北京时间12月3日凌晨，卡塔尔世界杯小组赛全部结束。随着本届世界杯16强名单及淘汰赛对阵出炉，相关话题再度登上热搜，引发全民关注和热议。
与此同时，民族品牌围绕世界杯的营销之战也进入白热化阶段。以厨电行业为例，本届世界杯共有3家企业赞助了3支不同球队，16强尘埃落定后，华帝股份赞助的葡萄牙队和万家乐赞助的阿根廷队均榜上有名，这两支球队的后续表现也将牵动亿万球迷的心。
据华帝介绍，截至目前，华帝世界杯营销已在线上线下有序开展，除消费者熟悉的烟灶套餐外，亦有热水器、集成灶等明星产品参与，具体以各渠道华帝官方授权店发布的信息为准。华帝希望，与大家分享世界杯的激情和喜悦的同时，更好地满足多元厨房升级需求。
对于华帝后续营销动作和市场反应，家电行业资深观察人士刘步尘给出较高评价。他认为，“华帝是一家聪明的企业。华帝将目光投向葡萄牙队就是因为这支球队拥有无限可能，可以肯定的是，葡萄牙队每一场比赛、每一次晋级都会成为带动华帝传播的契机，从而不断制造借势传播的话题。”
据介绍，华帝选择牵手葡萄牙队的主要考虑是“希望通过世界级体育营销事件凸显品牌态度”。
今年华帝品牌主张正式升级为“认真生活”，而拥有C罗、B费等实力老将，同时坚持认真踢好每一场比赛，不断创造辉煌战绩的葡萄牙队，其“认真”底色和华帝品牌气质高度契合。二者合作，恰如华帝在11月4日官宣海报上喊出的“场场认真，致敬辉煌”，将拼搏进取的竞技体育精神和“认真生活”主张传递给每个人。
业内人士指出，对于完成品牌年轻化升级的华帝而言，通过体育赛事的热血澎湃营造年轻、活力的品牌形象，无疑是和年轻消费者建立连接的绝佳方式。
至于后续葡萄牙队能否捧回大力神杯，华帝又将取得哪些突破和成绩，让我们一起拭目以待。
