“蠢人”于东来，为了一份擀面皮，竟然直接赔偿了883.3万元。
6月25日，负责为新乡胖东来配送擀面皮的司机，在短视频平台发布了一条“举报”视频，称胖东来擀面皮的供应商加工场所卫生条件差，存在食品安全隐患。
这件事直接踩到了胖东来的“红线”，于东来彻底怒了。
6月27日凌晨，胖东来发布长达6页的调查报告，迅速对事件做了全方面的处置与回应。其中对于举报者、消费者以及管理者三方的应对举措，称得上教科书级别的范本。
对于举报人，胖东来给予了10万元现金奖励。
对于消费者（2024年6月9日至2024年6月19日在新乡胖东来两店购买擀面皮、香辣面的所有顾客），每人补偿1000元，共计8833份，合计补偿金额883.3万元。
对于管理者，从1999年跟着于东来一起创业的老员工被辞退。于东来称必须对员工、对社会有交代，但辞退不代表不管，即便辞退了不在公司，在其它地方依然还会关照。
有人认为于东来“蠢”，为了一份擀面皮，竟然实打实地付出了883.3万元的代价。
但是于东来真的“蠢”吗？
胖东来此次事件不仅将品牌危机完美地消弭于无形，而且还收获了口碑、人心以及无数次新闻热搜。这些带来的品牌价值又岂能是883.3万能够买来。
于东来其人，尽管身价难以跻身顶级富豪之列，但这丝毫不影响他成为中国最具影响力的企业家之一。
在首席品牌评论看来，于东来称得上“中国商界知行合一第一人”。
当今企业家中，“阳明心学”盛行，甚至成为不少总裁班必修之课。可是到头来，有多少人真正在企业中做到了“知行合一致良知”？
马云说996是福报，刘强东说不奋斗不是兄弟，于东来却禁止加班，并且称加班是不道德的行为，人不能只是挣钱，还应该学会享受生活。
为此，胖东来设定了“固定闭店日”，所有门店固定周二同时闭店，让员工得以休息和学习；为员工提供超长带薪年假，普通员工30天，管理层40天，“强迫”他们去享受生活。
于东来的梦想，是员工及管理人员工作实现全年综合休假130天以上，每天工作不超过6个小时。
资本的本性是逐利的，在攫取利润的过程中，不可避免地对劳动者形成压榨。
马克思之所以伟大，是因为他真正对劳动者心怀悲悯，这才发现了剩余价值的秘密。马克思共产主义的理想，构筑的基石就是对劳动者的尊重与同情，但是马克思也只是描绘了一个美丽的愿景，到达的具体路径却没有指出。
于东来的价值，在于他的初心没有被资本所役，坚守着人性中真善美的良知，对于员工心怀尊敬，对于顾客永存敬畏。
他对抗着资本榨取剩余价值的魔咒，重构了中国的劳动力定价，放弃了所谓的“人口红利”，将员工们的剩余价值尽可能地归还给他们。
从资本的视角来看，于东来是资本的“叛徒”。
过早将于东来捧上“神坛”，其实不是一件好事。
可是在零售行业跨周期的摸索中，胖东来无疑成为希望之光。
于东来的“知行合一”在胖东来完美地开出了“明白之花”，他用最简单的人性逻辑，在现实世界搭建出了一个乌托邦式的公司。放眼整个商业文明历程，奇葩而珍贵。
时至今日，胖东来模式尚未能在其它公司成功验证，甚至连胖东来自我能存续多久尚未可知。
因为于东来，所以胖东来。如果非要提炼胖东来的核心竞争力，那就是于东来自己。
于东来自己都承认，他把胖东来交给谁都不放心。他开玩笑地说，希望他死后，胖东来就地解散，胖东来不在了，但是胖东来的精神能在每一个人身上生根发芽。
衡量一家公司是否伟大，不是看它在资本市场赚到了多少金钱，而是要看在商业文明中创造了多少价值。于东来的伟大，就在于他证明了在公司的经营中，人性的光亮，可以带来远比资本更为强大的力量。
