【杨志今：“将品牌文化内涵变成受众认可的文化符号”】“品牌是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。”5月12日上午，第十三届全国人大常委会委员、教科文卫委副主任委员，原文化部党组副书记、副部长杨志今在2024品牌国际传播高峰对话上对中国企业品牌建设的重要性进行了阐述。
当天，2024品牌国际传播高峰对话在浙江德清举行。本次高峰对话由参考消息报社主办，是2024世界品牌莫干山大会系列活动之一。近年来，越来越多的中国产品品牌、文化品牌主动响应国家品牌强国战略，积极参与国际合作、开拓国际市场，推动中国创造、中国精神、中国智慧、中国方案在各个国家落地生根、造福民众。活跃在世界舞台上的中国品牌，通过商务贸易、技术创新、投资建设、社会公益等多种途径促进了全球市场流通、文化交融与民心相通，越来越受到世界各国主流媒体的普遍关注，成为推动构建人类命运共同体的重要力量。不过，我们也要看到，随着国际形势风云变幻，中国面临的国际环境日新月异，中国品牌国际传播也面临新的机遇和挑战。为应对这种新情况，杨志今针对中国企业的国际品牌传播提出三点建议。第一，坚持胸怀天下，顺势而为，科学制定品牌国际发展战略。当今世界经历着深刻而复杂的变化，中国同世界的联系和互动空前紧密。中国品牌要走向世界，必须顺应世界发展潮流。特别是有志于在全球市场中大展宏图的企业家，只有树立世界眼光，才能从林林总总的表象中发现本质，从而把握时代脉搏、认清长远趋势，在时代前进潮流中把握主动性、赢得发展主动权。第二，注重交流互鉴，海纳百川，吸收全世界一切优秀经验，提升品牌国际竞争力和影响力。实践告诉我们，企业品牌要发展壮大，应主动顺应经济全球化潮流，充分运用人类社会创造的先进科学技术成果和有益管理经验，开放包容，加强与其他品牌文化交流互鉴。第三，重视媒体传播，讲好故事，将品牌文化内涵变成受众认可的文化符号。媒体是舆论场的风向标。世界媒体报道的数量和质量，是检验品牌全球影响力的重要指标。推动世界各国各类媒体对中国品牌的持续关注，是中国品牌建设的一个重要方面。
杨志今认为，《参考消息》一直是中国人了解外部世界的重要渠道，是观察世界各国媒体报道中国的重要窗口。中国品牌走向世界，必须用好《参考消息》等媒体平台。一方面，认真阅读《参考消息》，可以帮助我们树立世界眼光、获取全球资讯、把握世界大势；另一方面，《参考消息》与全球媒体紧密互联这个特性，是做好品牌国际传播的重要枢纽。中国企业应重视并运用好这个平台，系统策划品牌传播方案，特别是注重挖掘品牌文化内涵，讲好品牌故事，将品牌理念和品牌价值精准送达需要传递的目标受众，成为受众心中的文化符号。
