作者：理查德H塞勒（Richard Thaler）、卡斯桑斯坦（Cass R.Sunstein）
塞勒，2017年诺贝尔经济学奖得主，行为经济学领域研究的奠基人，同时也是决策心理学领域最有影响力的学者之一，其提出的心理账户、禀赋效应、交易效用等行为经济学概念对传统经济学理论研究做出了重要补充。
人们会对钱区别对待？
行为经济学是心理学与经济分析相结合的产物，与传统经济学相比，它在研究过程中会更多地把人们的心理因素考虑进来。
以本书作者塞勒提出的心理账户来说，人们不仅会对物品有分类的习惯，对于金钱也会归类。
举个例子，赌徒在赢钱后会习惯把本钱放在一个口袋，而把赢的钱放在另一个口袋，因为赢来的钱赌输后带来的痛苦远不如本钱的失去。
从经济学方面来看，赢的钱和本钱是一样的金钱，但在人们的心中却拥有不同的份量。
可见心理因素会影响人们对于理性决策的判断。
钱与自由可以兼得？
“助推”就是在行为经济学的基础上巧妙地引导人们做出更理性的决策。
不需要强制性手段，保证你在做决策时同时收获“最大利益”和“自由选择权”，这股轻轻推动你做出最优选择的神奇力量就是“助推”。
在本书中，塞勒把人的思维方式分为“直觉思维系统”和“理性思维系统”。
现实中人们运用更多地是直觉思维系统，这种思维方式往往会引出错误的选择。
这就需要设计一种理性思维系统，让直觉思维系统少犯错误。
举个例子，为了让儿童更多地吃健康食物，把有利于健康的食物放在儿童更容易看见和够到的地方，这种食物摆放方法就是“助推”。
也就是在不牺牲人们“自有选择权”的前提下，引导人们做出更理性的行为。
