本文源自:金融界
据Canalys，2024年第二季度，非洲智能手机市场小幅增长，同比增长6%，达到1780万台。由于宏观经济波动，包括通胀风险加剧、货币压力重现、地缘政治局势持续紧张以及选举相关的政治稳定性，导致外部经济活动脆弱，使得前三个季度连续两位数的强劲复苏有所放缓。
北非在智能手机市场的表现优于撒哈拉以南的非洲地区
北非市场引领了整个非洲地区双位数增长，尽管面临进口挑战，阿尔及利亚仍增长52%。埃及的出货量猛增27%，这得益于货币的稳定以及政府推动本地制造，吸引小米、vivo、三星等厂商的进入，最近HMD也在洽谈合作，大家的目光现在都聚焦在苹果身上。相比之下，由于年初关税上调后，厂商一直努力解决进口问题，导致摩洛哥出货量急剧下降24%。
撒哈拉以南非洲地区面临着各自的挑战，受大选后环境的影响，南非实现 13% 的增长，大选重塑了其政治格局，带来了不确定性和改革潜力。与此同时，尼日利亚仍是出货量领先的国家，尽管受持续的通胀压力、货币风险、国内生产总值（GDP）增长乏力以及可支配收入缩水，但其仍实现 5%的微弱增长。东非的贸易枢纽肯尼亚则因其持续紧张的政治局势而下降22%。
非洲高性价比手机竞争日趋激烈
Canalys高级分析师Manish Pravinkumar表示：“厂商利用上半年成本优势持续推动出货量的增长，使得100美元以下价位段实现42%的猛增，33%的出货量来自该价位段。随着生活成本上升，消费者越来越倾向于更高性价比的设备。2024年第二季度的平均售价（ASP）是过去11个季度中的最低水平。尽管传音继续以51%的市场份额占据主导地位，但即使作为头部领先厂商，但也感受到市场放缓的压力，增长率仅为1%。三星虽然保持19%的市场份额，但由于对入门级机型的关注减弱，出货量暴跌25%。与之形成鲜明对比的是，小米逆势增长45%，并创区域市场份额纪录，份额达12%。该头部厂商在尼日利亚和埃及的重点布局，以及积极的销售策略和本地投资，取得显著成效。同时，虽然realme的市场份额只有5%，但其以137%的惊人增长，强势崛起。OPPO的表现同样令人瞩目，其通过在北非市场的强劲表现，实现39%的增长。其展现出在中东地区长期投资和发展的决心，通过Reno系列扩展产品线及对创新的专注，深受消费者欢迎。”
设备的金融分期：突破智能手机普及的关键环节
Pravinkumar继续表示：“尽管非洲智能手机市场增长迅速，但功能机仍占据 52%的份额，智能手机仍有许多扩张机会，在撒哈拉以南非洲地区，设备分期付款正在成为一个重要的驱动因素，使普通消费者更容易获得智能手机。从近期来看，在 HMD 等智能手机厂商、电信运营商和政府的支持下，推广肯尼亚 M-Kopa 等创新融资模式对于加速这一转变至关重要。从长远来看，本地制造将是降低成本的关键。在埃及等国率先行动的同时，预计其他地区也将效仿。解决消费者的支付意愿、数字化素养、设备的高税收和货币波动等更广泛的挑战，对于释放非洲智能手机普及的全部潜力至关重要。”
