每当我在朋友圈发起大B和我妹的段子的时候，都有朋友问我：他们是谁？他们在哪？他们去哪了？我也每次都统一回复：他们是两个“人物”。确实，他们是两个虚拟的人物，他们不是谁，却也是你，是我，是她。
我从2014年11月开始在朋友圈“搬运”段子。一开始每天都发，最近几年工作忙了，每周不定时发一次。现在只有心情郁闷的时候才发，就当作一种情绪的宣泄吧。大概十年前，微信公众号刚刚流行，大家都比较爱看像小说的长段子，所以我原创了一个短片小说，用来宣传京东力推的一款智能水杯。大B这个人物第一次出现在这篇小说中，只是个配角。之所以取这个名字，我只是想，他是一个配角，所以肯定不是A而是B。还有他可能是个逗比，还有一点傻，所以叫大B取一个谐音梗。
后来他才逐渐开始出现在我的朋友圈段子里成为了男主角。再之后，我觉得一个直男的视角太单一了，于是“我妹”也开始出现了，她代表了女性的视角。每当有人在评论中感叹，这些段子太有趣了是你原创的吗？我都坦诚的给对方回复：段子原文95%以上都不是我原创的。但是我通过对大B和我妹的人物定位，挑选了这些段子，通过他们的口说出来了。让他们看上去像活在我的朋友圈里一样。
就这样，10年一晃而过，具体搬运过多少段子我自己都数不清了。虽然我一般都会改一下结构，或者改几个字，让段子更加符合大B和我妹的人设，但是我依然非常肯定，这不是原创。在这里我感谢坚持在社交平台原创段子的所有作者们，是你们让大B和我妹真正拥有了生命。
在构思这两个人物的过程中，我本人做了三件事：给他们两个写了人物小传，把他们定格在一个时间里。每次按照他们会说什么话，这次对话的主题是什么，怎么通过一种错位结构造成他们仿佛在对话又没在对话的感觉。他们按照什么节奏完成整个对话。所以定位、节奏和结构才是我具体做过的事情。下面拿最近的一套段子举例：
大B：你能吃苦就会有吃不完的苦。如果你不能吃苦，就得哭着吃那些吃不完的苦。
我妹：我一个肉食动物，自从吃素后，睡眠果然好了很多。下面晒出我的菜谱：褪黑素。
我妹：如果你去相亲，对方有钱且颜值高，但吃饭时爱唆筷子，还给你夹菜。你会怎么办吗？ 在线等，挺急的。
我妹：根据我的恋爱经验，如果男生说“以后我会无条件对你好”，一般指的是无经济条件。
大B：经过审慎的思考，我在搞对象和搞钱之间选择了搞笑。因为，搞钱会亏损，搞对象可能人财两空，只有搞笑最划算。 至少可以自娱自乐。
大B：我觉得幸福其实很简单，一个好身体，两个好朋友，三个亿。
我妹：真的，我劝你们别再抢盐了，本来就是咸鱼，抢盐干嘛啊！
大B：我究竟有多穷呢？昨天我碰到了下自己的电瓶车，电瓶车呜呜报警，我都觉得自己真的是偷车的。
大B：我以前相信，只要努力就一定能成功，现在才发现，我是不可能努力的。
我妹：难怪我结不了婚，首先我不觉得我命好，其次我没想好我应该过哪一种人生。也不想深度参与别人的生活。
大B：我发现，现在都市人的情感状态一般是：从来没有被坚定的选择，只会彼此坚定的放弃。所以一但感受到一点温暖的情感，就会立刻躲开，等它慢慢冷下来，然后回到自己的世界里。
我妹：社交最令我痛苦的一点就在于，我理想中的人际关系只有好和不好，很简单很明确，不需要你去维护和经营。但TMD问题就在于，现实中更多的关系都介于好和不好之间，撕破脸不至于，好哥们也不存在。你得小心翼翼搭建。什么时候我能做到把这部分关系无所谓地丢掉，我的人生才会开始快乐起来。
我妹：要是日子过得舒服的话，谁TM天天上网啊。
我妹：原来把事情搞砸了，我：完了完了我完了
现在搞砸了一切，我：哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
大B：如果一个人像我一样，稍微爱好点文艺，会画点画，会唱点歌，偶尔还会说几句有意思的话。那绝大部分人就要花更长的时间才能看清楚，我是一个毫无用处的废物。
今天就发到这吧，我能在朋友圈装热爱生活本身就是热爱生活的表现，是一种自救，没救的，装都懒得装。
但我还是要郑重声明，我没有原创大B和我妹的段子，并不拥有版权，也没有拿这些段子做过商业化。我对自己的写作能力也有清醒的认识，虽然我对这些段子做了再创造，但是我本人没有能力原创这些段子。在其他文体中，我也是一个原创作者，所以我更加尊重每个原创者的知识产权，感谢你们！
如果我们把朋友圈当作一个虚拟世界的话，在现实世界中，我最讨厌的工作就是发通稿了。通稿这个中心化媒体渠道时代的流毒，现在依然在毒害公关行业，而且暂时看不到终止的一天。非常遗憾的是，在我职业生涯中，如果单纯按照工作量来衡量的话，写通稿和发通稿却是我做得最多的一种工作。目前，也没发现有可以停止的迹象。
通稿是死板的，固定的，商业化的，可读性极差的！因为通稿是品牌请公关撰写的，所以一般都会写得非常的“官方”。他们根本就不像新闻，更像是一篇通知——通知读者，我很厉害。通稿是重渠道，轻内容时代的产物，是将公关资源当广告发的毒瘤。
2010年到2015年期间，是中国社交媒体逐渐发展成熟的5年，众多大V横空出世。从那时候开始，中心化媒体渠道的“结构”已经开始崩塌了。从理论上来讲，在去中心化媒体时代，我们应该更重内容而轻渠道。大B和我妹的故事就是我对发通稿的一种反抗和讽刺。我把这个发段子的过程当作一种传播实验。
2014年10月我进入京东集团公关部开始负责IT数码品类的公关传播。也是在那一年，我开始在自己的朋友圈发段子。一开始，我固定在早上7点钟发她们的段子。是因为我想看看通过内容是否可以在“一个时段”中创造传播中心。早期的微信朋友圈还没有出现朋友圈广告、H5、小程序、话题等等可以汇聚流量的工具，也没有发现明显的算法推荐。基本上，你可以认为它是一个单纯的即时信息流，连信息沉淀功能都没有。那么在这个即时信息流中塑造传播中心，应该是难度最高的，因为它的即时性基本上让它产生了“阅后即焚”的效果。
跟多人都在跟我感叹现在要把传播量拉起来太难了，根本就不具备这种客观条件。我就不信这个邪，我觉得抱怨客观条件的人，一般都是在主观上能力不足。如果在一个“阅后即焚”的舆论环境中，都能创造传播中心，你还有什么理由说你的传播量上不去呢？
虽然微信朋友圈没有统计浏览量的功能，但是当时我每天发段子都会获得50个左右的赞，而且有朋友开始每天早上7点期待看我发的段子。在每天早上7点到7点30我基本上算是拥有了一个30分钟的传播中心。数据证明，在社交媒体中，我们不用通过中心化媒体渠道，单纯只是依靠内容，依然能够创造一个传播中心。
在这个长达十年的传播实验中，我认为结论跟我预期的基本一致：好内容+对渠道的好理解=好传播。大B和我妹的故事是怎么构建起来的呢？一个公关不是就把通稿发出去就可以万事大吉了吗？段子和品牌传播究竟有什么关系呢？
首先我认为重渠道轻内容的传播时代已经过去了，我们现在看到的就是“通稿”最后的苟延残喘。对于一个公关来说，应该对自己把领导吹上天，再把领导吹过的NB写成通稿，再花钱找媒体发感到羞愧。应该对那些顾左右而言他，文过饰非的道歉声明感到汗颜。当然，这还只是极少数已经职业觉醒的人，大部分公关都还在安心的写着发着这些只有他们自己看的垃圾。
我们打破了品牌与受众仅仅使用通稿单方面宣贯的藩篱，未来品牌究竟应该怎么构建自己跟受众之间的沟通体系呢？我认为任何事物的底层逻辑都并不复杂，我们如果没想明白，不是傲慢就是傻。
现代公关先驱爱德华博纳斯对于传播技巧的阐述非常直白且实用：投公众所好。我认为，不论是弱传播原理还是整合传播方法论，还是什么其他传播流派，“投公众所好”，就是品牌传播中颠簸不破的真理。
可能还会有人质疑，品牌要说什么和公众要听什么并不一样，难道品牌要为了“投公众所好”而改变自己吗？对于类似的问题还是乔布斯看得清醒：消费者不知道自己要什么。如果你还看过《乌合之众》，你会更加清楚乔布斯到底在说什么。当传播受众超过20个人，成为一个群体的时候，受众就会从拥有独立决策能力的个体，变成了不知道自己想要什么的“乌合之众”。所以只要传播者，能够掌握人性，从受众的基本需求出发，去定制传播内容，那么达到提高传播量，并且影响受众的目标并不难。
那么，一个段子能够满足受众的哪些基本需求呢？搞笑、放松、发泄、嘴替等等，一言以蔽之，就是情感慰藉。至于具体承载这些情感的信息是什么，其实受众并不关心。在“阅后即焚”的微信朋友圈真的不能培育阅读习惯吗？我看未必。
我们把视线从微信朋友圈拉出到现实世界中来。大家在什么时候肯定会打开朋友圈浏览呢？一般都是无聊的时候，都市人什么时候会固定无聊呢？我觉得确定的场景就是上下班的交通工具。当你要在地铁上站一个多小时才能到公司，四周都是突破安全界限，紧紧靠在一起的陌生人，你肯定是非常无聊的。那么对于一个白领来说，最保险的“杀时间”的方法就是看手机。这就是我当时选择在早上7点发段子的原因——这个时间段，我最容易截取流量。
你看，是不是好内容（搞笑段子）+对渠道的好理解（只在通勤时间发段子）=好传播（塑造传播中心）呢？接下来就是我们如何构建一个好内容的问题了。如果我的时间段是有限的，如果我在有限的时间里能够表达的内容是有限的，那么这个内容就必须聚焦成一句话。在实际的工作中，我也认为，如果战略用一句话说不清楚，那就必然会失败。
首先，我确定的是这两个人物究竟满足了人们什么样的情感慰藉。这时候我们就要用到传播的底层逻辑了，我们要思考的是公众最需要看到什么，而不是我们自己有什么。在高速发展的经济社会中，人们在需要“杀时间”的时刻，什么样的内容，能够刺激她动手给这个内容点赞呢？我觉得这个内容一定是说出了，受众心底最渴望最想要获得的东西。在上下班的通勤时间里，在每个工作日，你最缺失的是什么呢？我认为是自由。
英国哲学家和政治思想史家伊赛亚·伯林在他的名著《两种自由概念》中首次区分了两种自由概念，即积极自由和消极自由。在他看来，积极自由意味着自我控制和自我实现，也就是我可以做我想做的事。而消极自由则是一个不受外在力量干涉的私人领域，也就是我可以不做我不想做的事。
受到柏林的启发，我将大B的性格定位成了消极的自由：老子绝对不做自己不想做的事，将我妹的性格定位成了积极的自由：老娘想干什么就干什么。关于他们两个的关系，一开始我想把他们设定成男女朋友或者夫妻。尝试了一段时间，觉得缺少美感，于是做了现在的节奏设定，此处暂不论述。
首先，我给他们分别写了人物小传：
大B，物理学学士，社会学硕士，校办杂志办公室主任，离异，月薪8000元，40岁了还跟小年轻们住在单位的宿舍。他从小聪颖，一直是学校里的尖子生，大学学习的是核能物理，励志夺得诺贝尔物理学奖。但是，再他大三的时候，他所研究的领域诞生了第一位诺贝尔物理学奖。根据诺贝尔奖的评奖规则，最近一百年内，不会再将物理学奖颁给这个领域了。大B顿时万念俱灰，觉得自己的人生失去了方向。愤而放弃物理学，转投社会学，并且考上了一所重点大学的社会学硕士。当他毕业的时候，满怀激情要去改造社会的时候，却发现，这是一个比较难找到好工作的专业。至此，他还从来没有离开过象牙塔和实验室。虽然是研究社会学的，但是他却对社会充满了恐惧。
于是退而求其次，他想在校办杂志谋求职位。当时有两个选择，一个是有编制的办公室主任，每天的工作就是迎来送往的行政工作，彻底脱离开了自己的专业。但是比较安稳。一个是合同制的责编，薪水更有竞争力，上升空间也非常大。他最终选择了有编制的办公室主任。
毕业没多久，他在别人的介绍下认识了一个“合适”的人，结婚了。婚后，大B老婆很快就发现，他是一个“窝囊废”于是开始了对大B的冷嘲热讽，骂他没本事，不会赚钱，只是一个跟屁虫。没几年，他们就离婚了。
作为一个高智商并且对物理学有深刻理解，又具备深厚社会学基础的“废物”。大B了解人类社会运行的客观和主观规律。他失望透顶，每天都在办公室里行尸走肉着。他的人生信条只有一个：我不做我不想做的事情。
我妹，25岁，传媒专业大学刚刚毕业。她是别人眼中传统的乖乖女，家长让干什么就干什么。其实她人格和经济都非常独立，并且有自己的世界观。她属于易胖体制，所以要一直减肥才能控制体重，但是她又非常贪吃，属于一直减肥一直肥的类型。
我妹刚刚脱离小女孩的稚嫩，可还没有被社会磨去棱角。她还没有被一个男人伤透了心，目前还觉得自己力大无穷。她对世界充满了好奇想要去看看。同时，她拥有敏锐的洞察力，能呕一眼看穿对方想要做的事情。这就是她最痛苦的点，因为她发现大部分人不是在伪装就是在欺骗。面对世界，她还是勇敢的摆正自己的态度：我想做什么就做什么。
其次，我构建了他们说话的结构。我们再用一组2022年发的段子举例。
大B：什么是现实？现实就是你的对手啊，你得打败他，才能活在自己的世界里。
我妹：什么是现实？现实就是电子游戏，玩玩就得了，别太当真。
大B：什么是人生？人生本来什么事都没有，结果为了一件事生出好多事，最后还是什么事都没有。
我妹：什么是人生？人生，就是人的一生。
我妹：哎，疫情和我的青春哪个先结束呢？
大B：我靠～～我真不敢想，疫情和我的人生哪个先结束了……
我妹：每天凌晨12点我都跟自己说：放下手机，立地成佛……现在开始倒计时25分钟。
大B：每天凌晨1点我都跟自己说：靠！我不入地狱，谁入地狱？！
我妹：被爱的感觉就像是，你被这个世界催熟了很多年，突然有人告诉你，你又可以做小孩了。
大B：你们可能不了解，我的被动就是我的主动技能。
我妹：每个周一的工作计划一定要写的妙笔生花，因为这是给老板画饼的唯一机会。
大B：我总是在深夜里，想起白天似乎无所谓的人。
大B：别人每天从睡梦中醒来，都抱着爱人，抱着孩子，而我只能抱着积极向上的生活态度。
大B：自从我发现人性都不值得端详，我就不想深入了解任何一个人，也不想被任何人深入了解。
大B：“你来人间一趟，你要看看太阳，和你的心上人，一起走在街上。”本来以为海子这句话，最难的地方是“和你心上人”，现在发现是“一起走在街上”。
我妹：那些你嘴上说着“不认识”的人，有些人真的是不认识的，有些是你爱过的。
今天就发到这吧，大部分的选择都是经过痛苦之后作出的，但所有的结局却又都是按照自己的标准结束的。
如果你能从这些段子中得到安慰，那一定是消极的自由和积极的自由在作祟。一开始她们之间只有浅层次的充满多巴胺的对话，因为在舆论的世界中肤浅的内容更加容易传播。但是后来我想，微信朋友圈并没有转发功能，你也不会因为获得了更多的点赞和评论在朋友圈信息流中被加权，所以一味的浅显易懂并没有什么实用价值。所以，我开始实验螺旋结构对于锁定传播受众的作用。我想，如果这些段子能够形成一些粉丝，那么也许即使是错过了早上7点，还是会有人点开我的朋友圈来看这些段子。那时候，他们就拥有一种上帝视角，从第一条看到最后一条，这些读者应该获得不一样的阅读体验。
所以我开始在段子中构建七层结构：
第一层：段子本身具备递进结构。
例如：大B：什么是现实？现实就是你的对手啊，你得打败他，才能活在自己的世界里。
我本人非常喜欢这句话。他说的就是我们想要做自己的时候的一种消极的无奈。每个人都可能在早上起来向天呐喊：今天我要做自己！但现实往往是事与愿违的。我们怎么才能做自己的？我们得有能力去打败现实，然后才有自己想做什么就做什么。不然，其实是现实让我们做什么，我们才能去做什么。但是这个段子采用了倒叙+反问+设问的结构。
他先不讨论怎样才能活在自己的世界中，而是上来就晴天霹雳的问：什么是现实？并且明确的把现实设定成我们的对手。最后说出答案，我们得打败现实才能活在自己的世界中。但是可悲的是，绝大多数人都是无法打败现实的，也只有极少数人才能活在自己的世界中。同时，还有一层意思是，你自己的世界跟现实世界到底有多少链接？如果你的世界本来就是隔绝于现实世界之外的，那么其实当你处于自己的世界时，你已经打败了现实世界了。
最后我感悟到的确是喜剧的内核是悲剧：人间最大的现实，就是你得打败现实才能做自己。否则，你只能穿上伪装，被现实打败。
第二层：大B和我妹的对话结构
大B：什么是现实？现实就是你的对手啊，你得打败他，才能活在自己的世界里。
我妹：什么是现实？现实就是电子游戏，玩玩就得了，别太当真。
大B：什么是人生？人生本来什么事都没有，结果为了一件事生出好多事，最后还是什么事都没有。
我妹：什么是人生？人生，就是人的一生。
有一句废话文学：当你在照镜子的时候，你才能看清自己。我觉得也不全是废话。在这两段对话结构中，大B的无奈和愤世嫉俗与我妹的纯真和大智若愚形成了鲜明的对比。大B认为只有打败现实世界才能做自己，我妹认为只要我们不把现实当回事，把它当游戏，我们就可以做自己了啊。其实大B之所以困扰还是被俗尘烦恼的缘故。大B对人生的理解正是他人生经历的写照，他彷徨、抉择、后悔、内耗，其实还是得失心太重导致的。而我妹呢，更加享受当下，更加关注自己的体验，她认为：人生就是人的一生。
我个人更加倾向于我妹的观点，但是我知道自己根本就做不到。
第三层：由虚到实或者由实到虚或者虚实结合的递进结构
在一条一条段子中，或者在一组一组对话中，你总会发现，有时候他们感叹人生，有时候他们评论现实。但是一般都会有一个递进或者对称的结构。我觉得我们的生活有时候先被灌输了道理，然后在实践中发现没用。有时候先在生活中受挫，才明白了人生的真谛。
第四层：同一个话题不同观点的呼应结构
我妹：被爱的感觉就像是，你被这个世界催熟了很多年，突然有人告诉你，你又可以做小孩了。
大B：我总是在深夜里，想起白天似乎无所谓的人。
我妹：那些你嘴上说着“不认识”的人，有些人真的是不认识的，有些是你爱过的。
大B：自从我发现人性都不值得端详，我就不想深入了解任何一个人，也不想被任何人深入了解。
在这些看似没在对话，看似又在对话的结构中。我们仿佛感觉到了某种不可名状的连接。有人对被爱的渴望和无奈，有人对人性的悲哀和怜悯，有委屈、有控诉、有渴求......这不就是千百个深夜中，我们百转千回的跟自己对话的内容吗？当我们面对自己的时候，我们几乎不会有一应一和的对话，但是我们也会自己推动自己找到自己的观点。
第五层：前面的对话与最后的总结的对应结构。
很多人觉得我按照自己的模子创造了大B，其实了解我的人会知道，他正好是我的反面。至少在现实生活中，你看到的我永远都为战胜困难实现目标奔忙着，并且过度自信。当然我也没有我妹那么的直爽。我虽然还不算油腻，但是现在连第一反应都没有了，非常可悲。严格来说，他们几乎就是我的反面。我在想，也许设计这两个人物，也是我个人对于自己无法实现的人生状态的一种渴望和宣泄吧。但她们真的不是我。
只有最后一句更像是我本人会说的话。比如：大部分的选择都是经过痛苦之后作出的，但所有的结局却又都是按照自己的标准结束的。这句话是说不论你在现实生活中做出多么痛苦的选择，哪怕你都被自己感动了。但是现实生活永远都按照不以你的意志为转移的规则运行着，你也只能去适应现实的标准，所以“所有的结局却又都是按照自己的标准结束的”。个人的努力在现实面前不值一提，人生的遗憾，不过如此吧。
有的时候最后一句跟前面的对话有点题或者概括总结的结构关系，有的时候也没有。但是我会故意让他们两个人都退出最后一句，让一个类似我本人的角色出现，像旁白一样说：今天就发到这儿吧。
最后一句是谢幕，也是感慨。今天就发到这儿了，今天也就只能发到这儿了，一切都结束了，一切看上去才刚刚开始。如果你还能更深层次的理解他们说的话，那你一定是对生活有感悟有思考的人，并没有局限于表面的欢闹。
第六层：男性视角和女性视角
我妹：真的，我劝你们别再抢盐了，本来就是咸鱼，抢盐干嘛啊！
大B：我究竟有多穷呢？昨天我碰到了下自己的电瓶车，电瓶车呜呜报警，我都觉得自己真的是偷车的。
同样都是说自己穷，他们的视角代表了积极和消极，男性和女性的特点。当然因为这是非常底层的结构，所以可能每段对话里面都有这个结构的影子。
第七层：积极的自由和消极的自由
我妹：根据我的恋爱经验，如果男生说“以后我会无条件对你好”，一般指的是无经济条件。
大B：经过审慎的思考，我在搞对象和搞钱之间选择了搞笑。因为，搞钱会亏损，搞对象可能人财两空，只有搞笑最划算。 至少可以自娱自乐。
关于两种自由，在这里不再赘述。
在这些对话的结构中，看上去大B出世而我妹入世，其实是我妹出世而大B入世。大B愤世嫉俗的源头还是他的俗，他在乎凡尘俗世，所以才被俗事所扰。我妹深夜emo，但每次都打算干翻世界。我妹是勇敢的，大B是懦弱的。
我认为，有心人，能够从这些结构设计中，获得阅读的愉悦。
最后，他们的对话具备一种特殊的节奏。
节奏就是时间线上发生的事情。他们的节奏不是从前到后，也不是从左到右，而是螺旋平行。因为他们的对话没有一条具体的故事线，所以我故意设计了一种“错位”的节奏在对话之中。看上去他们在说一件事情，看上去他们又不像在彼此对话，更像是分别在感叹彼此的生活。你总觉得他们认识，但是自己看看，又觉得他们真的只是在自说自话，只是碰巧谈论类似的话题。这种对话节奏，取决于他们彼此的关系：他们分别处于不同的时空，彼此并不认识！
这些看上去嬉笑怒骂，欢快异常的对话，其实并不是对话，而是他们各自在各自的时间中对同一个事物的观点。他们不曾遇见，人生最大的遗憾莫过于此了吧。他们就像两个分处宇宙两端正在量子纠缠的有趣的灵魂，一颦一笑都在互相影响，但是确不知道彼此的存在。我想借此表达：有趣的灵魂太难遇见了。如果你遇见了，一定不要放手！
这就是我对大B和我妹对话的全部思考，还是用一个老标题来总结吧：思考越冷静，传播越疯狂。我认为传播的战略定位、策略执行、好内容、对渠道的好理解、节奏、结构才能构建一个传播中心。而未来的大部分传播中心一定不是辐射型的，而是交互成长型的。更加重要的是，虽然这些段子具备结构和节奏上的各种思考和实践，但是他们都满足一个共同的底层逻辑：投公众所好。
在这里请允许我悲观的感叹：虽然比起发段子，我有能力构建更大的传播中心。但是可能我有生之年，没有机会去做了。我能在朋友圈装热爱生活本身就是热爱生活的表现，是一种自救，没救的，装都懒得装。
今天就写到这儿吧。最后提个问题：能够纠缠在一起的灵魂到底是一个还是两个呢？
