至“为了买到心仪的文创产品而参观博物馆”。
业内人士表示，冰雪旅游、暖冬旅游以及文博游持续攀升的热度表明，消费者对旅游体验的需求日益多样化和个性化，预示着未来旅游业将更加注重定制化、季节性和特色化的发展路径。而文博游热度的持续上升，则彰显了当下文化旅游的潜力。旅游业应进一步深挖文化资源，开发更多具有地方特色和文化内涵的旅游产品来吸引游客，激发旅游消费潜力。（中国经济网记者 魏金金）
