市场消费人群逐渐迭代，年轻消费者崛起及新消费观念变迁下对品牌、品质的追求对快消品市场提出了新的挑战。在存量市场里的激烈竞争让品牌需要对产品进行更细致的划分，需要找准每一个新的契合点。
为了更好地聚焦于产品，满足大众消费需求，在自我更新之后，在行业变革之际，泸州老窖带来了全新光瓶酒产品——泸州老窖黑盖。
高品质引领新风尚
“光瓶酒”是指没有包装盒的酒产品，尽管国内白酒行业发展源远流长，品牌众多，但光瓶酒在白酒市场上，鱼龙混杂、良莠不齐，新国标的实施，无疑对光瓶酒也提出了升级要求，光瓶酒即将迎来一场整体升级。
以纯粮固态酿造、窖泥传承技术、极简环保理念为内核的泸州老窖黑盖，顺应新标准，生逢其时。
泸州老窖黑盖采用纯粮固态酿造的方式，精选优质川南高粱，沿袭传统工艺，并融入智能科技生产技术，通过气候、温度、土壤、水分、时间等全方位加乘，全方位支撑其高品质定位。
“黑盖”采用泸州老窖窖泥传承技术，传承百年窖池窖泥的珍稀微生物种群，让酒质与口感获得明显提升，粮香馥郁，醇厚绵甜。
“黑盖”的诞生，历经了405天的研发周期，12场专项研发会议，28个瓶型打样测试，12个重点城市、1200名线下消费者口感测试、18600名线上消费者赠饮测试。
每一瓶“黑盖”从选材、酿造、勾调等各环节，全维度严控产品细节，全环节追求产品品质，这也为泸州老窖黑盖在激烈的光瓶白酒市场竞争中打下了坚实的优势基础。泸州老窖黑盖在提升消费群体对纯粮固态酿造白酒的认知的同时积极响应白酒“新国标”，引导行业进一步规范化，推动光瓶酒行业的整体品质提升，满足消费群体对高品质的追求。
大众款带来新体验
除了对于品质的把握，泸州老窖黑盖还倾注心力在场景构建、人群细分以及情感共鸣上进行打造，从包装设计、产品定位等上进行了前所未有的尝试和突破，更符合大众的生活需求。
在包装设计上，泸州老窖黑盖采用极简光瓶包装，让价值回归本源，把每一分包材成本都用在提升酒体质量上，将物超所值的高品质白酒带给大众。流线型瓶身设计，贴合人体工学，彰显质感和美感，更显时尚风度。高颜值瓶身和吸引眼球的外形，让人过目不能忘。
在产品定位上，“黑盖”作为泸州老窖大光瓶战略的核心产品，定位高品质光瓶酒，做一款让多数人能消费得起，可以满足消费者日常饮用、聚餐，好喝不贵高性价比的品质白酒产品，定价不超过百元。这样依托大品牌、纯粮固态酿造的、不超百元的品质光瓶酒可以说是爱酒人士的生活良品，朋友聚会、职场应酬等都是不错的选择。让美酒与美好生活相伴，邀约三五好友一起欢聚、一起开心、一起享受生活美好。
新产品助推新突破
泸州老窖黑盖的上市，是顺应市场需求的战略布局，更是产品品牌建设的必然选择。经过多年的品牌建设和产品打造，目前泸州老窖已构建了由“国窖1573”和“泸州老窖”组成的双品牌体系。深耕大众消费市场的“黑盖”，将成为泸州老窖的新塔基产品，产品的迭代升级，也让泸州老窖品牌更具生命力。
泸州老窖黑盖的推出，无疑是继泸州老窖1952、泸州老窖高光产品之后的又一里程碑事件。依托于固态酿酒行业中自动化、智能化规模和水平领先的黄舣酿酒生态园，泸州老窖黑盖将全面承载行业引领、品质革命，味觉突破的战略使命，进一步巩固泸州老窖行业领先的技术优势和质量优势，引领光瓶酒品类高质量发展。
