激发企业品牌建设内生动力
第九届全国品牌故事大赛总决赛暨2021年中国企业品牌创新成果发布会举办
本报讯 （记者 张晓航）12月3日，由中国质量协会主办的第九届全国品牌故事大赛总决赛暨2021年中国企业品牌创新成果发布会在京举办。
会上，来自国网江苏省电力有限公司、中国中车四方股份公司、中国兵器北重集团北方股份公司、华润雪花啤酒（中国）有限公司、广州白云国际机场股份有限公司等企业的演讲嘉宾，从品牌创建路径、行为品牌打造、技术与商业模式创新、新产品研发、品牌管理体系构建等不同维度，分享了企业的品牌探索与创新实践。
工业和信息化部科技司一级巡视员毕开春在致辞中指出，“全国品牌故事大赛”“中国企业品牌创新成果发布”活动自举办以来，内容与形式不断创新，遴选出一大批优秀品牌故事与创新成果，对整体提高企业品牌创新能力，提升全社会的品牌意识发挥了重要作用。他强调，企业品牌培育与创建是一项系统工程，工业和信息化部科技司将继续深入推进品牌培育工作，为推动制造业转型升级，增强竞争力，打造更多享誉世界的中国制造自主品牌，实现我国制造业高质量发展，作出更大贡献。
国务院国资委科创局副局长、一级巡视员张晓红指出，优秀的品牌故事和创新成果凝聚了企业在探索推进品牌建设工作中的宝贵经验，具有广泛的实践基础和很好的参考、借鉴价值，希望主办方持续组织推广，为大家相互学习、相互提高搭建交流平台。她强调，国务院国资委将不断推动国有企业特别是中央企业，切实担负起推动国家高质量发展“主力军”和参与全球品牌竞争与合作“国家队”的使命担当，积极发挥品牌引领作用，不断铸就更多走向世界、享誉世界的“金字招牌”和“国家名片”。
会上发布了第九届全国品牌故事大赛总决赛结果。本次大赛包括演讲比赛、征文比赛、微电影比赛和短视频比赛4种形式。经严格评审，最终89个演讲作品、90个征文作品、75个微电影作品、50个短视频作品脱颖而出。其中，来自国网江苏省电力有限公司无锡供电分公司的《“朋友圈”里的美丽白塔》等作品荣获演讲比赛一等奖；大众交通（集团）股份有限公司的《三代“大众”出租车的自述》等作品荣获征文比赛一等奖；东风柳州汽车有限公司的《爱的温度》等作品荣获微电影比赛一等奖；国网浙江义乌市供电有限公司的《低碳中国》等作品荣获短视频比赛一等奖。
会上对2021年中国企业品牌创新成果进行了发布。本年度品牌创新成果涵盖品牌战略、产品/服务、品牌文化、履行社会责任、品牌传播5类。经初审和复审，最终国网江苏省电力有限公司申报的《国家电网全面品牌体验模式研究及应用》，交运集团有限公司申报的《依托团队引领，创新“爱心360”特色服务》等39个项目，荣获优秀企业品牌创新成果。
两项品牌活动遴选出了一大批优秀品牌故事，发布了一大批具有创新性、示范性、推广性的优秀品牌创新成果，充分展现了我国企业大力推进品牌建设、开展品牌创新实践的显著成效。两项活动的持续开展，对激发企业品牌建设内生动力、提高全社会品牌意识、助推我国经济高质量发展，发挥了积极作用。
《中国质量报》
