9月9日，美银证券发表研报指，苹果即将举行秋季产品发布会，预期市场焦点将集中于苹果首款折叠屏iPhone、Pro系列产品或显著加价，以及公司或将较低价的iPhone 18型号推迟至2027年春季发布。有传折叠屏iPhone入门配置定价或为2,099美元起，将成为苹果最昂贵的iPhone，美银预测18 Pro及Pro Max因存储器及储存成本上升，售价将上调150至200美元。
基础型号iPhone 18、18 Air及18e据报计划于2027年春季推出，该行指此举将显著改变苹果过往的发布节奏，令假期销售旺季仅有高阶新型号可供选购。该行认为，分开发布或有助提升产品组合及平均售价，但对价格较敏感的消费者或推迟换机。该行维持对苹果的“买入”评级，目标价380美元，对应2027财年每股盈利预测约37倍。
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