本文源自:金融界网
Pinterest股价在过去12个月飙升了近400％，原因是公司虚拟图钉板继续锁定更多用户。到2020年，公司月活跃用户（MAU）增长37％，至4.59亿，公司总收入增长48％，至16.9亿美元。
华尔街预计公司今年收入将增长49％，明年将增长36％。有两个利好因素可能支持这种增长：它已经扩展到占MAU 79％的海外市场，以及扩展具有购买功能图钉的“社交商务”业务。
Pinterest在此新兴市场中享有先行者优势，因为公司贴板很自然地适合推广产品。Cowen and Company声称，有48％美国社交媒体用户使用Pinterest来查找和购物，而Facebook （NASDAQ：FB）Instagram仅占10％，Snap（NYSE：SNAP）Snapchat则占4％。
这就是为什么更多零售商，例如宜家家俬，将整个目录上载到Pinterest平台上，也就不足为奇了。Pinterest还通过Lens扩展电子商务功能，该功能使用户透过拍照以搜索相似图像、可购买的图钉和可购买的趋势。它还使Shopify（NYSE：SHOP）商家可以将目录上传成为可购物的图钉。
基于这些事实，Pinterest似乎是社交商务市场上最好全方位投资。但是，其他三间公司也在采取类似行动，这是不容忽视的。
1.Snap
Snap于2018年在Snapchat上推出可购物广告，并允许用户通过拍照在亚马逊（NASDAQ：AMZN）上搜索产品。
上个月，Snap同意购买Fit Analytics，这是一家位于柏林的初创企业，可帮助线上购物者找到合适服装和鞋类尺码。Fit与全球约18,000个零售商合作，并且正在开发一种视觉搜索技术，该技术可以帮助客户上传照片，以查找相似的产品。
Snap在本月初收购了名为Screenshop应用程式的开发商Craze，以补充上述发展。Screenshop还会根据上传的照片来推荐服装。
所有这些举措都强烈表明，Snap希望将每天为超过2.65亿日活跃用户（DAU）服务的Snapchat，转变为社交购物平台。这些用户中每天有超过2亿人已经使用Snapchat的扩增实景镜头和游戏，因此说服他们使用相机尝试衣服和配饰可能很容易。
根据Piper Sandler研究，Snapchat仍然是美国年青人最受欢迎社交媒体平台，对于年轻的购物者来说，它可能是Pinterest在社交商务领域的强大竞争对手。
2.Facebook
Facebook尝试用Hobbi复制Pinterest但失败了，该app去年仅持续了几个月才被悄悄停产。
但是，Facebook的Instagram是Pinterest更有力竞争对手。Instagram本身拥有超过十亿个MAU，其简化视觉格式可媲美Pinterest图钉板。
为了扩展到社交商务市场，Instagram添加了可购物帖子、应用程式内付款和“收藏集”，以类似于Pinterest图针板运作方式为帖子添加书签。
每月有超过1.3亿Instagram用户点击可购物帖子，并且它最近在Instagram Reels中增加购物功能，这是字节跳动旗下TikTok的短视频答案。
在上一季电话会议中，Facebook首席运营官Sheryl Sandberg承认Instagram购物仍处于“真正早期阶段”，但到目前为止，企业和购物者都对该平台具有“良好体验” 。
3.TikTok
最后，字节跳动的TikTok（在中国被称为“抖音”）是另一个迫在眉睫威胁，TikTok在全球有将近7亿MAU。TikTok主要托管短视频，但它打算推出新工具，使内容创建者能够共用产品连结并赚取佣金。
TikTok还正在开发即时视频串流工具，该工具将允许创建者托管自己的线上购物网路。TikTok去年曾与Walmart一起测试过该功能。
就像Pinterest、Snapchat和Facebook一样，字节跳动也与Shopify合作，以使独立商户可以在TikTok上宣传他们的产品。Piper Sandler最近将TikTok列为继Snapchat之后，第二个最受美国年青人欢迎社交网路，TikTok扩张可能对所有三家公司构成威胁。
