本文源自:金融界
据奥维云网（AVC）最新推总数据显示，2024年1-11月，中国彩电市场零售量达到2776万台，同比下降2.0%，而零售额则实现1136亿元，同比增长15.3%。这一数据背后，既折射出市场调整期的复杂态势，也预示着新一年市场发展的新机遇。
回顾过去几年，中国彩电市场经历了从“量额齐跌”到逐步企稳的过程。自2020年以来，市场规模逐渐收缩，反映出消费者需求结构的变化与市场竞争的加剧。然而，在2024年下半年，尤其是9-11月期间，彩电市场呈现出“量额双增”的积极态势，零售量同比增长10.0%，零售额更是同比增长33.1%。这一显著增长，很大程度上得益于国家推出的消费品以旧换新政策的强力拉动。
以旧换新政策的实施，精准地瞄准了彩电市场中庞大的更新换代需求群体。随着彩电产品使用寿命的延长，众多消费者面临着超年限使用的彩电产品，潜在换新需求日益凸显。政策通过一系列优惠措施与便利的操作流程，有效激发了这部分潜在需求，促使消费者加速更新换代，进而提振了整个彩电市场的消费活力。
展望2025年，中国彩电市场两大基本需求预计将维持稳定，并在此基础上迎来小幅回升。奥维云网（AVC）推总预测数据显示，2025年中国彩电市场零售量有望达到3150万台，同比小幅增长1.4%；零售额将达1304亿元，同比增长1.3%。尽管增长幅度有限，但在当前经济形势下，这一预测仍显示出市场发展的积极信号。
然而，值得注意的是，2025年彩电市场的发展仍面临诸多不确定因素。一季度市场态势较为特殊，由于春节提前，市场压力相对较大。同时，政策端的不确定性也对企业和渠道产生了较大影响。补贴方式、补贴资金到位时间、惠及品类以及补贴力度等关键问题，均将直接影响消费者的购买决策与市场的整体走势。
尽管外部环境充满挑战，但彩电市场内部的结构升级趋势却日益明显。大尺寸、Mini LED、高能效等高端产品渗透率的持续走高，将成为推动市场零售额进一步提升的重要动力。这些新技术、新产品的不断涌现，不仅满足了消费者对高品质生活的追求，也促进了彩电市场的转型升级与可持续发展。
