本文源自:中国经济网
“学而时习之不亦说乎”“三人行,必有我师焉”“人不知而不愠，不亦君子乎”。一部《论语》，千古流传；一位老师，万世师表。中国人的仁德智慧，两千年的风骨性格都蕴藏在这位老师和他学生的对话里。
6月13日，由光明乳业独家冠名播出的CCTV-1《典籍里的中国》第五期《论语》正式播出，通过古今读书人之间跨越千年时空的对话，生动展现了孔子及其弟子共同追寻理想、坚守信仰的故事。着重阐释了“仁”的思想内涵，展现了《论语》中所蕴含的中华民族精神和智慧。不少观众看完节目表示：“‘忍不住落泪的宝藏节目’、‘这样的神仙节目再多来一点’”。除了受到广大“典迷”的欢迎，这档“宝藏节目”还不负众望地在6月10日晚举办的 “白玉兰奖”中斩获了 “最佳电视综艺节目”的殊荣，作为中国电视行业引领风向、激励创作的专业奖项，“白玉兰奖”一直是业内公认的具有广泛国际影响力的风向标。此次获奖也证明了《典籍里的中国》节目的高品质与影响力。
眼光别具一格，光明乳业让传统“鲜活起来”
作为一家百年乳企，光明乳业在综艺营销的选择上别具一格，除了节目的热度和变现能力，更重要的是要看到节目内容及其传递的价值取向是否与品牌价值、主流价值相契合。多方考量下，光明乳业最终选择选择牵手央视“文化类综艺”，通过赞助《典籍里的中国》，立足企业深厚的文化积淀，坚守传递正能量的初心，不断探索综艺与品牌双赢的创新之路。
深耕文化建设，为品牌“鲜活”再添新意
文化，以文而就；传承，以人而就。华夏五千年文明史留下的典籍浩瀚如海，凝聚着古人的心血与智慧，传承着华夏的精神与文明，记录了中国历史的进程与发展。百年来，光明乳业始终与国家发展同频共振，用匠心传承新鲜。此次依托典籍的文化IP，光明乳业与央视携手共赴一场传统与现代融合的文化盛宴，在守正创新中再树文化节目新标杆，让书写在典籍里的文字“活”起来，与观众一起解读经典背后的时代精神，重温每一个鲜活时刻。
光明乳业不断挖掘时代经典，旨在用文化节目的形式塑造传统文化之美，推动历史文化与现代生活的融合发展，让光明力量滋养时代的见证者。与此同时，为了更好地与消费者共同感受中华优秀传统文化的博大精深，今年元宵节，光明乳业借由《典籍里的中国》为创意思路，特别推出“过‘典’不一样的光明元宵”活动，通过官方微博和微信公众号线上活动联动光明悠焙四大门店线下活动，以猜谜学“典”和玩乐学“典”为主题，营造出浓厚的文化氛围与节日氛围，深受消费者喜爱与好评。当天参加活动的消费者更是纷纷表示：“这样的活动非常有意义，能学习到很多典籍背后的历史和故事，希望可以经常举办”。后续，光明乳业还将围绕典籍里的“冷知识”、典籍里的人生励志金句、典籍里的牛文化、典籍里的名胜地标、典籍里的鲜活人生、论语金句等元素，推出全新包装的光明产品，让这些有“典”意思的光明产品走进终端，更贴近消费者的日常生活，持续传递经典文化与光明力量。
满屏正能量，一点一滴皆是历史，今年白玉兰“风向标”指向主旋律，它们制作精良，有实证感，叙事大气，风格鲜明。这些成功的创作实践，使得多年以来重大历史题材影视创作更具有一种令人耳目一新的溢出感和创新性，光明独家冠名的《典籍里的中国》也遵循着这一创作主旨，带我们回顾自己的历史文化，从中汲取智慧。让我们在文化典籍中展望未来，获得不辱使命、奋勇向前的力量。
