都市丽人六千门店销售额恢复八成 产品定位回归实用

都市丽人六千门店销售额恢复八成 产品定位回归实用
2020年07月07日 22:20 金融界网站

本文源自:上海证券报·中国证券网

  上证报中国证券网讯 7月6日,都市丽人在回应“关店九成”的传闻时表示,受新冠病毒肺炎影响,都市丽人于2020年2月至3月中旬暂停部分店铺营业。自2020年3月中旬恢复营业以来,截至5月,公司直营及加盟近6000家门店已基本恢复,销售额已达去年同期80%以上。同步进行的七代店翻新工程已覆盖全国110多家门店,目前正在陆续翻新门店将达200余家,开店及市场扩展进度也在推进。

  近年来内衣企业普遍业绩不佳,都市丽人由于产品定位与消费者认知的错位,也出现大量存货积压。董事长郑耀南提出“二次创业”,启动大刀阔斧的转型变革,为清空历史包袱,轻装上阵,一次性计提了7.38亿元旧存货;邀请在行业深耕逾40年的、原华歌尔研究开发部部长汤浅胜任首席技术官提升产品力;邀请前阿迪达斯高管萧家乐出任CEO,为高层注入新鲜血液;同时请来波士顿咨询公司助力公司改革和转型,从产品定位调整、供应链管理、升级门店形象、数字化营销等多方面发力。

  郑耀南表示,公司的产品定位将从“性感快时尚”回归至强调实用性、功能性和性价比的“实用品牌”定位。为减少无效品类和产品线,产品线将缩减40%,精力重点放在打造常青款、爆款上,将在今年7月份推出“轻”“暖”两大产品。

  郑耀南表示,通过对会员进行大数据的调查发现,都市丽人在目标用户心中是实用、性价比的形象,公司产品回归实用定位,将更适应消费者需求。都市丽人CEO萧家乐分析称,虽然中国贴身衣物行业里品牌众多,但极其分散,随着消费者需求不断升级,未来行业集中度将逐步提高,都市丽人作为行业龙头,将通过变革率先复苏。(李五强)

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