聚焦进博会|押注中国市场,国际体育品牌“各显身手”

聚焦进博会|押注中国市场,国际体育品牌“各显身手”
2023年11月09日 18:27 一财网

在今年第六届进博会上,几个参展的国际体育品牌在挖掘细分品类,深耕中国市场上各显大招、动足了脑筋。

近些年,中国全民健身运动热潮的兴起,诸如露营、远足、飞盘、匹克球等户外运动一波接着一波在年轻人群里流行起来。

体育市场迅速回暖,各地积极举办各类体育赛事和活动,体育消费快速增长。在今年第六届进博会上,记者注意到,几个参展的国际体育品牌在挖掘细分品类,深耕中国市场上各显大招、动足了脑筋。

深度挖掘细分领域

“我平日住在深圳的家,旁边就是个公园。吃完晚饭去公园,发现公园的停车场都满了,然后公园里都是人,或散步或跑步,热闹得很。” Skechers斯凯奇中国合伙人,斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利告诉第一财经。

这位斯凯奇中国的掌舵人当年一手将这个美国品牌引入中国市场,如今由于品牌在中国市场出色表现,陈伟利又获得了斯凯奇在韩国以及东南亚的品牌运营权。在中国市场,斯凯奇目前已开设3000家线下门店,此前接受记者采访时,他给出预计,到2026年,斯凯奇中国门店会再新增近3000家。

对于扩张,陈伟利信心十足,“如果相比同行(耐克、阿迪达斯等),我并不觉得这个数量算多的。中国市场足够大。”

足够大的中国市场需要足够多的品类去支撑,斯凯奇也注意到了中国市场的变化。这家靠着健步鞋、休闲运动鞋拿到中国体育用品市场一块蛋糕的品牌现在决定引入更多元化的专业系列。比如在今年的进博会上,斯凯奇就秀出了亚洲首发的篮球鞋系列;品牌的第一款专业足球鞋也在此次进博会亚洲首发亮相。

虽然斯凯奇从休闲鞋起家,不过在陈伟利看来,如今的斯凯奇是全品类品牌。“在过去的16年,我们也许更关注的是休闲运动领域,但现在我们在往专业运动上面去探索去发展。我们在2012年的时候就开始在专业运动跑鞋做研发,所以从2012年到现在,我们一直在往专业运动领域发展。我们今年也推出了篮球鞋、足球鞋。”

他透露未来布局规划,“我们的目标是时尚休闲70%,专业运动30%。”

拓展专业领域背后是为了拓宽消费群体。陈伟利表示,传统的运动品牌通常男性顾客群比较多,但斯凯奇的女性顾客群比较多,“所以随着我们足球鞋、篮球鞋的赛道开拓,我们也希望能够在男性顾客群中有所增长。”

拓展品类,瞄准细分领域的头部企业不单是斯凯奇一家。早几年前,耐克则瞄准了女性客群,推出瑜伽训练服饰系列。而国内龙头安踏则是通过并购一路扩充自己的产品矩阵,四年前收购始祖鸟的母公司涉足户外赛道,今年则又收购了本土的新兴瑜伽公司。

中国是品牌重要的增长市场

我国已经成为全球最大的体育消费市场之一,全民健身的推动起到了重要的作用。《中国城市体育消费报告》显示,目前,我国体育消费市场规模约为1.5万亿元,预计到2025年将增长至2.8万亿元。

据Euromonitor统计,2019年中国运动鞋服市场其零售规模就为3166亿元,预计2025年运动鞋服市场规模将达6000亿元,复合年增长率超过12%。

在多家国际体育品牌的财报中,中国市场被多次提及。这些国际巨头一致认为中国市场是品牌未来重要的增长市场。

彪马中国区总经理李敏在今年进博会的揭幕仪式上表示:“2021年彪马首次参加进博会令我们备受鼓舞,于是我们从当年的‘头回客’变成了今年的‘回头客’,中国是彪马最重要的市场之一,我们相信中国市场蕴藏着巨大的经济能量和蓬勃的生命力。”

为了适应中国市场,国际品牌也在不断调整自己的产品。

彪马方面表示,从1999年进入中国市场以来,公司在产品上,通过深入研究,投入大量时间精力来改良服装版型。这些年来也在依照亚洲人脚型特点调整设计以增加穿着舒适度,并针对帽型作调整等。

中国的消费潜力让前述这些国际体育品牌持续对中国市场加码。据陈伟利介绍,斯凯奇将加码投资10亿元在东莞进行亚太产品研发中心的革新,重组更多斯凯奇职能部门。还将加强斯凯奇内部基础建设,位于江苏太仓的斯凯奇中国物流中心将在2025年第四季度落成。据悉,斯凯奇中国物流中心项目一期及二期总投资超30亿元。

今年上半年,阿迪达斯投资10亿元人民币的苏州自动化配送中心投入试运营。9月,阿迪达斯的全球CEO比约恩·古尔登到访中国。彼时,他在接受媒体采访时表示,中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一,阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心。”阿迪达斯会持续重视中国市场,也希望能够不断增加在中国的投资,并更多地投资于中国的体育事业。”

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