凤凰网科技讯 北京时间10月27日，据TechCrunch报道，Instagram于周一宣布开始测试名为“Features”的长视频功能，允许创作者上传最长90分钟的视频。该功能目前在巴西测试，并将以小范围测试形式扩展至美国。
TechCrunch指出，在各大社交平台多年追逐短视频之后，这是Instagram一次明显的策略转向。报道认为，如果Instagram策略得当，这一更新可能动摇YouTube长期占据的“创作者最赚钱平台”地位。
目前，短视频和竖屏内容已成为过去几年互联网的重要形态，但创作者并不总能直接从Instagram这类平台获得按浏览量计算的收入。Instagram提供订阅等变现工具，但通常不按观看量向创作者付费。Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）在关于创作者经济的访谈节目《Colin and Samir Show》中表示，创作者可以通过平台、粉丝和品牌三种方式获得收入，而在Instagram上目前主要是品牌合作，一些人通过粉丝付费，平台还有一个规模仍小的绩效激励项目。他说：“我们花出去的钱远多于收回来的钱，所以扩大规模并不合理，因为那只是在烧钱。”
相比之下，YouTube的付费模式更直接：视频中投放广告，加入YouTube合作伙伴计划的创作者可获得YouTube从其视频中获得的广告收入的55%。YouTube去年表示，过去四年向创作者、艺术家和媒体公司支付了超过1000亿美元。TechCrunch称，Instagram和TikTok尚未在短视频内容上复制YouTube的模式；短视频本身比长视频更难变现，因为可供放置广告的空间更少。许多创作者也把这些账号更多视为为YouTube频道引流的推广渠道，而非重要的收入来源。
TechCrunch认为，靠广告获得主要收入的Meta，也有可能在这些长视频中投放广告。如果Meta真的加入广告，Instagram能否首次与YouTube合作伙伴计划展开有意义的竞争？Meta发言人对TechCrunch表示，现在分享长期变现模式还为时过早，但公司正在探索让创作者从品牌、粉丝和Instagram获得收入的方式，包括绩效激励。该发言人称，随着时间推移，创作者讲述新故事、触达新受众和寻找新合作伙伴将产生复合收益，这应会带来许多变现机会。TechCrunch评价称，这不是一个特别令人振奋的答案，但也没有明确说“不”。
Instagram曾在八年前推出后来关停的IGTV，鼓励创作者上传更长视频，如今它再次尝试长视频。莫塞里在一则视频公告中解释了为何在砍掉旧视频产品IGTV后突然拥抱长视频。他说：“很长一段时间里，我一直反对在Instagram上做长视频。”他提到，Reels这类较短内容能带来更多分享和私信。Instagram产品副总裁泰莎·莱昂斯（Tessa Lyons）一直主张这一改变，最终说服莫塞里再给长视频一次机会。莱昂斯在视频中表示，Reels仍将是Instagram的核心部分，但当用户想更深入了解喜爱的创作者及其内容时，应该能在Instagram上做到。
TechCrunch解读称，换句话说，Instagram更愿意把粉丝留在自己的平台上，同时消费创作者的短视频和长视频，而不是让他们流向YouTube。Instagram正在测试“Clips as Reels”功能，允许创作者把长视频剪辑成Reels，Reels会将观众链接到更长的视频。观众也可以保存长视频，以便发送到电视端的Instagram应用。
目前，“Features”和“Clips as Reels”在巴西测试，并将以小范围测试进入美国。平台还在改进直播视频的发现功能，并在创作者个人主页设置系列Reels中心，类似TikTok的播放列表功能。莫塞里表示，团队正在努力让短视频和长视频形成共生关系，并将在手机应用和电视应用中支持不同格式。他说，这可能需要一些时间才能做好，但他对此感到兴奋，公司长期致力于此。（作者/于雷）
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