在白电市场低速增长，头部企业竞争剧烈的大背景之下，奥克斯现状反映的也许正是多数传统家电企业的挣扎。
文丨詹方歌
编辑丨陈姿羊
来源丨投中网零度工作室
刚刚过去的双十一，奥克斯空调全网销售额突破25亿元，同比增长26%。但这一销售额仍远不及曾举报奥克斯的格力电器。同样在双十一期间，格力电器全凭借让利30亿元的声明，全网营收达40亿元。
销量对比也折射出目前国内白电市场的格局分化。方正证券研报显示，2019年10月格力与美的的市场份额合计达到48.12%。这也就意味着，奥克斯等第二梯队品牌只能平分其余的一半份额。
事实上，奥克斯早就着手布局于其他领域业务，版图涉及地产、医疗、投资金融等。但这些产业似乎迟迟交不出满意的营收答卷，乏善可陈。而其奥克斯位于九江的地产住宅项目还于近期被曝出质量问题，目前业主维权仍无进展。
在白电市场低速增长，头部企业竞争剧烈的大背景之下，奥克斯现状反映的也许正是多数传统家电企业的挣扎。
地产项目质量风波
地产是奥克斯核心产业板块之一，成立于2000年。根据奥克斯地产官网介绍，奥克斯地产已逐步成长为国内多业态、综合型地产商，涉及精品住宅、产业园区地产、城市综合体、超高层建筑等多业态的开发和运营。
奥克斯地产业务的主要阵地在它的老家——宁波。奥克斯地产官网公布的30个已开发的地产项目中，13处位于宁波。不过投中网发现，即便如此，公司作为小房地产商似乎也并未能够在拿地环节取得价格优势。
2019年以来，奥克斯地产三次以较高价格在宁波拿地，分别在2019年3月、6月以及7月。除7月份拿下宁奉城际铁路金海路站04-19地块，是以起始价5000元/建筑平方米获得的以外，其余则都是以高出起拍价37%到60%的价格获得。
易居研究院智库中心研究总监严跃进告诉投中网，溢价超过50%的都属于高溢价拿地。但从今年的管控来说，超过20%的溢价已经称得上高溢价拿地。出现这样的“不正常”情况原因大致有三种：政府定价较低，公司高估了地块的价值；企业对于该地块非常重视，拿地决心极大；企业资金来源不当，有能力承受高溢价。
无论如何，小房企较低的议价能力，导致拿地价格高企，或为奥克斯地产带来项目成本上的束缚。
投中网查询得知，穿透股权，奥克斯多次拿地主体皆为宁波奥克斯置业，其背后的控制实体则为注册于维京群岛的华兴实业有限公司。公布于2011年的宁波三星电气股份有限公司（即 “三星医疗”）上市招股书显示，华兴实业背后的全资股东为同样注册于英属维京群岛的华盛实业，股东为奥克斯实控人郑坚江、郑江、何锡万等人。
除宁波外，奥克斯地产还在杭州、长沙、九江等地布局房产项目。但自2018年以来，杭州和九江的奥克斯“缔壹城”项目，却风波不断。先是杭州缔壹城被曝出外墙脱落，2019年11月，奥克斯位于九江的缔壹城项目也被曝出质量问题。
九江奥克斯缔壹城住户提供给投中网的检测报告显示，九江奥克斯置业有限公司委托九江天平建设工程司法鉴定所，对九江缔壹城二期项目工程中的一些楼室进行了房梁强度检测，检测结果则显示，部分高层房梁“设计不满足强度等级要求”。
而在另一些检测报告的分析说明一项中，九江天平建设工程司法鉴定所明确表示，房屋楼面板上的裂缝系施工质量缺陷。但报告同时表示，检测机构并未在房屋室内柱、梁、墙体等处发现结构性裂缝损，消除裂缝是消除其对人们形成的心理压力。
事出后，九江市濂溪区住建局责令九江奥克斯置业、施工单位宁波建工集团进行修补作业。目前，部分业主仍因不满处理结果拒绝收房。投中网向九江奥克斯置业求证事件进展，对方并未就细节进行回复。
奥克斯缔壹城位于莲花镇新桥村地块，由宁波奥克斯置业在2014年2月竞得，5月底开工建设。奥克斯地产官网表述称，九江奥克斯缔壹城是濂溪区政府重点招商引资项目。同时，九江缔壹城也是奥克斯布局九江的第二个地产项目。2013年5月，九江政府曾在浙江招商引资，随后，奥克斯地产投资55亿元建设的奥克斯广场项目正式落户庐山区。
第二梯队的多元化困局
不同于外界对奥克斯“家电企业”的认知，奥克斯集团的产业已经涵盖家电、电力设备、医疗、地产、金融投资领域。比如，医疗领域，奥克斯拥有包括浙江大学明州医院等在内的多家综合或专科医院；电力设备业务则主要由其A股上市平台三星医疗承接。
巅峰时期，集团旗下有三家公司登陆资本市场，但在2017年的新三板大潮中，主营中央空调的“奥克斯电”急流勇退。目前集团旗下仅剩两家上市公司，三星医疗和奥克斯国际。奥克斯国际主营业务为物业管理。
不过，这二者却依然不能在家电市场整体规模下滑的现状中，为奥克斯提供坚实的营收基础。
三星医疗虽然从简称来看是医疗公司，实则主营业务为智能配用电。Wind数据显示，2019上半年，公司在医疗业取得的营业收入仅为8056.3万元，占总营收比重的2%。而在情况稍好的2018年，该公司在智能配用电领域的营收总额也为医疗业的三倍，达到40.4亿元。2017年及以前，二者的营收差距还要更大。
利润方面，三星医疗也遭遇了领域上的尴尬。三星医疗2019年上半年财报显示，公司旗下子公司中，贡献最高净利润的为奥克斯投资，超越了母公司9176万的持续经营净利润，达到1.27亿元，而另一个净利润过亿元的公司——三星（香港），旗下公司则提供融资租赁及商业保理服务。
而港股上市公司奥克斯国际的情况则相对简单：自2015年3月至今，除2018年中报外，每个报告期都呈现净利润亏损，亏损额由8万元人民币至2557万人民币不等。显然，公司意识到了营收及净利润困境，并在2017年将物业管理业务装入上市公司，相较于单一的会所与服务业务，公司营业收入得到了大幅提升，但却未能扭转净利润亏损的局面。
奥克斯还曾试图进入手机和汽车行业，但最终搁浅。2002年，奥克斯进入手机行业，并于之后推出了“3358”宣言，即奥克斯空调要在3年（2006年）内达到500万台销售，5年内（2008年）达到700万台，手机要在5年内（2008年）达到3000万台销售，8年内达到7000万台。
2003年10月，奥克斯又斥资4000万收购了双马轻型车制造有限公司95%股权，并成立相关汽车公司。奥克斯彼时高调宣布，计划投入80亿元进入汽车行业，目标是最终实现45万辆的年产能。
不过，2005年，随着相关手机和汽车业务的低迷，奥克斯于当年3月23日宣布全线撤出汽车行业，终止SUV和皮卡生产。而投中网发现，奥克斯手机业务2013年后便再无相关新产品动态传出。
在2017年的一次公开演讲中，奥克斯董事长郑坚江坦言：“奥克斯一直在不断的学习、不断的修正自己，做过汽车、做过手机，在这个转型过程中，我过去曾经多次说，犯了很多错，造成上百亿损失。”
到目前为止，奥克斯最为知名的产品依然是空调。但在白电领域的激烈竞争中，奥克斯始终未能走入第一梯队。上海清算所披露的债券信息数据显示，截至2019年第三季度，奥克斯集团有限公司利润总额为11.2亿元，营业收入累计超过15.8亿元，资产总额超过378.1亿元。不过，2018年公司官网披露的资产数据与债券信息数据差额对比则透露，上述表内资产仅占公司全部资产总额的64.6%。
全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，三季度中国家电市场整体规模1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等均出现不同程度的下滑。光大证券研报也提及，2018年第三季度以来，家电板块需求经历了4到6个季度的低速增长，企业经营收缩下，库存也处于底部周期。客观来看，家电整体已经进入弱增长阶段。
与此同时，头部之间的竞争愈发激烈。方正证券研报显示，2019年10月，家电头部品牌集中度继续提升，格力与美的的市场份额合计达到48.12%。这也就意味着，奥克斯等品牌只能平分其余的一半份额。
2019年6月份，格力电器在官方微博发布针对奥克斯质量问题的举报信。随后奥克斯同样在微博回应称，此时正当618空调销售旺季，格力此番诋毁明显属于不正当竞争。两大空调商在白电低速增长中的的激烈竞争被摆上台面，体量相对小的奥克斯似乎并未占到先机。
