本文源自:消费日报网
2020年7月30日，作为消毒品类全球领导品牌，滴露通过跨圈层多IP合作打出了一套营销组合拳，在今年京东超市大牌风暴的营销混战中表现抢眼，品牌销售额同比去年7月日均增长785％，达到7月日均的8倍，活动期新增会员环比30日日均增长5倍。其中，售出的滴露消毒液可以让50,617个家庭避免病毒细菌困扰，净享美好生活。售出的衣物除菌液可以为1,500万件衣物除菌除螨，叠起来相当于33个珠峰。亮眼的销量成绩背后，精准的洞察挖掘和巧妙的媒介配合在很大程度上左右着此次大牌风暴日的战局形势。
2020年受疫情影响，消费者的消毒卫生意识显著提升，更多的消费者越来越重视消毒除菌，尤其是妈妈人群，这次滴露抓住这一洞察，以“妈妈做的每件小事，都是健康大事”为切入口，喊出“一起做大事，净享好时光”的创意主题，击中妈妈内心，进一步提升全民健康消毒意识。
“大事“概念上线 反转短视频刷爆平台
如今，短视频成为了互联网时代最受欢迎的内容产物之一，其丰富生动的表现形式能将品牌诉求更好地传递给目标受众。这种具有极强互动感与视觉冲击力的表现手段成为品牌营销的新宠。作为专业消毒除菌品牌，滴露借助此次京东超市大牌风暴活动，突破以往调性，以轻松幽默的方式，演绎「大事概念」，全面推进消毒除菌的品类教育，进而拉动新时期品类和品牌的发展。
视频通过极具趣味的方式，展示了疫情发生后人们对于病毒细菌的敏感反应，即使一个小小的喷嚏也会引起恐慌。而在妈妈和滴露的出场上， 通过相较戏剧化的配乐和拍摄手法，清晰地传达出“消毒除菌无小事，都是健康大事”的创意洞察，精准戳中了消费者的痛点。
Story 1-大事之爸爸回来啦!
Story 2-大事之啊啊啊阿嚏!
Story 3-大事之谁来按电梯啊!
同时，该视频还邀请到抖音KOL出演，辐射到更多潜在消费人群。自带传播性的话题，也使这三支视频在微博、抖音各大社交平台中脱颖而出，吸引了全网用户对此次京东超市大牌风暴活动的关注。这一创新性的传播手段迎合了年轻一代对出色体验和优质内容的追求，同时更以内容为电商创造流量入口。
重磅礼盒曝光 持续传播发酵
“品效合一”是当前品牌营销的核心目的之一，不仅要做品牌，还要有效果转化。对于此次京东大牌风暴活动，滴露给出了一份满意的答卷。活动的前一天，针对精致妈妈人群，滴露通过推出“包做大事，做得漂亮“礼盒，以“漂亮做大事，大事做得更漂亮”的信息吸引消费者，进行了活动前的最后一炸，从而实现活动的终极引流。
此次滴露品牌为做大事的妈妈推出的京东专属礼盒，外包装选用了品牌的绿色外壳主体，点缀金色细节，突显高级质感。双层内嵌式开盖做法，极大增加了礼盒的精致感。而包包更选用了时下流行的杜邦纸，极具质感，使得包包富有新潮的高级TONE。让妈妈大事做得漂亮同时，还要漂亮地做大事。
要想在信息泛滥的大数据时代玩得出彩，品牌在充分迎合消费者需求的同时，也要让他们收获一份惊喜；不仅要实现声量的爆发，更要占据消费者心智。滴露“包做大事，做得漂亮“定制礼盒通过更加精致的设计，全面拥抱用户需求之余，在传播渠道方面，滴露还邀请到女神戚薇亲自开箱，并率领一众亲子和时尚类博主全网种草，并对7月30日的重头戏--直播进行了最后一波引流。
戚薇综艺式直播掀直播新浪潮
随着社会化网络时代的到来，推陈出新的花式传播手段成为最受互联网欢迎的思路。但在传播过程中大部分品牌在追逐热门概念之余，通常忽略在细节方面打造创新点来触达消费者。
此次京东超市大牌风暴活动当天，滴露品牌携手超有气势、超有范的代言人戚薇为观众带来了一场史无前例的“一起做大事，净享好时光”直播。直播以非常时期消毒除菌的日常为主线，通过娱乐化、多元化的直播间微综艺互动内容为支线，并借助戚薇的影响力达到快速传播效果，触达品牌核心消费者，打造出一场超不一样的直播事件。
“看似简单的一个动作，实则都是在为家人健康保驾护航，生活中妈妈做的每件小事都是健康大事”。活动现场戚薇与观众分享了自己日常消毒的心得，也通过讲述自己为家人普及消毒知识等具体细节故事，以场景式营销的方式将品牌信息传达给用户。。与此同时，滴露更携手戚薇为直播间的观众带来了尊享豪华大礼，现场共抽取五位幸运锦鲤，送出女神戚薇亲笔签名的专属礼盒，不仅让直播间的观众汲取到满满的除菌干货，更以满满的惊喜与福利全面点燃直播间热度。
直播中，综艺感满分的戚薇与粉丝进行了花式互动，期间现场金句频出，欢乐不断。不仅如此，直播现场，戚薇还和主持人一起为观众带来一段形象生动易传播的洗手舞，用魔性的舞蹈动作号召观众，在后疫情期间依然要保持科学的洗手习惯，守护自己和家人的健康。此举在传递除菌保护概念的同时，更将品牌利益点软性植入其中，进一步增强用户对产品的信赖感。
作为国民级别的实力派演员，戚薇自出道以来就凭借出色的演技实力及出众的人格魅力，受到大批观众的追捧与喜爱。追求事业的同时，戚薇还热衷于各种公益事业，她所折射出的是智慧、自信与美丽，更是现代女性所倡导的一种人生态度、生活方式。此次滴露携手戚薇，看中的就是她本身特征及气质与品牌调性间的高度匹配。而此举也体现了品牌在沟通上的一脉相承。
随着品牌营销格局的不断变迁，品牌与电商平台的强强联合也已成为一条新的营销途径。此次，滴露联合京东超市打造的大牌风暴活动， 从情感层面入手，以消费者喜欢的方式走进了大众视野，全面触动消费者痛点，让更多消费者对消毒品类及滴露的品牌理念有了深入理解。未来，滴露将持续用品牌的力量，去关怀每一个中国消费者。用专业的消毒除菌产品，帮助妈妈保护全家人的健康生活，远离病毒细菌威胁，构筑健康防线。
