中国高端护肤市场向来是各大国际美妆巨头的兵家必争之地。
日前，爱茉莉太平洋旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬在上海静安久光百货开出内地首店，这也标志着该品牌正式进入中国内地市场。
AP嫒彬位于上海静安久光百货的内地首店在AP嫒彬内地首店上市开幕仪式上，爱茉莉太平洋代表理事兼社长金昇焕表示，“AP嫒彬今年以全新品牌形象面世，而在中国内地的上市，也是助力品牌迅速向全球市场扩张的重要一步。”
时隔多年再度引入新品牌，足可见爱茉莉太平洋对中国市场的重视以及集团对未来发展的信心。而这背后，又透露出爱茉莉太平洋未来哪些战略动向？
主打差异化，看好细分市场机遇
今年以来，美妆行业从业人员都感受到市场开始陷入缓慢增长，哪怕是几年前高速增长的高端美妆，增长也没有以前明显。
爱茉莉太平洋近些年关注到中国内地消费者对于皮肤管理的标准在不断提升，她们期待既能通过日常护肤快速缓解多重肌肤问题，又能有适用于专业美容项目全程的护肤方案。
据品牌方介绍，AP嫒彬是力求超越美肤边界的高奢科技护肤品牌，灵感源起韩国前沿专业美容科技，以技术成分的优势，力求打破美的上限。品牌融合前沿医美科技成分作为核心优势，不仅搭载韩国前沿专业美容科技，更融合了集团自主研发的专利成分，全方位地满足消费者对于皮肤护理的需求，又能有适用于专业美容项目全程的护肤方案。
换而言之，在目前已经处在高度竞争白热化的中国美妆市场再引入AP嫒彬，集团看中的是差异化和独特性。
“中国消费者对医美和医美护肤品的需求日益扩大，中国的医美护肤市场正在逐渐发展扩大或成熟。作为以融合前沿医美科技成分作为核心优势而打造的AP嫒彬，公司预见到了前所未有的市场机遇。这将成为我们进一步丰富品牌矩阵，成为开拓细分赛道——高端医美科技护肤版图的重要一步。” 爱茉莉太平洋方面表示。
欧睿国际数据显示，2022年，全球高端奢侈品美妆市场份额高达501亿美金，预计在2023-2028年之间，复合年均增长率（CAGR）将达到4.9%。同时，随着消费者对于抗老产品的消费需求逐渐增长，消费者更加理性和专业，也令科技护肤成为未来高端奢侈品美妆市场的主流趋势。
集团谋变革，品牌大焕新
随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌内涵和表现形式也在不断变化发展。
所以说，品牌革新是品牌自我发展的必然要求，也是克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的唯一途径。
爱茉莉太平洋是最早一批进入中国市场的外资美妆集团，入华30余年来，爱茉莉太平洋持续加大对中国的投资。在中国市场，引入了后来为中国消费者所熟知的雪花秀、兰芝、悦诗风吟、吕等品牌。
如今的中国市场是全球最大的美妆消费市场之一，这一市场在经历了各大全球美妆集团的洗礼后也在自我进化，变化迅速。对于美妆企业来说，要应对变化，需要做出更新与改变。
爱茉莉太平洋也意识到了中国市场的快速变化，并做出了改变。近些年来，集团通过全方位品牌焕新升级、整合渠道、研发、营销等各环节资源以重新梳理中国业务。
去年9月，爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培也公开对外强调中国市场对集团意义重大，“一定要在中国市场实现二次腾飞”。
2021年开始，爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌雪花秀就开始将产品进行升级，推出时光胶原霜（御时紧颜参养乳霜），2022年上半年则是推出同系列的超塑时光瓶（御时紧颜参养精华露）和时光眼霜（御时紧颜参养眼霜），这三款产品中均含有雪花秀主打成分“Ginsenomics™愈新参萃”。7月，雪花秀还对拳头产品滋盈水乳进行了第六代革新，升级后添加了由品牌科研创新中心专研的新成分“JAUM Moisturizing Complex™屏障舒活精萃”。
2023年，雪花秀人参奢华代表作全新菁典臻秀系列重磅发布。除了在外包装的视觉设计上进行了艺术升级，该产品还使用了可替换包装和FSC认证环保纸，这也体现了雪花秀可持续性续写美好未来的发展。
爱茉莉太平洋旗下品牌雪花秀菁典臻秀系列产品可见，不仅是产品，雪花秀在整体品牌形象及理念上都进行了焕新升级。 “开创艺术先锋，传承无界之美”成为品牌的全新使命。
对于不少女大学生来说，人生的第一支隔离霜便是兰芝。这个品牌近几年也经历了大变革。基于爱茉莉太平洋集团研发实力和中国 “成分”护肤趋热的洞察， 2022年，兰芝推出一款致美紧颜焕采三重凝萃精华露（“黄金三管”精华），新品一经问世便受到市场热烈反响。爱茉莉太平洋携手韩国科学技术院(KAIST)通过绿色环保工艺提取制成独家专利成分“复诺因”RE.D Flavonoid。
兰芝熬夜修黄双紫星2024年，兰芝品牌重塑焕新，主张“OPEN TO WONDER 奇想点亮前沿之美”全新品牌理念，进一步强化“用奇想和创新点亮健康美”的年轻护肤品牌定位。在产品上，继“黄金三管”精华之后，又升级了明星产品睡眠面膜和底妆隔离，推出「夜猫紫」紧致睡膜和「雪纱隔离4.0」组成的“熬夜修黄双紫星”，进一步夯实品牌主打护肤赛道的基础。
还有深受年轻消费者喜爱的悦诗风吟。2023年，悦诗风吟迎来全方位焕新，品牌旗下的明星产品进行了焕新升级，推出全新升级的绿茶透明质酸系列的红茶多肽系列。这两个系列带给消费者温和、自然护肤的同时，也收获了良好的市场传播口碑和销售成绩。
悦诗风吟绿茶籽透明质酸系列此外，产品视觉上也有新变化，启用全新的品牌绿色——“Active Green”以最简练的设计元素传达纯净自然的护肤理念。
如何成为一家全球化美妆集团
韩国本土、中国等亚洲市场固然重要，但对于爱茉莉太平洋来说，在达到一定的规模后，更重要的是打造一家全球性的美妆集团。
徐庆培去年曾公开表示，要积极培育“北美、欧洲等潜力和成长性高的新市场”，同时“进一步在亚洲市场中挑战自我”。
从几个品牌的一些动作，可以看到这家成立于韩国的美妆集团正在通过更多元化、国际化的方式向全球化转变
首先是几个品牌的代言人面孔更多元。早前韩流盛行时代，韩国企业常常启用那些凭借着韩剧火起来的韩星做代言人，但如今这一策略正在发生改变。爱茉莉太平洋正在告别只用韩星代言人的时代，而是转向更全球化的视野。
在今年年初，兰芝官宣两次艾美奖提名演员——西德尼·斯威尼(Sydney Sweeney)担任兰芝全球品牌大使。斯威尼曾在《亢奋》《白莲花度假村》及《只想爱你》有过精彩出色的表演，凭个人魅力圈粉无数。牵手这位悉尼妹意味着兰芝未来将在更多的海外市场“露脸”。
在不少业内人士看来，过去，韩妆主推韩星，希望借助彼时在亚洲市场红极一时的韩星打开市场。但现在，品牌邀请了更具国际化面孔的代言人，对于品牌本身来说，这是一个更开放的态度，在加入西方面孔后，或能够打开另一片新天地，引起西方消费者的关注。
另一方面，对于一个全球化的美妆集团来说，品牌矩阵也非常重要。从全球美妆行业发展的历史来看，目前的许多美妆集团通过不断收购各种品牌扩充自己的矩阵，最终成为行业中的领头羊。
爱茉莉太平洋近年来也开始不断扩充集团的品牌矩阵。2023年，9月1日，爱茉莉太平洋宣布收购美国高端清洁美容护肤品牌 Tata's Natural Alchemy, LLC（下称“Tata Harper”）。为了完成收购，爱茉莉太平洋成立了一家美国特殊目的收购公司（SPAC），筹集资金1.25亿美元。
Tata Harper 成立于2010年，品牌定位高端护肤品牌，从产品开发到包装全流程坚持清洁美容的理念。品牌目前聚焦美国市场，线下拥有800个销售点，线上通过25个销售渠道分销产品。交易完成后， Tata Harper 的创始人继续领导品牌。
爱茉莉太平洋曾在公告中表示，收购 Tata Harper将大大增加爱茉莉太平洋目前的产品供应。通过分销渠道的多样化，集团将把业务扩展到美洲和欧洲，同时调整战略，进一步扩大其在亚洲市场的存在。集团还将通过利用 Tata Harper的规模和精简各种内部流程来提高其盈利能力。
2023年10月，爱茉莉太平洋再下一城，宣布以7551亿韩元追加收购了COSRX的最大股东和特殊关系人持有的288,000股剩余股份。完成此次收购后，爱茉莉太平洋将持有COSRX 93.2%的股份，后者成为爱茉莉太平洋旗下子公司。
除此之外，集团对管理团队也做了调整。今年爱茉莉太平洋任命了两个关键市场的首席执行官，分别是中国市场的总裁朴泰镐（Taeho Park）、北美地区总部首席执行官Giovanni Valentini。其中，Giovanni Valentini是前欧莱雅集团高管，曾任欧莱雅奢侈品部兰蔻美国公司总经理。根据业绩报告，爱茉莉太平洋2024年第一季度在美洲地区和EMEA地区的销售额同比分别增长40%、52%，是所有区域市场中涨幅最大的地区。此次任命拥有“欧莱雅经验”的高管负责美洲地区业务，可见集团对该市场的重视。
任何企业的成功和腾飞都与外部市场大环境分不开。
从数据看，目前的韩国本土化妆品出口正在迎来新一轮的爆发。
韩国海关数据显示，2023年韩国化妆品出口额创下85亿美元(约11.468万亿韩元)的纪录，与2022年的80亿美元相比增长了6.4%，创下了历史第2位佳绩和取得世界第4位的业绩。一季度韩国化妆品出口国家数量达到175个，创历史新高。
今年继续维持了这一热度。韩妆在2024年第一季度的出口同比猛增22%，创历史新高。今年前五个月，韩妆的出口额从去年同期的33.4亿美元跃升40.4亿美元。
修炼内功，顺应大势，等待腾飞，这或许是正在全球化进程中的爱茉莉太平洋最好的写照。
