奥维云网最新统计数据显示，截至2021年11月，我国家电市场累计零售额规模为7022亿元，同比增长4.9%，但与2019年同期相比下滑7.4%，大盘尚未恢复至疫情前水平，家电市场进入“无增长”周期。但在市场不达预期、成熟家电品类增长乏力的同时，以扫地机器人等为代表的新兴品类仍然保持高景气。
智能清洁类小家电也成为2021年最热的赛道之一，科沃斯机器人股份有限公司(以下简称“科沃斯”，603486.SH)等公司的股价和市值一路走高，被业内称为“扫地茅”。根据《2021年扫地机器人市场发展白皮书》，2020年科沃斯以43.8%的线上销售额份额及78.2%的线上销售额份额稳居扫地机器人行业第一。
此外，浙江苏泊尔股份有限公司(以下简称“苏泊尔”，002032.SZ)等老牌小家电企业也纷纷开始跨界入局扫地机器人等智能清洁类小家电市场。
奥维云网研究报告指出，伴随地产大周期进入尾声，渗透率提升趋缓，增量需求红利已经结束，家电行业需求已完全进入存量换新的新周期。据奥维云网预计，2021全年，我国家电零售市场规模达到7622亿元，同比增长4.1%;预计2022全年市场规模7795亿元，同比增长1.6%。
国金证券研报也显示，2021年我国家电行业基本面与社会消费品零售总额走势基本一致，其中第一季度较高，第二、三季度承压下行，第四季度有所恢复。由于2021年二季度以来低基数效应消失，叠加疫情反复和上游原材料涨价等带动家电产品价格上涨，对居民消费意愿也产生了一定影响。
在家电板块中，以扫地机器人等为代表的智能清洁类小家电板块表现不俗，零售额和零售量均实现了逆市上扬。
奥维云网数据显示，扫地机器人等智能清洁类小家电维持高景气主要靠均价拉升。2021年，扫地机器人线上、线下渠道均价同比均有所提高，其中截至2021年第44周，扫地机器人线上均价较2020年同期同比增加近40%，线下均价较2020年同期增加近100%。
除均价外，销售额也能反映出扫地机器人等智能清洁类小家电的需求景气度。数据显示，2021年上半年，扫地机器人等智能清洁类小家电实现销售额136亿元，同比增长40.2%。其中，扫地机器人规模占比近40%，销售额同比增长38.7%;洗地机占比约16.3%，销售额同比大增887.9%。
具体来看，截至2021年第三季度，以扫地机器人等为主营业务的科沃斯营业收入较2020年同期大幅增加约99.04%，达到82.44亿元。另据奥维云网数据，2021年前三季度，科沃斯旗下两大品牌科沃斯和添可均取得了不错的成绩。其中，科沃斯扫地机器人线上零售量和零售额较2020年同期分别增加11%和52%，添可品牌线上零售量和零售额较上年同期增加均超过700%。
此外，苏泊尔也密集发力家居清洁类电器板块，并推出了手持式的洗地机和AirMop吸拖一体机等产品。“清洁类电器是当下增长最为快速的品类之一，尤其是能自动清洁及清扫的机器。”苏泊尔方面表示，随着公司环境家居电器业务总量的不断增长，公司也愿意投入更多的资源去发展该业务，后续将不断丰富清洁电器品类的产品线，提升品类的市场竞争力。
