小猪优版探索新宣发模式 颠覆传统拥抱新机遇

小猪优版探索新宣发模式 颠覆传统拥抱新机遇
2020年12月08日 14:40 金融界网站

本文源自:时刻头条

  12月3日至4日,2020短视频大会在福建厦门召开,大会以“新视频 新动能 新生态”为主题,融聚中国短视频内容生态,助力产业发展,推动产业进步,共谋产业未来。小猪优版内容运营总监蔚腾飞先生受邀出席大会,并在大会分论坛发表主题演讲。

  在大会分论坛《长阔深高:短视频的升级路径与选择》上,小猪优版内容运营总监蔚腾飞发表《长视频如何拥抱短视频》的主题演讲,重点谈到小猪优版是围绕版权服务而展开的影视内容开放平台,对影视宣发需求方来说,小猪优版能够提供优质内容创作、全网分发服务、全网版权维权,乃至后续的版权交易与更多的版权变现业务。

  在影视行业我们常说“内容为王”,但到了现实情况中你才会发现宣发做不好,内容再出彩也很难达到预期效果,宣发可以是打火石,也可以是助燃剂。

  曾经几十万美元批片、收获几亿票房的“躺赚”已是过去式,在影视宣发成本不断翻倍、影视市场回归理性的背景下,如何制定合理的宣发策略、核算宣发费用是影视剧能否成功主要的因素。相应的控制成本、匹配宣发,让宣发环节万无一失地为影视剧服务,才是影视宣发方所真正关心的。

  常见的宣发模式如路演、物料、广告都是营销的常见套路,随着互联网渗透到电影产业,电影营销的渠道和方式都产生了明显的变化。除了微博、微信以外,新加入的抖音、快手等短视频营销形式早已不陌生,可以说“双微一抖”早已经成为营销标配。

  而短视频营销形式多样、内容丰富,传统的物料都可结合短视频焕发新的光彩,影视发布会、线下采访、电影物料等都可以成为短视频创作的素材,但这样的模式下,需要的运营成本远不是小打小闹能止住的。正如业内人员所说,“现在宣发也涨价了,一部动辄花费上千万费用,如果最终票房不过2000万元,基本上赚不到钱”。很多片方因为预算紧张,干脆自己发,甚至不做宣发直接出售版权,自然最终票房不如预期。

  小猪优版便是在这样的背景诞生的。基于国内的宣发市场早已从蓝海“淘金”演变成红海“赌金”,小猪优版作为一个全新的宣发平台,给了影视宣发方一个新的机遇。

  对于拥有持续不断的优质内容供给的小猪优版,足够具备UGC内容的完整生态,其模式为:影视版权方通过与平台达成协议,小猪优版创作者可以对已发布的影视剧进行二次创作,通过创作者剪辑短视频所带来的热度与播放量,来实现宣发的目的。截止至11月底,拥有超18000名注册创作者创作海量UGC内容,日均上传视频达9万多条……

  小猪优版的新宣发模式不仅能很好的进行口碑控制,吸引用户关注,真正维持并加深了宣发在影视运作中的作用,根据大数据,进行精准投放,更主动、更直观、更具特色和创意。与此同时,小猪优版正瞄准以前被忽视的、对影视新剧有着庞大需求量的下沉市场,小猪优版宣发平台拥有更下沉、更精准的渠道,通过对优秀创作者作品进行平台流量倾斜等手段,来释放对于影视新剧的潜力与需求。

  此前,宣发领域是互联网公司介入最深的领域,“双微一抖”的格局基本已经固定,但随着小猪优版的入局,未来,影视内容宣发领域或将再起波澜。

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