虽然奔赴资本市场多年未果，不过生于1964年的毛戈平本人依旧凭借着其过硬的专业不时出现在几大社交平台上，这两年也在微博上拿下过热搜。
IPO“钉子户”毛戈平化妆品股份有限公司（下称“毛戈平”）离上市依旧“遥遥无期“，但近日却“大手笔”成立了一家投资公司。
天眼查信息显示，日前，一家名为杭州星屹股权投资有限公司成立，法定代表人为毛霓萍，注册资本1亿人民币，经营范围含股权投资。股东信息显示，该公司由毛戈平化妆品股份有限公司全资持股。
提及 “毛戈平”三个字，一下子就把记忆拉回中国电视剧的黄金时代。这个专业彩妆师早年操刀了演员刘晓庆在《武则天》中扮演的武则天从少女到老年的系列造型，因此一战成名被誉为“换头大师”。
转眼20多年过去，当年的彩妆造型师早已成为公司老板。近些年，毛戈平创立的同名化妆品公司一度冲击IPO，可至今离上市还是有“一步之遥”。
上市路漫漫
2016年，毛戈平就曾递交招股书谋求在A股上市。2017年9月，毛戈平IPO材料状态为“预披露更新”，此后未有更新。
一直到2021年10月，毛戈平首发上市申请在2021年第113次发审委会议上获得通过。但过会后，公司上市也未有进展。
毛戈平的经营状况一直未有更新。根据招股说明书，其2014年至2017年上半年分别录得营业收入2.79亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元，同期归母净利润分别为4711.26万元、5462.47万元、5331.97万元、3561.97万元。
公司业务涉及化妆品和教育培训，但旗下占比最重的还是化妆品业务，占比超80%。其中，化妆品品牌“MGPIN”营收占比最高，2014年-2017年6月占比约70%；另一个化妆品品牌“至爱终生”营收占比从2014年的17.42%逐渐下降至2017年的11.31%。
在化妆品行业中，营销费用向来是大头，但不同于别的品牌，毛戈平不请代言人，创始人本身就是公司最大的IP和招牌，加上创始人与娱乐圈明星的关系，所以品牌的营销曝光多靠“私交”，也因此省了不少此方面的支出。
2014—2017年6月这三年半里，公司的广告费及业务宣传费总计4511.43万。这一支出在业内可以说是很低。一个对比是，完美日记的母公司逸仙电商，其在2021年的总营收为58.4亿元，其中全年的销售和营销费用高达40.06亿元，占总收入近70%。
逸仙电商的案例也许是另一个极端，但记者也从一些行业人士处了解到，毛戈平公司在这方面的支出确实是低的，一年千万的广告费用支出在行业中几乎可以算是“忽略不计”。美妆行业中，推广营销费通常都高于其他快消行业，一般30%-40%都很常见。
亿优美数字供应链平台创始人、日化美妆专家白云虎认为，毛戈平目前的主要困境时业绩增长有限，以及经营模式传统。“主品牌品牌老化，专业度随着消费用户的老龄化逐步在淡化；同时，品牌依赖的百货渠道，这几年因为各方面的原因，流量下滑很大，线上渠道又无法适应。这些都导致用户流失，业绩下滑。”白云虎向记者表示。
不同于国内其他的本土品牌更为倚重电商，对于毛戈平来说，线下基本盘依旧是重点。2016年初，毛戈平在全国有100多家专柜。根据第一财经商业数据中心统计，截至2020年3月，这个数字增长至244家。这些线下专柜为毛戈平带来70%-80%的营收，线上天猫店的营收占比仅有20%左右。
公司下场做投资
虽然奔赴资本市场多年未果，但生于1964年的毛戈平本人依旧凭借着其过硬的专业，不时出现在几大社交平台上，这两年也在微博上拿下过热搜。
毛戈平品牌事业部的市场副总经理林启圣2020年接受第一财经采访时称，毛戈平依旧还是整个集团的董事长。渠道、品牌、整个公司的企业经营都是他在负责。“作为一个化妆师，他会跟我们品牌和市场部门交流，有些东西他觉得真的很专业，我们觉得这个东西在市场上接受度可能会低一些，要弱一些，包括颜色流行我们也会反馈给他一些建议。毕竟他化过的妆就太多了，他觉得他在这方面更有话语权，所以我们是这样配合在工作。”
在欧美，诸如TOM FORD这样成立同名品牌后在商业上获得巨大成功的设计师比比皆是，但在中国，像毛戈平这样靠着自己的名字做成IP并获得商业成功的其实寥寥无几。
不过在白云虎看来，同样是彩妆师创立的企业，如今的毛戈平发展还不如彩棠。
彩棠由化妆师唐毅创建于2012年，于2019年被珀莱雅（603605.SH）收购。收购后，珀莱雅明确将其定位为主要产品之一。据第三方数据显示，彩棠2019年时的销售体量仅为2000万元级别，而据珀莱雅的财报显示，在2022年上半年，彩棠销售额达到了2.32亿元。彩棠在近一年彩妆市场疲软的大环境中，能够逆势上涨，离不开珀莱雅的大手笔投入。珀莱雅在上半年的宣传推广费比起去年同期增加了4.47亿元，这些推广费的增加用于新品牌孵化，而彩棠便是获益方之一。
被大公司“收购”也许是一个出路，但目前看来毛戈平还不想放弃自己独立上市的机会。所以，如今成立投资公司，被业内人士猜测是公司为扩大自身企业版图、培育“第二增长曲线”做铺垫。
记者注意到，去年美容美妆企业成立投资公司在行业里似乎形成了一股风潮。如2022年2月，珀莱雅旗下基金嘉兴沃永投资了深圳企业中科欣扬。后者于2015年成立，是一家合成生物学创新智造企业。而另一家华熙生物（688363.SH）则是在5月设立了海南海熙私募股权投资基金合伙企业。华熙生物在公告中表示，将探索在皮肤科学领域的品牌生态布局，精准聚焦于功效性护肤研发和品牌孵化。到了年底12月，丸美股份（603983.SH）发布公告，拟与北京纵横金鼎共同出资，设立产业投资基金青岛茂达，布局美丽消费上下游产业链。
