本文源自:金融界
海尔集团近期遭遇专利危机，6件涉及冰箱技术的实用新型专利被国家知识产权局合议组宣告全部无效。这6项专利全部都是实用新型专利。
海尔作为家电行业的龙头企业，一直以技术创新著称。尽管海尔曾连续六年获得中国专利金奖，然而，此次6件专利被宣告无效，也暴露出其部分专利创新程度不足的问题。
近期，海尔智家发布2024年三季报，数据显示，公司前三季度实现营业收入2029.71亿元，同比增长2.17%;归属于母公司股东的净利润151.54亿元，同比增长15.27%。虽然收入和利润均实现增长，但公司毛利率降至30.85%，同比下降0.2个百分点，显示公司面临一定的成本压力。
从财报数据来看，海尔智家在国内市场的表现并不理想。受房地产低迷和消费信心不振等因素影响，国内白电市场整体承压。根据奥维云网数据，2024年上半年白电与厨卫产品市场零售额2,905亿元，同比下滑6.2%。其中，空调市场表现最为疲软，上半年销量同比下滑11%，销额同比下滑14.5%。
面对国内市场的挑战，海尔智家加大了海外市场的开拓力度。财报显示，公司上半年海外市场收入增长3.7%，成为拉动整体业绩增长的主要动力。具体来看，公司在南亚、东南亚、中东非等新兴市场表现亮眼，上半年收入分别增长9.9%、12.4%、26.8%。
为应对市场压力，海尔智家持续推进高端化战略。在产品方面，公司通过推出卡萨帝等高端品牌，不断丰富高端产品阵容。如在冰箱领域，卡萨帝推出了平嵌致境套系600/601冰箱，满足用户对于家居一体化的需求。在洗衣机领域，公司推出了采用ABT动态杀菌技术的高端产品。
高端化战略为海尔智家带来了较好的收益。财报显示，公司上半年毛利率达到30.6%，较2023年同期提升0.2个百分点。但进入三季度后，公司毛利率出现下滑，降至30.85%。这主要是由于原材料价格上涨带来的成本压力。2024年上半年，铜、铝等大宗原材料价格，以及空调制冷剂价格出现较大涨幅，对行业尤其是空调行业的盈利能力形成一定影响。
面对成本压力，海尔智家正在加速数字化转型，以提升运营效率。公司深入推进全流程数字化变革，在用户运营、研发创新、成本费用以及订单履行等方面持续优化。
具体措施包括:采用人工智能生产内容(AIGC)技术，提升营销内容生产的质量和效率;利用数字化平台对媒体投放成本进行精细化管理;推进产品全生命周期管理，缩短研发周期;构建数字化产销协同体系，提升订单履行效率等。这些举措帮助公司在2024年上半年实现销售&管理费用效率优化0.8个百分点。
展望未来，海尔智家面临机遇与挑战并存的局面。一方面，国内家电市场已进入以更新需求为主的新阶段，庞大的存量替换市场蕴含巨大机会。另一方面，消费者信心不振、原材料价格上涨等不利因素仍将持续。
对此，海尔智家提出了明确的应对策略:在国内市场，公司将结合政府出台的以旧换新措施，通过营销及渠道模式创新，抓住用户换新需求;在海外市场，公司将聚焦盈利能力提升，通过产品升级、加速供应链本土化布局与全流程数字化转型等举措，做大价值链空间。
总的来看，尽管面临诸多挑战，但凭借在技术、规模、服务方面的领先优势，海尔智家有望继续保持稳健增长，巩固行业领先地位。
