在“舆乐圈”，明星们的爱恨早已今“菲”“熙”比？_

文/ 搜扬管理咨询董事总经理仲景

11月21日，两岸娱乐圈共同守望的“靴子”落地了——徐熙媛和汪小菲在宣布离婚一年之后，终于开战了！

十年前，徐熙媛和汪小菲只见了四次面、刚认识一个半月，就完成了耗资千万的婚礼。对于普通恋人来说，一个半月可能连一个婚礼的策划方案还没有确定。现在我们只能大胆的推测，十年前他们不是因为大龄恨嫁，而是因为爱得太热烈。

后来大s说：“我看到汪小菲的那一刻，我就觉得我要跟他生孩子，我要为他下厨。”

当然，除了爱得火急火燎的，婚礼办得快慢可能还跟是否差钱有关系。我们普通人耗时费力，反复比较的其实还是一个婚礼的性价比。当你不考虑婚礼的成本的时候，那么不用等一个半月，你也可以在一天内花掉一千万。

今天，他们的结局，我们都已经知道了——当初爱得越甜，现在撕得越苦。但是让人没想到的是，两位名人的离婚大战，竟然会如此的混乱和不堪。我们且不论公众人物的示范效应和为人父母的榜样作用，单就明星对流量的渴望来看，他们貌似都忽略了舆论世界对名人私德的容忍度已经越来越低了。

而且，这场公开骂战的尺度之大，简直到了让人不能直视的程度。就连普通老百姓在自家屋里吵架还怕丢人小点声呢，为什么汪小菲和徐熙媛可以旁若无人地指责对方吸毒、出轨、养小三？难道他们没听说过这句谚语吗？“不怕今天闹得欢，就怕将来拉清单”

问题是，他们并不是一个人在吵架。汪小菲的母亲张兰、汪的情人张颖颖，大S、大S现任老公具俊晔、小S、小S老公许雅钧、大S母亲徐妈妈、唐老师上演了一出浓缩版的80集明星宫斗戏。

更严重的问题是，汪小菲背后是自己的企业麻六记，大S背后除了她的演艺生涯还有一大堆代言的品牌。他们的声誉将会直接影响他们背后品牌的商业利益。那么企业家和明星的个人品牌公关，算是公关传播的一类吗？

今天搜扬管理咨询就联合知微数据来分析分析，在“舆乐圈”中明星和品牌的烦恼。

偷电的老婆和烧床的老公，一出魔幻现实主义家庭伦理剧

截止12月5日，根据知微数据显示，“大S起诉汪小菲未履行离婚协议”负面舆情事件影响力指数高达80.5，远远高于当时96%的社会舆情事件，也高于95%的娱乐类舆情事件。其微博影响力指数竟然高达90.5，高于99%的社会舆情事件，也高于99%的娱乐类舆情事件。

作为主要发声者，汪小菲高频利用微博自媒体喷垃圾话、爆料，让这个事件一直在微博热搜上翻跟头。特别是11月21日，从上午10：40发的第一条微博，到晚上23：07最后一条微博，在12小时27分钟内，汪小菲狂发21条微博，平均29分钟就喷射一条！话题“汪小菲我他妈的不想再给这个家付电费了”全天霸榜微博热搜第一名。

另一方面，汪小菲的行文风格也是这次舆论高峰的一个重要原因。其口语化的微博行文，自成一派，确实给全国网友种下一片瓜海。这种天然去雕饰的文风，降低了网友的阅读门槛，有效的提高了转发量。

而他略不通顺的倒装句，反而给网友提供了再创作的空间。事实再次证明：在舆论的世界中轻的内容更加容易传播。例如汪小菲特别热衷于强调自己是北京孩子和巨蟹座的，并且一直警告对方“别惹我，再惹我，我就崩溃了！”

而真正让整个舆情事件登上舆论高峰的，还是它吊诡的话题。如果你遇到同样事情会跟汪小菲一样崩溃吗？

话题一：汪小菲拒绝为前妻付电费

根据汪小菲曝光的账单，他前后一共为大S家支付电费四次，总计约20万新台币（4.6万人民币）。也就是大S家在两个月内消耗了将近14000度电！

网友们纳闷的点非常多：

（1）多大的别墅两个月耗电14000度？干什么事需要这么多电啊？也太不环保了吧！

（2）什么？汪小菲给前妻付电费？为什么？

（3）电费？汪小菲这么有钱，难道会在乎电费吗？

话题二：汪小菲要去台湾把自己的床垫背回来

真的，这下子彻底把我们的脑子搞乱了：

（1）不要房子、不要车子，就背个床垫回来吗？有钱人的烦恼，我们理解不了。

（2）一个床垫要200万？有钱人的快乐，我们真的理解不了。

（3）你们离婚，到底关床垫什么事？为什么非要把它带回来？

千万婚礼，十年婚姻，两个孩子，价值2亿多的豪宅，单人两岸往返飞机票近900万......离婚后，出道近30年且不差钱的徐熙媛起诉企业家前夫不支付赡养费，身家不菲也不差钱的企业家前夫汪小菲死活闹着要把自己的床垫搬回北京，而且绝对不再为前妻付电费。

用北京话讲，这都哪儿跟哪儿啊？用台湾话讲，你们名人吵架的点，真的很机车诶！

用东北话讲，魔幻！贼魔幻！

背叛者和背叛背叛者的背叛者，到底谁是弱者？

不得不说，汪小菲要不是世外高人，就是大智若愚。如果他的目标是用最大的舆论声浪毁掉大S的演艺生涯的话，电费和床垫这两个发力点找得太有技术含量了。

如果汪小菲只是骂大S出轨、吸毒、抠门儿等等问题的话，这出离婚闹剧就流于俗套了。因为，其他明星夫妻也是这么对骂的，网友看了之后第一感觉肯定是“哇！”，然后就会是“哦......”。但是吃瓜群众们却看到了电费和床垫，所有人的第一反应都是“嗯？”

其实，这个闹得不可开交的离婚，矛盾点是北京孩子汪小菲看情，台湾闺女徐熙媛看理。我们模拟一下汪小菲的内心活动：虽然离婚协议中规定了赡养费，我也把信用卡留下了。但是你徐熙媛也太快结婚了吧！你结婚就结婚，你和具俊晔还拍时尚杂志气我！你花钱就花钱，你还花我的钱养具俊晔！你养具俊晔就养具俊晔，你们还睡我的床垫，还让我给你们充这么贵的电费！

我们再模拟一下徐熙媛的内心活动：我按照离婚协议规定，用赡养费干什么都是我自己的事情，谁也管不着。你骂我出轨，你认识张颖颖不？要不要发段语音帮你回忆一下？

根据弱传播的原理：现实世界中的弱者是舆论世界的强者，现实世界的强者是舆论世界的弱者。又根据危机舆情爆发的原理我们可以知道：危机是弱者的愤怒。

从财力上分析，汪小菲和徐熙媛都身家亿万，都是现实世界中的强者。从家庭关系上来分析，徐熙媛是弱者（两个孩子）的保护者，看上去更像一个弱者。不过徐熙媛15岁出道，在娱乐圈沉浮几十年，早已不是当年的“杉菜”了。所有人都知道单独靠她自己挣的钱，依然能够给两个孩子很好的生活，其实她住着价值两三亿的豪宅，也不缺赡养费。

从感情纠葛上来看，汪小菲跟现在的情人张颖颖到底什么时候开始的，确实有点说不清楚。另一方面，如果徐熙媛在跟汪小菲婚姻存续期间出轨具俊晔，那现在两个人可是明媒正娶的合法夫妻。就算当初背叛过，此时此刻，徐熙媛和具俊晔很难以合法夫妻的身份继续被骂。

如果不是汪小菲非常诡异的找到了电费和床垫两个舆论的发力点，这场扮弱的戏码，也不会演得这么热闹。以汪小菲愤怒的程度和骂人的尺度来判断，至少他自己认为自己是一个被欺负的弱者。他觉得自己被前妻背叛了，徐熙媛当然也觉得自己被前夫背叛了。

他们两个和他们的观众们都在极其认真的甄别着，背叛者和背叛了背叛者的背叛者到底谁是弱者。但是，好像没有人觉得这场闹剧中真正的弱者是他们两个的孩子。德国传播学者伊丽莎白诺尔诺伊曼将舆论比喻成社会的皮肤。今天在舆论场中的这场离婚骂战，未来都会成为两个孩子身上的“牛皮癣”，并将终身不治。

从这个角度来看，汪小菲、大S、张兰、张颖颖，小S、徐妈妈等人，演得其实是一出全员恶人。

悲剧！实在是悲剧！

具俊晔和张颖颖，谁是真正的接盘侠？

人们都说，在这场离婚大战中，坐收渔翁之利的不是一言不发的具俊晔就是恨不得演主角的张颖颖。如果你跟我一样看过舆情数据，恐怕你也会发现，真正的接盘侠，另有其人。

11月21日，汪小菲在个人微博接连发文，引声量上升，网友开始热议二人事件，期间汪小菲提到的床垫引发网友兴趣；11月22日，张兰在微博回应该事，事件热度进⼀步上升；11月23日，汪小菲向大S道歉，提到要将床垫烧了，随后涉事床垫品牌的海丝腾官博下场，转发此前阻燃视频，舆论开始热议海丝腾品牌，词条#海丝腾床垫杭州销量国内最高##海丝腾床垫最贵超400万#登上微博热搜；11月25日后，事件热度逐渐下降。12月3日，大S晒出汪小菲“亲笔借条”，汪小菲、张兰再度进行回应，事件声量再次上涨。

期间，与麻六记有关的主要平台词条共16个。从词条来看，如企业信息“汪小菲退出麻六记关联公司股东”“张兰不是麻六记股东”、产品信息“麻六记背后的代工生意”等品牌深度内容重复登上平台热搜/热榜，且排名较⾼。

就在11月21日，张兰抓准时机，快速在抖音开直播⼀边回应汪小菲大S离婚纠纷，⼀边继续带货麻六记产品。麻六记热度迅速上升。知微数据显示，11月21-11月23日，张兰开播9场，账号涨粉约82万，场均观看⼈次530万，三天累计销售额1000万~2500万元。

从当时的热门文章看，媒体主要针对麻六记品牌信息、产品信息、销售渠道、张兰直播间麻六记预制菜产品销量、麻六记直播间销量和麻六记此前受到的行政处罚等内容进行报道。

把家庭纠纷生生做成了流量漏斗，生意人的嗅觉就是敏锐啊。流量的一级火箭有汪小菲狂喷大S，还有大S一会晒出汪小菲的欠条，一会发声明呼吁汪冷静，再过一会汪小菲让张颖颖吃避孕药的录音就流出了。这热搜，真是上得防不胜防啊！流量的二级火箭各路媒体与吃瓜群众帮两个人复述、总结、提炼、上价值。流量的三级火箭是海丝腾品牌官博玩梗以及张兰直播卖货。果然不是有媒体的地方才有流量，而是有流量的地方才是媒体。

现实！太TM现实了！