钱与自由可以兼得?南方基金董浩推荐的这本书授你法宝

钱与自由可以兼得?南方基金董浩推荐的这本书授你法宝
2019年11月26日 20:30 南方基金

作者:理查德H塞勒(Richard Thaler)、卡斯桑斯坦(Cass R.Sunstein)

塞勒,2017年诺贝尔经济学奖得主,行为经济学领域研究的奠基人,同时也是决策心理学领域最有影响力的学者之一,其提出的心理账户、禀赋效应、交易效用等行为经济学概念对传统经济学理论研究做出了重要补充。

人们会对钱区别对待?

行为经济学是心理学与经济分析相结合的产物,与传统经济学相比,它在研究过程中会更多地把人们的心理因素考虑进来。

以本书作者塞勒提出的心理账户来说,人们不仅会对物品有分类的习惯,对于金钱也会归类。

举个例子,赌徒在赢钱后会习惯把本钱放在一个口袋,而把赢的钱放在另一个口袋,因为赢来的钱赌输后带来的痛苦远不如本钱的失去。

从经济学方面来看,赢的钱和本钱是一样的金钱,但在人们的心中却拥有不同的份量。

可见心理因素会影响人们对于理性决策的判断。

钱与自由可以兼得?

“助推”就是在行为经济学的基础上巧妙地引导人们做出更理性的决策。

不需要强制性手段,保证你在做决策时同时收获“最大利益”和“自由选择权”,这股轻轻推动你做出最优选择的神奇力量就是“助推”。

在本书中,塞勒把人的思维方式分为“直觉思维系统”和“理性思维系统”。

现实中人们运用更多地是直觉思维系统,这种思维方式往往会引出错误的选择。

这就需要设计一种理性思维系统,让直觉思维系统少犯错误。

举个例子,为了让儿童更多地吃健康食物,把有利于健康的食物放在儿童更容易看见和够到的地方,这种食物摆放方法就是“助推”。

也就是在不牺牲人们“自有选择权”的前提下,引导人们做出更理性的行为。

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