本文源自:金融界基金
近年来，盲盒在北上广深的年轻人中开始流行。盲盒里均装着一个呆萌可爱有不同主题的人偶玩具，之所以叫盲盒，是因为盒子上没有样式，只有打开才会知道自己抽到了什么。
闲鱼前段日子发布的报告显示，闲鱼上的盲盒交易已经是一个千万级的市场，过去一年闲鱼上有 30 万盲盒玩家进行交易，最受追捧的盲盒价格狂涨了39倍。
交易最热门的十大盲盒产品分别是：Molly、独角兽、L.O.L、sonyangle、毕奇、littleamber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。其中，泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表，过去一年，闲鱼上的Molly娃娃交易超过23万单，均价270元。
盲盒是啥？为什么会如此火爆？
盲盒就是看不到里装的是什么的盒子。当然，盲盒不是幸运盒子啦，它里面装着呆萌可爱的玩具，人们在买的时候不知道里面装的是哪一款，只有拆开的时候才知道。
1、利用玩家的猎奇心态和赌徒心理
盲盒本身充满了未知和不确定性。这种未知和不确定戳中了很多人的猎奇心理，激发了大家的探索欲。由于盲盒的隐藏款出现的概率极低，就像抽奖一样，抽到的隐藏款的玩家就像中奖一样开心，运气感爆棚。隐藏款就是抓住了大家的猎奇心态和赌徒心理，让玩家充分享受抽盲盒的快感。
2、按季度推出新系列，产品设计有套路
就拿 Molly 来说，它每个季度推出一个系列，一个系列有 12 个娃娃。很多玩家会把盲盒真正当做艺术品来收藏，每一款都不想错过；然而，更多玩家只是单纯沉迷于收集各式各样的娃娃。
盲盒的售卖形式增加了玩具收藏难度，不过这种玩法到激发了不少粉丝的搜集欲望，为了买到隐藏款，有的人直接成箱地买（12*12=144 个），这样一买里面肯定有隐藏款了；
3、情感承载物，当代年轻人解压方式
花几十块钱买娃换开心，成为了不少年轻人的解压方式。
4、年轻人新兴社交货币，潮玩会友
玩家们千辛万苦获得限量版的，不仅会在社交平台上“炫耀”，还会和其他玩家进行交换，不仅交换隐藏款，还会交换缺少的固定款。
5、盲盒测评视频，玩家直呼过瘾
在 B 站上，很多博主直播拆盲盒，他们拆的盲盒基本上是成箱成箱的拆，一边拆一边和观众分享拆一大堆盲盒的喜悦。
6、花式玩法，线上获得同样体验
为了让用户在线上感受到到和线下店一样的抽盒体验，泡泡玛特还模拟线下设计了很多线上的各种交互玩法。
盲盒的“操盘手”
Molly是目前人气最高的盲盒玩偶之一。数据显示，2018年，Molly的年销量突破500万个，若以均价59元计算，Molly销售额将接近3亿元。Molly背后的操盘手——北京泡泡玛特文化创意有限公司，无疑是最大赢家。
资料显示，泡泡玛特是以连锁零售、IP运营孵化和商品开发生产为主营业务的IP综合运营服务平台。目前在北京、上海等一二线城市的中高端购物中心拥有30余家直营门店，售卖自主开发商品与国内外潮流品牌的商品，包括玩具、数码周边、家居、文具、糖果等多个品类的产品。潮流玩具是泡泡玛特经营的一个主要品类，作为国内潮流玩具运营商，泡泡玛特签约了多个国内外潮流玩具品牌。
公司信息显示，这家公司曾于2017年2月登陆新三板，在挂牌2年后，已经在今年4月终止挂牌。
拥有如此强劲的业务增长潜力和粉丝群众基础，这家公司却选择了摘牌。公司公告显示，摘牌原因是为了提升公司决策效率，降低成本，促进公司更好发展。
有投资界人士分析，公司摘牌不排除是为了谋求香港或者美国上市。
最新信息显示，公司退市后，已经变更为外商独资企业，一家名为POP MART（HONG KONG）HOLDING LIMITED 的主体持有公司100％股权。（文章部分来源中国证券报）
