本文源自:金融界网
金融界网1月20日消息，在过去一年中，Pinterest一直是最受关注的互联网公司之一。这个社交媒体平台的用户数量取得了巨大增长，并通过专注于为用户提供视觉体验，从食谱、艺术品、家具和时尚在内的任何事物为用户提供灵感，从而建立了自己受众群体。更多关于Pinterest评论2021年要买入这3只顶级电商美股。
Pinterest也被证明是一个可行广告平台，尤其是与其他主要社交媒体网站，例如Twitter和Facebook进行比较时。特别是，在评估受众增长和广告销售时，与Pinterest相比，Twitter似乎在挣扎。
数据表明，Pinterest实际上可能是比Twitter更好广告平台。这两个平台的用户群大小相似。但是，Pinterest与Twitter相比有一些优势，可以更好地获取广告收入。以下是三个原因。
1.Pinterest受众多比Twitter增长更快
Pinterest之所以吸引广告商的首要原因是拥有庞大全球受众群体。Pinterest现在全球拥有超过4.4亿月活跃用户（MAU），其中三分之二是女性。当Twitter上次公开报告MAU数字，在2018年公司拥有3.26亿MAU。Twitter在2018年转为报告可获利的每日用户（mDAU），因此很难进行苹果对苹果比较，但分析员估计， Pinterest用户群增长更快。
下表显示，Twitter报告了mDAU为1.87亿，比2019年底报告mDAU增加29％。这是一个稳定增长。但是在同一时间段内，有关增幅低于Pinterest的MAU增长37％。再说一次，这不是苹果对苹果比较，但它确实表明Pinterest用户增长速度可能更快。
2.Pinterest用户具更多商业意图
Pinterest的用户体验常涉及滚动显示与关键字相关项目，这些项目可能包括产品、家具、消费性电子产品、服装以及成千上万的其他类别和关键字。Pinterest的搜索模式建议用户搜索图像时，倾向购买他们发现某些物品。换句话说，许多Pinterest用户具有“商业意图”，因为他们正在浏览有意想买的产品。
与Twitter相比，Twitter更像是一个文字驱动平台，其中主要的用途是用户彼此之间对话或发现信息。对话和发布内容涉及广泛主题，例如新闻、体育、电视节目和政治。这些对话有时与其他用户可能想要购买产品有关，但更多时候根本与消费产品无关。从广告角度来看，Twitter用户的商业意图与Pinterest用户不同。
对于要寻找感兴趣消费者的广告商而言，Pinterest通常比Twitter更容易识别潜在客户。对于在Pinterest落广告而言，这建议令广告商比Twitter获更好结果。有趣的是，Twitter目前产生的总广告量超过Pinterest。
3.Pinterest平台争议较少对企业有利
最后，Pinterest是一个更具“品牌安全性”的广告平台。近年来，Twitter和Facebook平台上用户和/或管理员涉及欺凌、审查和/或散布错误信息等指控，不时成为新闻头条。这些问题在Pinterest还不是问题，因为平台的性质围绕着视觉产品搜索，而不是围绕新闻或政治对话。
实际上，在Pinterest在2020年第三季业绩电话会议指出，由于相对缺乏争议，广告商已被Pinterest吸引。大多数公司都不想在政治对话或仇恨言论旁边宣传它们的产品，这使在Twitter落广告开支的吸引力比专注于正面和灵感网站（例如Pinterest）更低。从某种程度上说，缺乏争议对Pinterest有利，并应有助于吸引更多广告客户支出。
Pinterest前景光明
Pinterest仍处于增长模式。尽管出现了疫情，该公司仍看到用户数量在2020年显著增加，公司财务业绩持续改善。显然，该公司有很多事情要做，随着规模的扩大，它将继续受益。这与其他社交媒体平台（例如Twitter）形成对比，后者可能不太适合在将来增加广告收入。
