长江商报奔腾新闻记者 徐阳
国内奶茶行业知名企业香飘飘（603711.SH）业绩仍承压。
10月30日晚间，香飘飘公告称，2024年前三季度实现营业收入约为19.38亿元，同比下降2.05%；实现净利润约为1773.25万元，同比增长408.98%；扣非净利润亏损575.49万元。
关于报告期内净利润同比增长，香飘飘表示，主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。
2024年前三季度，香飘飘综合毛利率达到34.64%，同比增加2.4个百分点；报告期内，公司营业成本12.67亿元，上年同期为13.41亿元，同比减少了0.74亿元，降幅为5.52%。
长江商报奔腾新闻记者注意到，自2018年明确“冲泡+即饮”的“双轮驱动”战略后，香飘飘主业便由冲泡业务延伸至两大业务齐头并进。占总收入比例近六成的冲泡业务，在前三季度实现销售收入同比下降8.27%至11.1亿元；即饮类产品前三季度实现销售收入8.01亿元，同比增长7.89%。
在产品创新方面，香飘飘的研发费用在稳步增长，但投入力度不高。2024年前三季度，公司研发费用金额为3070万元，同比增长28.19%，对应的研发费用率仅为1.58%。
而在营销上，2024年前三季度，香飘飘销售费用为5.34亿元，虽然同比下降了7.05%，但销售费用率仍处于高位，达到27.55%。
综合来看，2024年前三季度，香飘飘销售费用是研发费用的17.39倍。这期间，销售费用是公司同期净利润的30倍，巨额销售费或拖累盈利。
二级市场上，香飘飘自从2019年8月创出了37.17元/股的最高点后，股价便进入调整阶段，截至今年10月30日报收13.65元/股，区间跌超六成。与之对应的是，香飘飘的市值也从巅峰时的158亿元缩水至目前的56亿元。
作为一家典型的家族企业，截至2024年9月底，蒋建琪作为香飘飘最大股东，持股50.44%，其弟弟蒋建斌、妻子陆家华和独女蒋晓莹，分别持股8.76%、7.01%、4.38%，同时，蒋建琪、陆家华通过杭州志周合道持股6.08%，蒋氏家族持股比例高达76.67%。
2019年股价巅峰时，蒋建琪家族持有香飘飘84.34%的股权。因公司股价及市值剧变，加之持股比例降低，蒋建琪家族持股财富在五年多时间里缩水了90亿元，目前约为43亿元。
值得一提的是，香飘飘曾在2023年12月底尝试“去家族化”，引入了在快消领域经验丰富的杨冬云。不过，就在今年10月21日，杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理职务，辞职后不再担任公司任何职务。
