本文源自:长江商报
长江商报消息●长江商报记者张璐
老牌日化巨头宝洁交出了一份令人惊喜的成绩单。
近日，宝洁发布2021财年第一季度业绩报告称，2020年7月-9月底（三季度），实现销售额达到约193亿美元（约合1289亿元人民币），同比增长9%；净利润为43.08亿美元（约合291.8亿元人民币），同比增长19%。
无论是从销售额还是净利润上看，宝洁2021财年第一季度均交出了近五个财年同期的最好“成绩单”。数据显示，2016-2019财年同期，宝洁净销售额增长分别为1%、1%、7%、7%；净利润增长分别为4%、5%、12%、12%。
对此，宝洁方面表示，受疫情影响，全球消费者对清洁产品需求暴增，宝洁三季度全球销量创下五年内同期最大涨幅。其中，在全球范围内，宝洁个人清洁增长超过30%，多个地区都有两位数的增长。
中国市场成业绩增长引擎
2021财年第一季度，宝洁“拿下”了近五个财年同期的最好业绩。
报告期，宝洁增长最快的为家庭护理部门，销售额增长了14%，产品包括Swiffer，Febreze空气清新剂和Mr.Clean。在Mr.Clean等家庭清洁产品需求的推动下，家庭护理业务的有机产品销售额增长30%。与此同时，包括佳洁士牙膏、Pepto-Bismol和Oral-B等品牌在内的医疗保健业务也实现了两位数的有机销售额增长。
此外，长江商报记者注意到，中国市场已经成为宝洁业绩增长的重要区域之一。宝洁相关负责人透露，今年第三季度，中国市场业务增长率达12%。其中，美容部门实现了7%的增长。
财报显示，今年7-9月，SK-II在大中华地区的增长超过20%。此外，宝洁旗下另一产品Olay销量也较为乐观。据了解，今年9月，Olay线上旗舰店凭借直播带货实现7.58亿元销售额，在《9月直播电商主播GMV月榜TOP50》中位列总榜单第二，美妆护肤类第一。
对于2021财年一季度的强劲增长，宝洁总裁兼首席执行官戴维·泰勒（DavidTaylor）表示，“这又是一个强劲的季度，这使我们能够提高对财年业绩的展望。”财报中，宝洁明确将2021财年的全部销售额增长预期，从此前的1%-3%提高到了3%-4%。
电商已成增速最快渠道
资料显示，宝洁旗下拥有海飞丝、飘柔、OLAY、帮宝适等一众明星品牌，是世界上最大的日用消费品公司之一。30年前进入中国市场，宝洁就以大规模、低成本占领渠道，满足大部分消费者的需求，成为中国人最为熟悉的全球品牌之一。
2018年，宝洁在中国市场取得7%的销售增长，以不到全球1/10的业务量，贡献了超过30%的增长占比，中国成为了宝洁在全球增长最快的市场。
目前，在消费者的生活水平和需求发生跃变的新的时代，宝洁正以中国速度加速创新，通过智能数字技术，由内而外地打造“新宝洁”，由此带来了新的业绩增长点。
据悉，宝洁在中国的电子商务已经占了整个业务的30%，且每年都在以30%—40%的速度增长，同时宝洁近几年还深度推动旗下各主流品牌的高端化、年轻化、时尚化，加速产品研发和迭代效率。此前，宝洁成功塑造了SKII前男友面膜、OLAY小白瓶等爆款，重燃消费者对经典品牌的关注。
在这背后，是整个宝洁供应链的全面发力，在中国，宝洁有8家工厂，接近40家合作制造商，200多家供应商合作伙伴以及全球制造和研发网络来融合生态系统最佳的创新和技术。
对此，业内人士表示，宝洁开始注重用新一代消费者喜爱的方式与之沟通，比如颇受年轻人青睐的视频直播、个性化传播等形式，同时需要注意，近三年来，中国化妆品电商渠道的复合增速超过35％，是最强势的渠道，也是化妆品品牌的兵家必争之地，未来用大众品牌奠定地位，小而美的品牌传达个性将会是宝洁保持业绩增速、俘获消费者的重中之重。
视觉中国图
责编：ZB
