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铜奔马玩偶、三星堆棒棒糖、飞天口红……博物馆中的镇馆之宝，变身文创圈的顶流，如今文创产品越来越受到大家的欢迎。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对2006名青年进行的一项调查显示，90.8%的受访青年觉得近几年文创产品越来越受欢迎了。对于文创破圈，67.4%的受访青年认为有助于增强文化自信和文化认同。
受访青年中，00后占30.2%，90后占51.2%，80后占18.6%。
博物馆/展览馆和影视作品是受访青年了解文创产品主要渠道
首都师范大学数字媒体艺术专业大三学生王佳婧，很喜欢文创产品，平时去参观博物馆、艺术展时，会去售卖文创的店铺选购，“有时看一些影视剧、动画，也会去电商平台购买衍生的文创产品”。
调查中，77.5%的受访青年买过文创产品。交互分析显示，90后受访者买过的比例更高（80.4%），然后是00后（77.7%）。
王佳婧也是一名文创产品的设计者。今年，她带领团队参加了“挑战杯”创业比赛的文创赛道并荣获了市级金奖。王佳婧向记者介绍，团队设计的这套文创产品以建团百年为背景，以青年运动史为主题，他们希望用文创的方式来引导青年学团史。
“考虑受众年龄，我们选取了实用性较高的生活、学习物品进行设计，产品包括书签套装、手账本、珐琅徽章、火漆印章套装。”王佳婧说，在制作过程中运用了图形平面构成和插画海报的设计方式，将红色故事与现代设计结合，展现了共青团百年的发展历程，让团史文化走进生活，也增加了日常生活用品的创意美和故事感，“我们还采用线上线下联动的方式，开发H5小游戏，利用互联网信息的时效性和交互性，吸引更多的青年消费者”。
在北京工作的90后李玉婷（化名）经常会选购一些实用类的文创产品，也会把文创产品作为礼物送给亲朋好友，“有时还会给亲戚朋友家的小孩买文创玩偶，给小朋友讲文创背后的文化故事，希望可以激发他们对博物馆的兴趣，了解更多文化知识”。
数据显示，博物馆/展览馆（50.6%）、影视作品（49.4%）是受访青年了解文创产品主要渠道。其他还有：宣传片（48.0%）、电商平台（45.0%）、旅游景点（40.4%）、博览会/展销会（39.8%）和综艺节目（29.8%）等。
对于文博类文创产品的发展，复旦大学博物馆馆长、复旦大学文物与博物馆学系教授郑奕认为，这是博物馆在“迎合大众需求”与“维护文化资源本来样貌”之间实现的平衡，“两者之间并不矛盾，毕竟社会大众才是终端的买单者，具有话语权”。
郑奕举例，像甘肃省博物馆近年来在文创上的发展，就是一个典型代表。除了在社交平台上受到很多关注的铜奔马文创，该馆今年还推出了“绿马”口罩。铜奔马本身是一匹绿马，“绿码出行”的寓意可以给出行的人们带来好彩头。这款不走寻常路的口罩，引得大家争相佩戴并上传到社交平台“打卡”。
90.8%受访青年觉得近几年文创产品越来越受欢迎了
王佳婧感觉，这几年文创产品的受众逐渐增多，身边有很多朋友喜欢文创，无论老少，都会买一些文创产品。她觉得，在政策的支持鼓励下，文创产品不断更迭，产业前景也很广阔，“随着人们审美和接受能力的不断提高，大家对文创的要求也高了，这让一些光做样子没有文化底蕴或做工不好的文创产品被淘汰”。
调查中，90.8%的受访青年觉得近几年文创产品越来越受欢迎了。对于文创破圈，67.4%的受访青年认为有助于增强文化自信和文化认同，64.6%的受访青年认为可以让传统文化“活”起来。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析，文创越来越受欢迎，一方面体现了个性化的文化消费正在兴起，另一方面也体现了文创供给越来越成功。“文创产品比起一般的消费品或旅游纪念品，非常突出的特点是审美意义上的个性化，它的设计感也更强。供给创造需求，有越来越多的文创产品，也相应地激发了消费者的热情和热爱”。
王佳婧觉得，在文化基础上发挥创意进行创造，产出高附加值的产品，有助于增强文化自信和文化认同，让传统文化“活”起来，“文创产品的发展也带动了文博事业、旅游景区的发展，是一个良性循环”。
调查中，56.1%的受访青年认为文创破圈可以带动文博事业发展，46.0%的受访青年认为可以实现更多的IP转化，44.2%的受访青年认为可以吸引更多人走进博物馆，33.9%的受访青年认为可以给旅游景区带来更多宣传推广。
“文创破圈意味着原本属于小众领域的文创产品，逐渐将影响力拓展到了大众文化消费。”魏鹏举认为，这体现了文化日益大众化，很多高雅文化进入到日常生活，起到了很好的文化传播与普及作用。“另外，原本满足特定人群的文博产品，破圈进入寻常百姓家，尤其是年轻人的生活空间，成为他们的一种生活现象，这也是文化繁荣发展的重要体现”。
“文化的传承和普及，是文博机构很重要的使命。文创的发展，可以让文化更加贴近生活、深入人心，尤其是更加吸引年轻人。这可以在数字化时代更好地发挥文化的传承和社会教育作用。”魏鹏举说，文博机构破圈发展，生产更多优质的文创产品，不仅服务本地市民的文化需求，也为游客提供综合的文化服务，可以给他们带来更好的文化享受，从某种意义上成为文旅融合的典范。
中青报·中青网记者 孙山 实习生 尚佳 姚秀清 来源：中国青年报
2022年10月27日 10 版
