老牌ChinaJoy迎来新面孔 ,“九千岁”狂欢背后的IP重塑

老牌ChinaJoy迎来新面孔 ,“九千岁”狂欢背后的IP重塑
2019年08月05日 17:04 一财网

虽然上海的高温预警从黄色升级为橙色,但ChinaJoy的现场比天气还要火热。排队观展、体验新款游戏、看Girl买手办,对于游戏玩家而言,这才是打开盛夏的正确方式。

ChinaJoy这个拥有17年历史的老牌游戏会展,依旧是当下年轻人最为青睐的线下盛会。根据官方最新数据统计,开展四天ChinaJoy入场人次达36万,创展会历史新高。其中8月3日单日入场人数高达13.5万人次,再度刷新2018年ChinaJoy13.3万人次的历史记录,创历届ChinaJoy单日入场人次之最。

ChinaJoy出圈

00后玩家Yuuki今年第二次参加ChinaJoy,开展第二天她特意赶到暴雪《守望先锋》展台参加线下观赛,现场被围得水泄不通,没有座位,粉丝们席地而坐。Yuuki告诉记者,最为令人激动的是当现场比赛优秀镜头出现的时候,全场都在欢呼,场面非常震撼,能亲自到现场支持自己喜欢的战队,买到战队的周边产品,非常值得。

Yuuki是年轻一代消费群体的典型代表,他们更追求社交化、潮流化和个性化,作为粉丝经济的有力支柱,他们更愿意采取实际行动来支持自己的idol,为自己的兴趣和爱好买单。

“其实ChinaJoy的核心是‘九千岁’(90后、千禧年后出生的孩子),它触达的是90、00后新一代或未来一代中国主流人群的虚拟消费、娱乐消费习惯,潮品推潮人,这已经不单纯是游戏圈的事了。”顺网科技首席战略官徐钧告诉第一财经。

今年2月顺网科技(300113.SZ)百分百控股ChinaJoy主办方上海汉威,在顺网的战略规划里,希望发挥CJ的平台优势,帮助顺网在电竞、动漫、二次元、Cosplay、潮玩等领域进行布局。

“出圈”成为今年ChinaJoy一大主题。“CJ展还是电子展已经傻傻分不清了。”不少玩家如此反馈。

相较往年,展区内硬件厂商的身影越来越多。伴随5G来临大势所趋,高通包下了E4整个场馆,今年的国际智能娱乐硬件展览会内新增了一个12000平方米的整馆,首次聚集了大量智能手机品牌,包括OPPO、vivo、小米、黑鲨、一加、努比亚、ROG等。

除此之外,ChinaJoy今年还新增了潮流玩具主题展区。在徐钧看来,潮流文化自从诞生至今虽然只有短短20年不到,但已经在国内迅速走热。当前,潮流玩具已经不再是小众产品,也不只是少数人的爱好,这些产品已经在全球市场崭露出巨大的消费动能。

展会新经济

“如何打造一个永不落幕的ChinaJoy?”徐钧告诉记者,这是收购ChinaJoy之后内部讨论最多的一个问题。

作为中国数字出版产业的窗口,ChinaJoy伴随中国数字出版业的发展与繁荣应运而生,走过了从无到有、从小到大的历程,与美国的电子娱乐展览(E3),德国科隆国际游戏展(GC),日本东京电玩展(TGS)一并成为全球游戏界四大展会之一。

在数字化浪潮下,游戏的宣发途径也在发生变革,今年索尼就缺席E3,表示在思考新的方式取悦玩家。与此同时,泛娱乐展会竞争者也在不断深入,行业垂直展会越来越多,如何创新展会形式,改变固有的曝光模式,提升玩家互动体验,促进厂商间的沟通合作,展览行业本身也在寻找新动能。

值得注意的是今年天猫、京东也涉足ChinaJoy,开展首日天猫电竞节也同步上线,天猫电脑显示器及键鼠品类销售首小时同比飙升超450%。

“不管是天猫还是京东,现在越来越注重场景营销氛围和场景体验氛围,相比线上,线下场景的沉浸效果更好,用户对产品的现场体验更真实,加上线下聚集了大量有共同爱好的核心粉丝用户,线下社交+场景营销给企业的产品宣传推广和销售带来巨大收益。”上海汉威资深副总经理栾逊告诉第一财经。

记者发现,除了ChinaJoy这一核心展会以外,上海汉威也在发力以CJOY为主打品牌的一、二线城市泛娱乐嘉年华。徐钧认为会展的收入主要包括门票和参展商,参展商一年比一年多,但运营成本也越来越高,虽然挣钱但也很辛苦,只有充分挖掘好ChinaJoy这个IP,进行日常化的线上线下结合,做出垂直单元运营级的产品,边际效应才会显现。

责编:刘佳

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