在今个月初，有名网友于国外社交平台 X 分享一颗外观奇特的原生番茄，并写道：「This tomato is so Loewe I can’t explain it」，简单的两张图片立即在时尚圈刮起了迷因（Meme）旋风，不少人笑称其为「LOEWE tomato」。
X
而随着该迷因在网络上的疯狂传播，LOEWE 创意总监 Jonathan Anderson 亦关注到这则帖文。万万没想到短短 3 天内，Anderson 便将该迷因变成现实，在 Instagram 上曝光了这款 LOEWE 最新的「番茄手拿包」，并在帖文上写道：「LOEWE meme to reality」，吸引了广发的热议。
迷因上的这种番茄名为原种番茄（Heirloom Tomato 或 Heritage Tomato）是番茄的一类特别栽培品种，专指透过开放授粉而非人工育种的非杂交番茄品种。
此番的「番茄手拿包」其实并非 LOEWE 与蕃茄的首次渊源，早在 2020 年 LOEWE 就推出市场上少见的「番茄叶」香氛蜡烛，颇受香薰爱好者好评，之后亦有推出同系列的洗手液、液体香皂、香皂和身体乳液等家居护理产品，从当时的形象照亦能看到网友分享的原种番茄外型，名副其实这颗番茄很「LOEWE」。
LOEWE
尽管不知道 LOEWE 此番打造的「番茄手拿包」是紧急打样，抑或是 Anderson 和其团队早就认为这种番茄「so LOEWE」，都不能让人赞叹 Anderson 精准的市场触觉和出色的营销能力。
年少成名的时尚金童
Jonathan Anderson，1984 年出生于北爱尔兰。Anderson 于 2008 年成立个人品牌 JW Anderson，并首先推出男装系列。谈及中性时尚，多指女性穿上男性化装束，反其道而行的 Anderson 成为开启当代无性别时尚的先锋之一。凭藉 JW Anderson 2013 秋冬季离经叛道的中性美学，Anderson 吸引了时尚巨头 LVMH 集团的关注。
JW Anderson FW13
在 2013 年，法国奢侈品巨头 LVMH 集团不仅买下 JW Anderson 这个年轻品牌其中的 46％ 股份，并任命 Anderson 成为集团旗下西班牙百年奢侈品牌 LOEWE 的创意总监。值得一提的是，当时 Anderson 年纪尚不满 30 岁。
Jonathan Anderson
自那时以来，这位有才又有颜的时尚圈金童掌舵的两个品牌都做得风风火火，其个人声势逐年高涨、获奖无数。2015 年，Anderson 凭借在 LOEWE 和 JW Anderson 两个牌的设计，在英国时尚大奖（British Fashion Awards）收获「年度男装设计师」和「年度女装设计师」两奖，写下首位同时获颁这两项大奖的设计师纪录。
2015 British Fashion Awards
而 2023 年对于 Anderson 来说无疑是里程碑的一年，他的个人品牌 JW Anderson 已创立 15 年，而他掌舵 LOEWE 亦迈入 10 周年，当年 LOEWE 还是一个陈旧过时的西班牙皮具品牌，而去年第二季度成功登顶 Lyst Index「世界最热门品牌」榜单榜首。
Lyst
继去年内年底先后斩获「时尚奥斯卡」CFDA「年度国际设计师」、英国时尚大奖「年度设计师奖」的 Anderson 在今年又以时装设计师的身份入选《时代》杂志百大影响力人士，将其称为「21 世纪 10 年代以来最具影响力的设计师之一」亦不为过。
2024 TIME 100
切中新世代的审美
在疫情开始席卷全球的 2020 年，Anderson 和所有人一样，大部分的时间都在家隔离，拿着放大镜检视生活周遭的每一个角落。从 2021 年开始，LOEWE 变得令人大开眼界，Anderson 引用超现实主义，为这个传统品牌新鲜注入的反审美血液以应对其所称的疫情期间的「抽象」时刻。
LOEWE SS23
设计大师 Marc Jacobs（左）
对于其天马行空的前卫设计，Anderson 并不认为它们是「超现实」的，正相反，在他眼里，这是对当下世界的折射。「我的工作最终是为人们的设计服装。而在生活中，需要有幽默感。」Anderson 如是说。
为电影《Challengers》设计的T恤
Anderson 凭着大胆和前卫的设计，以及幽默和玩味的处理手法，吸引新世代关注，尤其像今回的「番茄手拿包」这般与当代青年网络文化同频的设计，具备了与新世代高度合拍的「律动基因」，能引发了病毒式传播亦是理所当然。
LOEWE 各种造型奇异的高跟鞋
尽管 LOEWE 仍是一个中等规模的奢侈品牌，但在 Anderson 近年带领下，品牌美誉度和声量都迎来了巨大增长。从财务表现来看，LOEWE 自 2021 年以来一直延续了高增长势头。
传承手工艺的圣火
LOEWE 的作品在网络上迅速传播，但从不沉溺于噱头。LOEWE 是 LVMH 集团旗下历史最悠久的时装品牌，其品牌历史可追溯至 1846 年，最初是由一群西班牙工匠共同创立的皮革工坊，现如今由 Anderson 担任品牌创意总监，始终以精湛技艺与手工艺为宗旨进行设计和生产。
「工艺是 LOEWE 的精随。」对 Anderson 而言，工艺与艺术没有区别，在 Anderson 的职掌下品牌持续地与世界各地的工艺匠人合作，并在 2016 年创立「LOEWE FOUNDATION 工艺奖」，支持陶瓷、编织、雕塑等各种形式的工艺创作。
LOEWE Craft Prize Exhibition
Anderson 对手工艺的追求并不是逢场作戏。以极少受到中国消费者认可的中国元素设计来说，相比其他品牌只是简单中国元素的浅层叠加，对中国文化的理解流于表面。而 LOEWE 的设计来源却不落俗套，正如 2022 年发布的「中国单色釉」系列就收获无数好评，在各个社交媒体平台均收获不俗的数据，称得上是近几年最成功的西方奢侈品联名中国文化案例。一个国外的品牌主动地探寻中国文化（绝大部分国人应该都不太了解单色釉是什么吧？），并对国人进行「反响科普」，诚意满满。
LOEWE 23 早春系列
最重要的是，Anderson 亲自实现了许多看似难以达成的美学想法，他将天马行空的创意带进手工艺领域，让传统印象中沉闷的手工艺变得值得玩味。
远看是毛巾绣的手袋其实是珠绣
Anderson 与 LOEWE 花了 10 年的时间耐心布局，他凭着大胆和前卫的设计，以及幽默和玩味的处理手法，结合品牌背后所承载的 DNA——手工艺，为原本暧暧内含光的 LOEWE 逐渐打磨出愈发清晰且鲜明的时尚样貌。
Anderson 刚上任 LOEWE 创意总监不久时，接受采访曾经说过：「我的理论是，我自己的品牌（JW Anderson）花了多年的时间走到了今天这一步。所以你必须将 LOEWE 当成是个新的品牌，如果在两年内完成改变，人们会很快厌倦，这是人之常情。但如果你在接下来五到十年间一步步完成品牌改变，这个品牌将会持续，而非仅仅是一季潮流。这不像是快时尚。」
策划 / YOHO 编集部
