本文源自:金融界网站
香飘飘2019年半年度财报显示，扣除政府补助和投资收益，主营业务只赚了2.3万元。8月19日，香飘飘董事长蒋建琪表示，香飘飘将转型为享受型饮料，在高价位上进行拓展，还请来了王俊凯代言，希望成为“饮料届的zara”。
8月12日晚间，香飘飘发布半年报显示，今年上半年公司实现营业收入13.77亿元，同比增长58.26％，实现净利润2352.96万元，较去年同期扭亏为赢（去年上半年亏损5458.60万元）。
具体分析半年报发现，在香飘飘上半年2352.96万元的净利润中，政府补助达到了2304.78万元，此外，公司还有投资收益848.29万元。而在扣除掉各类非经常性的支出与收入后，更能反映香飘飘主营业务情况的扣非净利润，仅有2.28万元。
从费用上看，香飘飘的广告投入产出失衡，并且在现金流紧张时，仍在增加销售费用，可能会影响到企业的日常经营。2016年~2018年三年间，公司销售费用分别占当年营业收入的27.91％、23.37％和24.61％。而2019年上半年，香飘飘的销售费用为3.91亿元，其中最主要的开销在广告费以及市场推广费，二者合计为1.94亿元。
为解决季节性和产品单一的问题，香飘飘推出即饮产品，包括果汁茶、液体奶茶等，希望以此来平衡整体产品结构，同时补充淡季销售，与其固体冲泡类产品做到时间上的互补。
数据显示，推出一年多的产品果汁茶目前已经成为香飘飘的主力产品，2019年上半年销售收入达到5.88亿元，而液体奶茶营业收入却同比下滑50.60％，好料系列产品亦下滑18.34％，导致该公司整体冲泡类产品销售收入下滑2.81％。
香飘飘坦言，报告期内主要产品为杯装奶茶。公司液体饮料目前仍处于市场投入期，液体饮料项目实现预期的目标仍然需要投入较多的时间和资源，公司产品单一状况将会在一段时间内持续存在，如果杯装奶茶市场环境出现较大变化，公司的经营情况将受到较大影响。
