本文源自:金融界
谷子经济是近年来兴起的一种新型消费现象，主要指围绕二次元IP（知识产权）周边商品的消费文化和经济形态。因此，简单理解，谷子经济也可以称为是“二次元IP经济”。
一、谷子经济的概念
所谓二次元IP经济，就是动漫粉丝群体离喜爱的动漫形象（IP）更近一些的方式。例如，一件普通的T恤衫可能没有多少价值，但是如果在T恤衫上印上了受欢迎的动漫形象，就成为了IP联名衬衫，被赋予了情感价值。推而广之，徽章、海报、手办等都属于IP周边商品。
谷子经济不仅仅是商品交易，它还承载了二次元爱好者对虚拟与现实交错世界的情感寄托，形成了一个独立的圈子，即“谷圈”。而商业主体如果从事了谷子经济商业化相关活动，便有望能从这种消费趋势中获益。例如，国内多个一线城市的传统商场都进行了“谷子店”相关改造，取得了较好的效果。
图：二次元“谷子店”的影响力（信息来源：申万宏源）
二、谷子经济的内在驱动因素
谷子经济顺应了年轻群体的新型消费趋势，属于新消费和“悦己消费”的范畴，伴随我国经济的持续发展，物质相对富足的年轻群体对精神消费的需求度逐渐提高，“谷子经济”就是这一趋势的外化表现。
此外，年轻人缺乏社交途径，在城市中人们彼此之间往往互不相识，形成了封闭的环境，谷子经济的火爆部分原因或许是年轻人通过购买谷子来满足社交和归属感的需求。
随着二次元文化的普及和影响力的增强，越来越多的人开始对二次元内容产生兴趣，这为谷子经济提供了庞大的潜在消费者基础。2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人，谷子经济市场规模有望在2029年达到5900亿元。
三、谷子经济的指数布局工具
要参与谷子经济的趋势投资，首先要理解谷子经济的变现模式。已知谷子经济的核心在于动漫IP，动漫IP的授权具有“点石成金”的效果，能够让普通T恤衫的价值增长。
IP方通过授权周边商品的生产和销售，能够获得可观的授权费用，从而增加了收入来源和盈利水平。同时，广泛的谷子周边产品在市场上的流通和传播，能够让IP形象更加深入人心，扩大IP的影响力和知名度，形成正向循环。
而动漫IP的拥有者，在于制作这些动漫角色和动漫剧情的影视企业。
中证影视指数（930781.CSI）布局我国的影视内容提供商（包括影视制作、网剧制作和动漫制作等）、发行商、渠道商，以及其他受益于影视发展的上市公司。指数聚焦龙头，前十大成份股占比58%；市值中位数仅为59亿元，锐度和弹性均较高，或是把握谷子经济趋势的有力工具。
截至11月27日，在A股市场15家影视动漫制作上市公司中（注：影视动漫制作指数（申万）（857661.SI）的成份股），中证影视指数包含其中的13家，权重高达89.31%。因此，影视ETF（159855）跟踪的中证影视指数，可能与谷子经济的相关性较高。
最后，影视行业自身还有观影需求复苏、AI赋能降本增效、短剧热度兴起、国产内容优化等多重趋势，欢迎大家多多关注！
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