阅读盛典精彩回顾——张凌云:数字阅读十年的“变”与“不变”

阅读盛典精彩回顾——张凌云:数字阅读十年的“变”与“不变”
2021年01月07日 17:00 金融界网站

本文源自:时刻头条

  第十届书香中国·北京阅读季阅读盛典“阅读+”主论坛“展望十四五——北京全民阅读规划建议”,邀请了业内知名学者、著名阅读推广人、北京历届金牌阅读推广人、书香家庭和书香社区的代表参与其中,共同分享展望十四五——北京全民阅读规划建议。

  掌阅科技股份有限公司创始人张凌云在“阅读+”主论坛“展望十四五——北京全民阅读规划建议”中,与现场观众进行了分享。

张凌云:数字阅读十年的“变”与“不变”

数字阅读十年的巨大变化

  移动互联网和人工智能极大推动数字阅读的高速发展,数字阅读智能化日趋明显。十年来,随着智能手机的普及,数字阅读覆盖了超过5亿读者群体,用户从原有的一线及少部分二线城市的中青年群体,扩展到三四线城市,覆盖老中青所有用户群,真正走向全民阅读。人工智能为数字阅读行业的发展注入了新的活力。开发人工智能交互系统,通过语音、智能硬件等不同模式与用户展开交互,成为数字阅读AI发展的基础。在阅读体验方面,智能化已经有了实际的应用。以掌阅平台为例,已经采用智能推荐体系,不断优化内容匹配,实现了“千人千面”的内容定制功能,极大优化了用户接收信息效率及体验。

  技术推动数字阅读形态和使用场景不断变化和迁移。随着数字阅读对用户日常休闲娱乐生活的渗透,用户对阅读场景形式的需求不再是单一化。除传统的移动阅读App、有声阅读App具有最广泛的覆盖面外,电子阅读器、智能音箱、耳机等设备的发展与普及,推动了阅读场景的多元化发展。掌阅推出的听书功能,借助短视频平台运营的全媒体传播矩阵,在全网2000多万关注量的基础上,向用户传递阅读的价值,吸引更多视频用户在休闲之余回归阅读的领域。

  数字阅读产业商业模式不断变化,生态和格局持续变化。数字阅读平台花费十余年的时间,建立付费阅读模式。2018年兴起的免费阅读模式,开拓了数字阅读以广告为主要的变现方式,未来,阅读的商业模式会呈现免费广告与付费会员等并存的状态。除此之外,2015年IP热潮的爆发、短视频平台的兴起,使得以网文为基础改编成的IP小短剧、直播平台的电商变现等模式,都为数字阅读全版权时代的来临,从而塑造数字阅读盈利模式的新格局提供了想象空间。

  网络文学走出国门,走向海外,高速发展。海外网络文学市场并没有国内市场发展规模迅速,仍属于蓝海市场。2017年掌阅启动了数字阅读出海项目,通过翻译优质作品,开启了数字阅读出海的新阶段。在此之后,掌阅不断探索对网文及出版作品数字化进行海外本土化运营,推进海外原创作品生产,并在AI等新技术的加持下对网文作品进行批量翻译形成内容的规模化,通过对外投资与战略合作拓展了东南亚、欧美等新兴市场。在这一过程中,借助数字阅读的力量,讲好中国故事,传播中国声音。

  青少年阅读素养提升有巨大空间和潜力。阅读是少年儿童学习、成长的重要途径,数字阅读已经成为少年儿童重要的阅读方式之一。掌阅成立K12数字阅读项目组,开发青少年阅读推广平台,为开展全国少年儿童数字阅读服务、建立全国少年儿童数字阅读服务体系提供内容和技术支持。掌阅硬件团队研发了青少版电子阅读器,为青少年阅读的安全性、专业性、有趣性做出保障。

数字阅读十年有哪些不变

  高品质内容更加受到欢迎和追捧,大IP能够实现社会效益和经济效益双赢。长期以来,“优质内容”始终是各大数字阅读平台的护城河。平台作品的优质化,对聚拢粉丝用户、增强平台黏性产生直接影响,对后期稳固“收费阅读”盈利模式有铺垫作用。各数字阅读内容平台所拥有的优质IP资源将成为转型升级的重要基础,文学版权与游戏、动漫影视、传统出版整合在一起,构建覆盖全行业的生态圈。从上游文学内容到下游影视、游戏、动漫的全产业链开发,拓宽了数字阅读行业的盈利空间。在实现经济效益不断突破的基础上,借助优质IP资源的用户基础,将优秀的社会价值观传递给更广泛的受众,引导读者群体树立良好的价值取向,实现IP资源开发的社会效益价值。

  技术驱动数字阅读融合发展,技术驱动内容的个性化和独特性。技术是服务于内容的,技术同时引领内容的发展。作为以技术为依托,并且贯穿整个流程的数字阅读行业,其内容的生产与技术创新并不是彼此孤立的,而是需要进行深度融合。技术的发展,使得数字阅读内容资源数据库得以建设,对内容的组织方式、生产方式、提供方式、管理方式进行变革。并且,对内容进行知识关联、语义挖掘、数据分析,建设用户的阅读体系,以用户为出发点和落脚点,满足其对阅读偏好的个性需求。

  线上线下结合是阅读未来的长期趋势。线下阅读除了承载阅读需求外,还是人们分享和社交的方式,通过线下读书会、沙龙、分享会等形式,读者能够和他人共享阅读的乐趣,寻找志同道合的阅读伙伴。与线下阅读相比,线上数字阅读有着更为便利的阅读自主性。在2020年疫情的影响下,线上阅读凭借自身的优势,为隔离在家的人群提供了精神食粮。但数字阅读不能完全替代传统阅读,而应该与线下阅读有机结合,线上与线下互动互补。

  无论阅读载体如何迭代,阅读方式如何更新,阅读的本质需求不会发生变化,通过阅读,让自己读有所得、学有所获,丰富精神生活、提升文化素养,让“数字阅读”为“全民阅读”提速。

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