本文源自:金融界
最近一段时间，资本市场迎来了一股新的投资热潮即“谷子经济”。“谷子”音译自英文“Goods”，泛指ACGN内容衍生周边，这些周边商品以人物角色形象为核心，强调收藏和展示性，品类繁多，包括但不限于徽章、手办、卡牌、玩偶等形式。
作为一种日渐火爆的围绕IP周边的消费文化和经济形态，线下谷店近两年更是越开越多，市场体量越来越大，“吃谷”已然成为一种流行时尚单品。
“谷子经济”的崛起其实并非偶然。自2007年以来，二次元谷子文化逐渐兴起并开始流行，2021年正式形成独特文化走入人们的视野当中，今时今日，抖音平台有关#谷子 的播放量已达到67亿次，小红书平台有关#谷子 的话题浏览量也达到了19.2亿次。
从消费趋势上看，越来越多的年轻人开始热衷于收集与动漫、游戏、小说等相关的周边商品，作为新一代消费主力人群，他们有着很强的自我价值体现以及情感价值的满足点，“吃谷”不仅具有实物收藏价值，还日渐成为了年轻人之间交流、分享和表达个性的重要媒介。
典型的案例，“潮玩第一股”泡泡玛特近年来走出持续涨势，运动科技平台Keep推出的线上赛事及实物奖励“Keep奖牌”，同样因丰富的主题、超高的颜值和精准的情绪表达，火爆出圈。与此同时，奖牌也为Keep带来了爆发式的业绩增长。
不同于普通奖牌，也不同于直接售卖运动周边，Keep的玩法是与各大人气IP进行联名，联合推出各种主题的赛事——用户想得到一枚自己喜欢的奖牌，首先要选择与该奖牌关联的赛事，报名并完赛即可获得。
从2021年首款上线的大耳狗IP奖牌，到后来的Hello Kitty、库洛米、线条小狗、蜡笔小新等可爱萌甜IP合作，再到如今与原神、崩铁等游戏IP联名，Keep奖牌逐渐成为年轻人展现自我、表达情绪、结实同好的新社交货币，甚至IP粉丝们还能为Keep带来不少玩法上的灵感。
前段时间，Keep柯南系列线上赛事受到了用户热烈追捧，尤其是系列第二场“月下的会面 |名侦探柯南系列线上跑vol2”，一经上线便吸引众多用户报名，成为爆款赛事。截至目前，这一场次赛事的累计报名人数已超60万。
无论是单场收获60万+用户报名的柯南奖牌，还是单场报名100多万的原神奖牌，这些Keep销售爆火的联名奖牌案例不难看出，越来越多的用户参与赛事的心态是，将奖牌视作一款高性价比的“谷子”或是“谷美”入手。
确实，当Keep与各种知名IP联动，奖牌天然便产生了一种“谷子”属性，奖牌便是凭借着“动漫IP+可玩创意+高性价比”，完美地踩中了“吃谷人”的关注点。他们本身有购买周边的习惯，对价格高低有体感，容易被这类谷子种草，容易买单。
这种将“运动激励”和“潮玩文化”相结合的独特玩法，正是Keep奖牌所提倡的核心价值所在，对行业发展也具备独一无二的创新意义。
据了解，Keep奖牌业务部门目前在公司组织架构内的名称为“Keep Goods 业务部”，可见这一业务的定位方向，以及想要服务“吃谷人”这一群体的决心。通过奖牌带来的情绪需求，点燃二次元用户的运动热情，也将为Keep本身撬开更大的商业空间。
从投资角度来看，泡泡玛特、Keep等“谷子经济”概念股的连续上涨，也是市场对其基本面和未来发展前景一种积极的回应，预计这一上涨趋势有望在一定时期内延续，为投资者带来可观的回报。
