零售行业的观察人士认为，黄光裕新动作的效果有待观察，毕竟国美超市投入的资金不多。
在国美电器线下门店大幅收缩的情况下，国美创始人黄光裕悄然开起了超市，第一家国美超市落子广州。股价低迷多时的国美零售（00493.HK），11月17日涨80.65%至0.056港元/股。第一财经记者当天拨打国美超市的合作热线了解到，国美超市正在发展加盟店，在广州，80-120平方米门店的加盟费为两年5万元。
国美超市的官微显示，其经营主体为“国美超市（广东）有限公司”，已于今年10月22日在广州市白云区开出第一家门店，主营零食、水饮、元宇宙等商品；国美超市是国美控股集团旗下品牌，以门店为场景，打通直播带货、社群团购，是融合了线上线下的实体电商。
据天眼查，国美控股集团目前由黄光裕直接控股82.59%的北京鹏润投资有限公司全资拥有。国美超市（广东）有限公司2023年7月25日成立，注册资本500万元，由北京腾毅企业管理有限公司（下称北京腾毅）控股35%。北京腾毅由孙蕊莉控股99%，而孙蕊莉目前在北京金尊房地产开发有限公司等多家国美的关联公司任职。
北京腾毅今年以来申请了多个商标，包括平行宇宙、天上人间、天境、宇宙人间、第一宇宙、乐活世界、乐活宇宙等，准备用于餐饮住宿、珠宝钟表、健身器材、金融物管、社会服务、科学仪器、通讯服务、机械设备、广告销售、网站服务等领域；7月31日还对外投资新增一家公司“国美潮选（广东）品牌管理有限公司”。
“（国美超市）好像是黄（光裕）投资的一个项目，操盘的是一家广州的公司。”一位接近国美的人士向第一财经记者说。
在国美超市（广东）有限公司的股权架构中，除了北京腾毅控股35%外，还由广州蔻侈优选品牌服务有限公司持股33%、由北京美昊投资管理有限公司（下称北京美昊）持股32%。其中，北京美昊由北京战圣投资有限公司（下称北京战圣）100%持股，而北京战圣也是国美的关联公司，是国美通讯、北京国美的股东。
天眼查显示，国美超市（广东）有限公司广州新市店、国美超市（广东）有限公司广州马务店分别于10月14日、10月20日成立，负责人均是陈永亮。
对于国美计划三年开出10000家国美超市的传闻，一位国美电器相关人士向第一财经记者表示，这块业务不在国美电器这边，具体情况不清楚。
国美零售2023年的半年报显示，今年上半年，国美零售实现收入4.15亿元，相比去年同期收入121.09亿元，减少了超96%；归母净利润亏损35.39亿元，而去年同期为亏损29.66亿元，亏损额进一步扩大。
10月18日，国美零售发布澄清公告称，到2023年9月30日，国美零售在中国广东省有自营店2家和加盟店107家；而在2023年6月30日，国美零售在广东省有自营店14家及加盟店181家。国美零售还称，正优化升级新模式经营策略并实现线上线下一体化，因此门店数目在将来或者会再次发生改变。
今年双十一期间，国美电器旗下的北京洋桥大中电器店被物业方锁门，并被要求11月2日至11月5日之间撤离物品。今年10月，一位华南的家电供应商也曾告诉第一财经记者，国美电器不仅拖欠工资和货款，对一些物业的费用也没有支付，导致物业方起诉。
目前，国美零售旗下的主要业务是国美电器。在国美电器门店大幅减少的情况下，黄光裕发展国美超市的加盟店，能否让国美零售东山再起呢？一位零售行业的资深观察人士向第一财经记者分析说，这需要观察，毕竟国美超市投入的资金不多。
