薇娅补罚税13亿的新闻出来的时候，我正好在给传媒大学的管院研究生分享网红经济这些年的历程和发展，作为最早的亲历者，我把我的一些想法这里跟大家分享：
1. 淘宝直播2016年刚开始推的时候并不如人意，当时的模式是借助微博红人已经成就的第一波影响力，让MCN公司进来帮淘宝卖货。当时淘宝直播最大的MCN公司签了几百上千个美女主播卖货，结果是入不敷出，也就是在淘宝直播上卖的赚不回MCN公司给美女主播开的固定工资。后来该公司倒闭了，而淘宝直播也被淘宝从首页降权。
张大奕那时候就挺不屑淘宝直播的，那是一个互联网媒体赚吆喝，但实际电商直播赚不到钱的阶段。
2. 2017年，2018年是抖音快手的高光时刻，淘宝直播一直到2019年靠李佳琦薇娅才重回中心舞台。和2016年比，一方面是市场成熟了，抖音快手的下沉带来了大量的短视频直播用户，另外一方面是淘宝直播发现了需要有头部IP，特别是头部IP的造富效应，才能把全民裹挟到这一场狂热的游戏。因为在移动互联网时代，个人的传播势能远远大过于机构。
用户没兴趣关心和传播“淘宝直播”这四个字，但是用户会狂热的关心职校生是如何能为年入过亿的超级网红的。因为在大多数“乌合之众”看来，薇娅李佳琦行，代表我也行。
3. 薇娅的成功绝对不是她个人的成功，翻开薇娅公司背后的股东结构，主要是阿里和联想系。薇娅公司就在阿里园区办公，许知远为此还去做了一档节目。薇娅是被“看不见的手”推上去的，她的存在隐含了多少纷繁复杂的利益方，外人谁也不知道。
从罚的税来看，薇娅公司那两年实际的收入应该在20到30亿左右，从薇娅夫妻现在的表态来看，他们需要筹钱去把税补上，也就是说他们当下是不拥有这么多现金的。也就是说表面上看薇娅公司收入巨大，但实际上在淘宝这个平台上当一个头部代理人背后的隐性成本恐怕也是普通老百姓难以想象的。
4. 头部主播的存在对于淘宝天猫真的有利吗？实际上肯定是对阿里整个生态不利的，因为商家平白多出来坑位费+20%的销售额分成。大家想想没有直播的时候，商家在淘宝天猫上也就是交个交易佣金，然后买各类的直通车产品。商家如果觉得亏了，可以停止投放。或者商家如果觉得自己运营成本高了，可以转到运营成本低的地方去。有很多对冲风险的方法，最不济可以不做。
但利益体的少数人是不甘心不满意的，超级主播的出现实际上是一次流量的乾坤大挪移，通过头部主播的“造富”效应来扭曲商业的实质，从而把更多商家的钱装到少数人的口袋里去。
这背后是极致的贪婪的人性，这也是阿里系过去几年被拼多多突袭的根本原因。如果究其本质，就是少数的代理人以阿里的口碑和竞争力为代价给自己牟私利。
5. 一鲸落万物生，超级主播的存在挤压了实体商家的利润，各类“最低价”实际上是严重干扰了正常的商业秩序。互联网巨头通过价格补贴干扰市场，从而扭曲市场要素，最后形成垄断收割这样的思路2020年前很多人是看不出来的，一直到社区团购，互联网巨头把这套打法复制到针对菜场大妈，才真正引起社会的觉醒，到了2021年国家密集出手的反垄断，才获得全民的共鸣和拥护。我之前就这个问题写过一篇丁辰灵：社区团购，警惕门口的野蛮人打劫财富
6. 薇娅倒了，李佳琦还能幸免吗？网络上有李佳琦补17个亿靴子落地的传闻，如果是真的，我真心建议李佳琦向美One公司以健康名义辞职，带着这两年赚的钱隐居也好，移民也好。
正常的商业环境不需要头部主播，并不是你合法纳税了就不是问题，而是你的存在就是问题。商业的流量和数据不应该掌握在少数人少数资本手上，实体和品牌商家不需要把他们的利润逼到极致，掌握生死的大渠道，需要的是合理的利润这样才能投入到创新和产业升级中，工商业环境才会更好。
7. 除了淘宝直播应该去头部化（淘宝直播当下也意识到这个问题），我还建议中国的互联网公司应该去掉一切的主播排名，另外中国以后各个乡村县市应该鼓励丁真，张同学这样的网红，不是把流量变成一己私利，而是把流量变成让自己的家乡作为整体受益。
别了薇娅，没有你很重要！
