本文源自:金融界
近日，周大福珠宝集团推出了一款价值179.98万元的1:1足金版如意金箍棒，引发了市场广泛关注。这款金箍棒总重7616.06克，其中纯金部分约1755克，全长2016.28毫米。尽管该产品受到了热议，但周大福的整体业绩却呈现下滑趋势。据最新财报显示，2024年第二季度公司零售额同比减少20%，股价自2023年3月以来已累计下跌约40%。
黄金饰品需求下降
周大福最新财报显示，2024年第二季度公司整体零售额同比减少20%。其中，中国内地市场零售额减少18.6%，中国香港、澳门及其他市场零售额减少28.8%。具体来看，4月至6月期间，公司中国内地直营店和加盟店的同店销售分别同比下降26.4%和9.1%。中国香港和澳门地区的同店销售同比减少20.8%，其中香港地区下跌27.4%，澳门地区减少41.3%。
黄金首饰和珠宝镶嵌产品的同店销售均出现下降。这一趋势也反映在公司的门店策略上。2024年上半年，周大福在中国内地的门店数量净减少180家，显示出公司正在调整业务布局以应对市场变化。
高金价影响行业整体表现
周大福业绩下滑并非个案，整个黄金珠宝行业都面临着类似的挑战。国际金价持续高位运行是导致这一现象的主要原因之一。高金价使得黄金首饰的生产成本上升，同时也降低了消费者的购买意愿，尤其是对大件黄金首饰的需求。
其他知名珠宝企业也公布了业绩下滑的情况。周生生集团2024年上半年财报显示，公司营业额同比下降13%，净利润同比下降36%。分地区来看，周生生在中国内地和港澳地区的业绩分别同比下滑40%和14%。六福集团在2025财年第一季度的整体零售值同比下降18%，零售收入下降23%。其中，港澳市场的零售收入同比下降31%，内地市场的零售收入下降3%。
市场环境变化与企业应对
除了高金价的影响，宏观经济不振也是导致黄金珠宝市场低迷的重要因素。多国央行增持黄金储备和国际地缘政治持续紧张，进一步推高了金价，使得黄金产品的销售表现受到影响。
面对这种市场环境，周大福等珠宝企业正在采取多种措施应对。除了调整门店布局外，一些企业还在尝试推出新的产品线或营销策略。例如，周大福推出的如意金箍棒虽然价格高昂，但作为工艺品摆件，其溢价被业内人士认为是合理的。这种高端定制产品可能是企业在当前市场环境下寻求新增长点的尝试之一。
尽管如意金箍棒引起了一定的市场关注，但并未对周大福的股价产生明显的积极影响。截至2023年8月27日，周大福股价为6.62港元/股，当日下跌1.34%。摩根士丹利也下调了对周大福未来几年的盈利预测，并将目标价从11港元下调至7.7港元。
总的来说，周大福及整个黄金珠宝行业正面临着严峻的市场挑战。高金价和经济不确定性导致消费者对黄金首饰的需求减少，企业需要在产品创新、市场策略和成本控制等方面做出调整，以应对当前的市场环境。未来黄金珠宝市场的发展走向，将取决于国际金价走势、宏观经济恢复情况以及消费者信心的恢复程度。
