创造共享价值，第一财经“责任中国”媒体人工作坊第三期培训圆满收官_

近日，由第一财经主办的“责任中国”媒体人工作坊第三期在广东江门圆满收官，来自全国各地30多位媒体人参与了此次培训。

“责任中国”媒体人工作坊的举办，意在为媒体和企业、资本市场搭建沟通桥梁，通过较为系统的培训，帮助新闻媒体人培养和提升对企业社会责任认知水平，引导新闻媒体从业者更好地创造和传递有价值的内容，对社会和企业有更多的理性监督，推动企业社会责任治理水平的进步。本次培训活动亦获得了无限极（中国）有限公司，思利及人公益基金会的赞助支持。

此次工作坊培训的主题是《如何创造共享价值》。2020年起出现的新冠疫情，让大众们深刻意识到，气候变化、公共卫生与健康安全都可以成为个体、企业发展的决定性影响因素。与此同时，资本市场对企业社会责任这块的关注度比以往来得更加热烈，甚至也纳入其投资实践中。在过去，在国内，不少企业对社会责任的治理认识还不到位，可能把更多的精力放在如何做公益上、如何提升企业的品牌形象上，而忽略了如何把这块融入到企业的经营发展中。与此同时，媒体在这一领域的专业知识尚比较缺乏。当下，媒体的生态环境发生了很大的改变，自媒体正在兴起，媒体的传播方式正在发生极大改变，社会责任传播如何融入自媒体报道实践中，亦提出了新的命题。

这次的媒体人工作坊有幸邀请到了业界多位资深的大咖们来授课，其从新媒体传播方式改变、企业如何在可持续中发展创造价值等多方面作了深入的分享。

其中，新榜研究院院长夏之南做了主题为《滑屏时代：公众号内容运营和新媒体玩法》的分享。他表示，我们正在经历一场前所未有的传播变革，中国移动互联网用户单日使用时长，从2016年的3小时左右，到目前已经增长6小时，主流新媒体平台比如微信、抖音、快手、微博、小红书和B站等流量都呈现增长态势。“滑屏时代到来，需要重新定义新媒体创作，创作者需要花费更多时间，做符合当下社交用户的‘沉浸式阅读’需求。”

深圳新闻网总编辑、深圳新闻网传媒股份有限公司总裁蓝岸在《新传播下舆论应对和引导策略》主题分享中表示，当下已进入了去媒体化精准传播的时代，即不依赖媒体的生产、传播，信息从主体到受众，受众到受众，借助媒介或技术分发平台，点对点的精准传播。目前我国网民人数已超8亿，形成了全球规模最大的网络舆论场，任何风吹草动，都能在网上放大。当前网络两大管理难题，一是算法问题，二是自媒体问题。

“受到互联网特性的影响，网络舆情危机的爆发具有突发性，而健全应急管理预案对舆情危机的形成与发酵影响明显。迟缓的危机应急管理容易引发舆论的质疑和批判，导致不良后果。因此应对负面舆情，要健全应急管理机制，做好舆情预警监测，建立舆情研判机制，及时发现负面苗头及时处置，同时完善事件本身的重建、补偿、调查、追究机制和信息流通的报告、指挥、发布、沟通机制。”蓝岸表示。

另外，第一财经可持续商业研究中心副主任、上海第一财经公益基金会副秘书长周旭峰亦作了《如何创造共享价值》的主题分享。他表示，人类社会在可持续发展领域遇到的困境有气候变化、贫富差距、资源匮乏、人口增长、食物短缺等，其中气候的变化给企业带来的挑战有消费者意识觉醒、成本上升、经营风险以及社会危机，具体看，这不仅要求企业要提供具有竞争力的价格和质量提供产品服务，而且还需要提高企业的社会和环境绩效，并参与消费者的供应商审核计划。企业要应对自然资源压力而导致的价格上涨，优化业务流程，显著降低成本，并降低因资源稀缺而中断运营的风险。干旱、地震和洪水等更频繁和更严重的自然灾害增加，极端气候导致供水减少、原材料中断，企业也将面临原材料和供应链的挑战。社会化媒体更容易快速披露企业对社会和环境破坏以及其他负面新闻，在企业做出回应之前广泛传播。

周旭峰表示，可持续发展不仅是社会责任，更是成为一种经营方式，而企业可以创造共享价值，将社会事务融入到自身的核心业务战略中，兼顾社会利益和公司自身的长期竞争力，在社会问题中发现商业机遇，在商业逻辑中创造社会影响力。