的解读）
姬大鹏
河南工业大学市场营销研究所所长，看懂App评论作家
日本饮料腾飞的双引擎：科技与人文。纵览日本软饮料的数据，可以看到消费品未来的竞争发展趋势。
第一，从左脑战略到右脑战略。不必高估消费者的智慧，但千万不要低估消费者的品味。对于饮料这种快消品，消费者不大关心科技含量，口感是第一选择。但日本饮料巨子们显然没有止步于此。无论是高温提纯，还是跨界混搭，日本饮料的创新不仅从未停滞，且从技术和人文两方面入手，以功能为必要条件，以体验为充分条件，可以同时驱动人的左右脑。
第二，以创造保下限，以创意保上限。瓶装咖啡的降压思维，是把饮料功能沿消费场景进行纵深突破，制造满意感之上的惊喜感。而“摇动”抹茶则以微运动塑造参与感和其上的成就感。这种“上限之上、还有惊喜”的脑洞，是日本饮料得以称霸全球的秘诀所在。
工匠精神是一种哲学，是不断突破自我极限的完美主义哲学。这种哲学具备普适意义：造车则车坚，做饭则饭香。拳不离手，曲不离口，非但人练拳练曲，实则为拳曲练人。好产品与好品牌，背后是好文化与好机制。
张正
品牌营销专家，看懂App评论作家
许多国人错觉地认为日本只在半导体、精密制造等科技领域领先，在科技含量“不高”的饮料方面没有什么。结果，市场给出了相反的答案。三得利、伊藤园等产品在世界广受欢迎，而中国产品走出国门的却很少。
品牌是一方面，日本产品让人一万个放心的质量与安全、极致精致的产品感观和天然诱人的滋味，是走向世界、持久畅销的前提性要素。日本产品的创新思路和研发中精益求精的精神，非常值得我们学习。
有两点启示：一、饮料是高科技产品，这一点请不要搞错。饮料是高科技产品，因此你的产品创意就不要设限。首先敢想，然后设法用高科技实现。如果你连想都不敢想，也就根本谈不到做了。中国饮料企业只有解放思想，科技跟上才能不落后。透明的奶茶、无酒的啤酒、降压的乳酸菌饮料，都是想象力与科技力完美结合的杰出成果。
二、在消费升级的今天，中国饮料企业只有拿出良心产品，市场才会给你好的回报。消费升级，消费者持币找不到让自己心动、感动良心产品。某娃的产品贴消费者需求的底线走，市场已经给了他颜色。中国企业绝大多数还停留在用“三精水”（这里是打比方）糊弄消费者眼鼻嘴，得逞后窃喜的阶段。什么叫良心产品？你的产品出来，你喜欢看着自己的孩子喝，想喝多少喝多少！
张强
