三大发展逻辑丨看Blued蓝城兄弟,如何细分垂直社交市场

三大发展逻辑丨看Blued蓝城兄弟,如何细分垂直社交市场
2020年07月28日 20:55 金融界网站

本文源自:消费日报网

  很多人对社交的定义,都局限在微信、微博、QQ等大众平台上,随着社交需求的升级,垂直社交逐渐成为新的发展课题。所谓垂直社交,其实就是一种社交的细分化,服务于某种特殊需求的用户,例如花椒直播,一种直播视频类的垂直社交,又例如脉脉,人脉职场的垂直社交,甚至是网易云音乐都是音乐的垂直社交。

  而在LGBTQ群体社交需求上,受限于诸多原因,国内一直处于一种相对空白的情况,直到Blued蓝城兄弟的问世,才为LGBTQ群体打开了新的局面。

细分垂直社交,抓住用户心理

  垂直社交就好像做电商SEO的长尾关键词优化,核心就是避其锋芒找到那一部分极小的人群(称之为长尾)作为目标用户群,大众化的通用的关键词就像微信QQ,无论谁和大众社交竞争都超不过腾讯,但是长尾关键词就不同了,细分领域的垂直社交腾讯和微信是不可能做到那么细致的,只要做的好必然是有出路的!

  公开资料显示,Blued母公司蓝城兄弟(BlueCity)成立于2000年,同年上线中国最早的、最具影响力的LGBTQ在线论坛-“淡蓝色的回忆”个人网站,创立的初衷是为少数同性人群提供一个交友空间,排解日常生活中的孤独和梳理,其在垂直社交领域上,细分对象群体,为LGBTQ群体打造了一处精神绿洲。

庞大用户基数,奠定运营基础

  根据盖洛普最新调查数据显示,LGBTQ人群比例约占总人口的4.1%,在发达地区甚至高达10%;在日本,20至59岁的日本人有7.6%属于性少数群体;在中国,虽然没有确切的数字,但是即便按照1%计算,商业价值也是极为惊人的。

  Blued蓝城兄弟服务于少数群体,但是在少数群体的背后同样蕴含着庞大市场。从2000年至今,Blued蓝城兄弟已经拥有4900万注册用户,遍及210多个国家,Blued已经是中国、印度、韩国和越南最大的LGBTQ社区之一,收入也已涵盖直播、广告等多元业务。

高质消费水平,成就平台未来

  Frost &; Sullivan报告显示,LGBTQ人群在生活上更加注重品质,喜欢运动健身、文化娱乐、旅游等,消费更倾向于“小资”,在精神文化消费层面愿意投入更多,因此其消费能力要高出普通人群。从消费支出和营销支出方面看,在2018年全球LGBTQ市场规模达到3.9万亿美元,预计在2023年将会达到5.4万亿美元,复合年增率为7.0%。

  对于Blued蓝城兄弟而言,由于LGBTQ群体规模在不断扩大且具有高可支配收入、付费意愿等特点,所以消费潜力十分庞大,决定了公司天花板不低。

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部