疫情倒逼教育培训机构转型,美联教育全渠道商业价值得验证

疫情倒逼教育培训机构转型,美联教育全渠道商业价值得验证
2020年12月01日 21:10 金融界网站

本文源自:挖贝网

  突如其来的一场疫情,使得教育培训行业快速行动,开始进行线上“供给”。

  将教学从线下快速转移到线上平台并非易事,其中面临着“技术”和“效果”这两大挑战。对于老牌大型机构来说,要完成几十万学生陆续接入网课,首先要帮助成千上万的老师快速适应线上教学,其次再引导学员逐步进入线上授课的模式。这对于大部分中小机构来说,核心需要解决的是线上平台的运营问题。

  由于中小机构资金不足,缺乏线上基础储备而必须依赖第三方免费直播平台,大多数都是基于阿里、腾讯云计算下的二次直播平台,流量突然激增,对平台的稳定性是个极大考验。如果稳定性处理不好,老师讲得再好,出现卡顿、掉线,体验感也会很糟糕。

  从线下教学转到线上授课,短时间内也很难产生很好的效果,因为要考虑到原有的老师习惯了线下面对面,一下子很难掌握线上授课全流程的熟悉和把控程度,还要考虑原有的线下教学内容和线上教学场景的匹配程度等等因素。如果不能很好地解决这些问题,仓促转到线上教学模式,无法保证学员的学习效果,同样无法解决学员“退费”的问题,更会影响机构的品牌形象。

  在这次转型战“疫”中,中国领先的全渠道英语教学服务供应商美联教育集团(纳斯达克股票代码:METX,以下简称“美联教育”或“公司”)充分发挥全渠道业务模式开展线上业务,线下学生迅速转向在线课程,最大程度保障了学员的权利,也降低了美联教育的运营费用及疫情带来的负面影响。

  美联教育之所以能够快速达到成效,主要是依托于旗下的“立刻说”线上平台。“立刻说”创立于2015年,是美联教育布局线上的重要一步。经过多年的发展,“立刻说”早已枝繁并茂了。在“立刻说”平台上,用户可以自选教师和课程,而且是7*24小时服务,因此这种灵活自主的服务方式对学员具有极大吸引力。

  据美联教育最新发布的第三季度业绩预测,旗下网上英语教学平台“立刻说”在新冠肺炎疫情后的增长和盈利能力继续保持强劲表现,2020年第三季度注册用户数量环比增长54%,总收现环比增长22%。美联教育的线上英语教学业务目标是要在2020年底实现收入约3.4亿元,按年增长30%,并实现净利润约1600万元(对比去年同期净利润为150万元)。美联教育的全渠道平台和 “立刻说”日益提升的品牌知名度持续加强公司竞争优势以吸纳客户。

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