赛博时代，户外及运动向高附加值转型

低价不再是卖点，满足需求才是。

都说“无晒图，不户外”，2024环球资源香港展三期展会给大家的朋友圈又带来了精彩的话题。帐篷、折叠桌椅、睡袋、天幕、瓦斯炉......从露营休闲区开始，再到户外运动区和城市运动区，一个个沉浸式体验场景自带获赞属性，受到追求仪式感和朋友圈认同感的年轻人追捧。虽然看不见高山，但此次超过3万多件的运动户外和运动服装服饰产品，依然让我们看到了中国户外产业对于攀登高峰、突破自我的挑战，而智慧带来的科技创新，则成为跨境卖家提升自我的推进器。

户外及运动的新热度，证明了环球资源作为展会平台的前瞻性。2019年末时中国有约1.3亿人参与户外休闲活动，两年后，这个数字超过4亿。而在2023年，社交平台有关徒步旅行和登山的帖子，被观看了数十亿次。自2023年首次推出的“运动及户外展”，2024环球资源香港展三期展会再次抓住运动产业热潮，以运动与户外为主题，满足全球买家的需求。

正如环球资源香港展及海外展业务副总裁高嘉显先生所言︰“我们的展会紧跟市场趋势，不仅为买家提供了丰富多样的高质量运动及户外产品，还通过设立沉浸式运动体验活动、引入新兴运动项目等方式，为行业带来新的活力和商机。环球资源将持续致力于推动户外运动市场的发展，为全球买家和供货商搭建更加优质的交流与合作平台。”

户外经济大火，但供应链门槛较高，跨境卖家如何入局？全球市场竞争激烈，中国制造商如何做出差异化超越同行？此次2024环球资源香港展三期展会用高质量、时尚感、科技化、环保性等具有高附加值的展品，交出了一份让人满意的答卷。

差异化，从野性到精致

“我步入丛林，因为我希望生活得有意义，并汲取生命中所有的精华，然后从中学习，以免让我在生命终结时，却发现自己从来没有活过。”梭罗在《瓦尔登湖》一文中写道。这道出当下年轻人对于户外的向往。

因为疫情，露营与户外运动因祸得福，成为少有的成长性行业。一些户外产品出口大卖也迎来新高峰。但随着国外疫情解封，如今跨境卖家想要借着国内势头入局海外，却并非纸上谈兵就可。首要的挑战在于供应链向东南亚地区的转移，带来成本的差异；其次在于大批新入局者汹涌而入，当玩家走出帐篷，回顾左右发现都是天幕、星星灯时，如何解决这种审美疲劳？

“国内供应商很多都在转型，我们转型了一次以后发觉这个市场还不错，买家也表示认可，你可以看到，我们的产品相比之前拥有更高的附加值。”此次三期展会的参展商这样表示，他们将产品差异化视为首选策略，围绕超轻型设计、多场景拓展进行创新，虽然成本支出巨大，但带来了多个爆款和更高的复购率。

对于热爱户外生活的人来说，除了阳光和美景，音乐也总能让旅行增添氛围。以自然表达为目标，深圳摩科创新有限公司此次带来三款热卖的便携式音箱，它们主打户外音乐生活方式，既可以在露营使用，也可以在海滩游泳、徒步、骑行、登山中派上用场，360度音响保证用户无论从哪一个方向听都可以感受到身临其境的声音效果。该公司相关人士表示：“我们的品牌MIFA是一个以内驱为动力，为用户带来燃料的指引者，是尊重自然的生活方式倡导者。”目前，公司已经在美国、德国、俄罗斯、日本、韩国等42个国家的市场建立起业务合作关系。

浙江新景进出口公司则在宠物户外产品中发现了商机。如何在运动及露营时给宠物安一个舒适的家？“我们的这款产品相当于宠物户外专用的战袍。”该公司为此次展会带来了新款户外帐篷：“伸缩杆加上按压弹簧方便搭建，独特的顶帘设计帮助宠物遮挡阳光，大网孔的网纱设计非常耐磨，而强大的承托力也十分方便宠物进出。”对宠物的关注无疑拓展了厂家思路，带着“毛孩子”出游能使旅行更为愉快，还有什么产品能让我们更好地携宠运动，出门撒欢？

纵观此次展会，轻量化、多功能成为户外装备的流行趋势。为了满足市场需求，广州旅行家户外用品股份有限公司开发出一款集吊床、蚊帐、防雨布设计于一体的创新产品，与传统吊床不同，它可以模块化安装，也可以单独使用。杭州雨禾休闲用品有限公司则研发出可以旋转的秋千椅和真正零重力、可进行0~170度调节的户外椅，成为北美市场热销商品。

创新也在新兴城市运动中展开。本次展会，环球资源打破了传统展会模式，特别设立了一系列沉浸式运动体验活动，携手香港匹克球推广联盟规划出匹克球场地，并推出“匹克球训练营”，与买家进行现场互动，满足买家对新兴运动热潮的采购需求。在运动嘉年华中，我们还看到了篮球机、飞镖、趣味足球、定车体验、平衡板挑战、音乐拳击等6大运动挑战项目，买家可以在趣味比赛中尽情享受运动的乐趣，在轻松愉快的氛围中采购的同时，感受到健康生活和户外产品的精彩。

当户外及运动的风愈吹愈烈时，在“实惠、实用”之外，只有不断探索出更丰富的消费场景，才有可能更好地立足于广阔的市场。

科技，助力赛博时代

翻阅户外及运动的发展史，你会发现，它同样是一本科技与产品的创新史。在人力无法克服的严苛自然环境面前，不断进化与突破的智慧与体魄，是人类与自然共生的凭证。

2024环球资源香港展三期展会带来的另一大启示是：户外及运动的全新动力时代，正在到来。

在赛博时代看展是什么体验？环球资源香港展推出了功能丰富的逛展精灵2.0app，观众既能利用搜索功能定制个性化逛展路线，也能通过无纸化进馆畅行践行ESG理念，可谓完美融合了本次展会主题内涵与精神。而更多展品同样体现了这种科技感和时代精神。

在展会的运动嘉年华区域，智乾坤科技带来的健身互动装置引人注目。公司将追心求致、推己及人作为核心价值观，致力于用科技重塑运动健康行业、赋能人类健康。智乾坤打造了全球首款家庭全功能健身康复设备——健康机器人，并采用首款SRADA框架的D3Mesh交互平台，实现了用科技助力人类健康，为大众提供了一种在家即可科学化、数字化、智能化、娱乐化的运动健身方式，让大众健身更科学、更简单、更便捷、更便宜。

浙江东方集团骏业进出口有限公司带来了三款智能服装：加热服、制冷服和心率监测仪功能服。“我们在户外服装中融入了很多科技创新，以满足各个运动的不同场景。比如在高寒地区，靠普通的羽绒服达不到人体所需的热量，我们的加热服拥有加热纤维，特别适用于零下20度到40度的户外场景。”据其相关人士介绍，欧美很多铲雪工、伐木工都配备了该公司的智能服装。

前沿科技的创新，产品设计的深入，以及对于户外运动的无限爱好，使这场展会充满了赛博时代的科技感：猎动科技带来具有提醒、导航、监测等多项交互功能的智能运动手表，苏州小锂子推出带有自动跟随技术的智能电动露营车，温州康呈展示了具备蓝牙连接功能的多款户外功能性眼镜......

“虽身未至，心向往之”，随着更多人在都市生活中觉醒，准备来一场户外旅行或运动，科技的进步，在都市与山野间架起了更多桥梁。